LeX-MenLa franchise est l'une des plus importantes d'Hollywood, mais même si Fox a eu sept chances de faire les choses correctement, ces films n'ont jamais été aussi bien commercialisés. Revenez en arrière et revoyezla bande-annonce du premierX-Men, qui emprunte l'esthétique d'une publicité aggro de Mountain Dew de la fin des années 90, ou rappelle les affiches teaser tout à fait horribles deX-Men : Première classe, qui annonçait un formidable redémarrage de la série avecdes feuilles uniques qui semblaient bricolées sur MS Paint. La campagne marketing du nouveau film de la franchise,X-Men : Jours du futur passé, ont parfois atteint des sommets inattendus… mais quand ils ont tout gâché, Fox a débloqué un pouvoir mutant en chacun de nous. Revivons tous les points forts (et points faibles) notables.
juillet 2013
Les choses démarrent bien au Comic-Con 2013, oùJours du futur passéa une présence encore plus grande queLe carcajou, qui devrait sortir la semaine suivante (et sur la base de ses recettes nationales finalement décevantes,Le carcajouaurait probablement pu utiliser une partie de ce muscle marketing pour lui-même). À l’extérieur du Convention Center, les « employés » deJours du futur passéle méchant Bolivar Trask garde les Sentinelles géantes du film à la recherche de mutants, tandis qu'à l'intérieur du Hall H,l'ensembleJours du futur passéle casting arrive sur scène, un coup de maître marketing qui galvanise le public fatigué du Comic-Con. Les gens deviennent fous à mesure que chaque acteur est annoncé, et une bande-annonce impressionnante, diffusée deux fois, ne fait qu'attiser la ferveur du public. Quand la journée est finie,les experts déclarent déjà que le panel est le meilleur du Con.
Une semaine plus tard, Fox publie les premières affiches teaser du film, qui associent Patrick Stewart et Ian McKellen aux acteurs qui jouent eux-mêmes plus jeunes (James McAvoy et Michael Fassbender, respectivement). Ils ne sont pas mauvais. Le réalisateur Bryan Singer filme également une scène de générique de fin pourLe carcajouc'est censé mener àJours du futur passé, bien que cela sape effectivementLe carcajoule propre point de terminaison de. Et comme si cela ne suffisait pas,le studio lance également une campagne de vidéo viraledestiné à faire la lumière sur Trask et ses plans crapuleux.Jours du futur passéest encore dans près d’un an à ce stade.
Août/septembre 2013
Chanteurcontinue de taquiner les Sentinellessur son compte Twitter, comme lesite Web viral de Trask Industriesgrandit.
Octobre 2013
Cinq jours avant la diffusion du teaser-bande-annonce officiel deJours du futur passéest libéré, Fox publie de manière plutôt odieuseun teaser pour le teaser, formaté comme une deuxième vidéo Instagram. Cette tendance peut mourir dans un incendie. (Nous laisserons même Pyro le démarrer.) Heureusement,la bande-annonce officiellecompense ce bégaiement; c'est pratiquement la même chose qui a été présentée au Comic-Con, mais elle a l'air élégante et prometteuse.
novembre 2013
Après des dépassements de budget et des reprises répétées, il y a un peu mauvaise presse alors que le CalgaryHéraut rapportsqueJours du futur passéest devenu le deuxième film le plus cher de la Fox. La campagne de marketing viral du film se poursuit malgré tout : ce mois-ci, une nouvelle vidéo postule que Magneto a quelque chose à voir avec l'assassinat de JFK.
décembre 2013
Bryan Singer n'a même pas fini de tournerJours du futur passé, mais il décide quand même deannoncerla prochaine suite,X-Men : Apocalypse, dont la sortie est prévue pour 2016. Vautourannonce la nouvelleque Singer réalisera le film, et THRrapportsqueJours du futur passél'écrivain Simon Kinberg a été embauché pour superviser leX-Menunivers cinématographique, guidant les futures suites et spin-offs. Alors que nous entrons dans l'annéeJours du futur passésortira, alors le récit a déjà commencé à passer aux films qui le suivront.
janvier 2014
EmpireLe nouveau numéro de comprend 25 images de couverture différentes tirées deJours du futur passé, et un nombre écrasant d’entre eux sont horribles. En particulier, la couverture vantant le nouveau personnage Quicksilver (joué par Evan Peters) est un élément majeurouais. La coiffure, le costume, le flou de mouvement… tout cela est grillé sur Twitter.
Février 2014
La campagne de marketing continue de croire quebandes-annonces de sept secondessont une chose qui devrait exister.
Mars 2014
Enfin,une autre bande-annonce complète est publiée, celui-ci offre davantage de Peter Dinklage et des Sentinelles. LeCampagne téléviséecar le film commence aussi.
avril 2014
Lorsque votre film coûte plus de 200 millions de dollars, vous devez faire appel à des partenaires promotionnels, mais certains d'entre euxJours du futur passéLes efforts de dans ce domaine sont étonnamment peu judicieux. En particulier, une campagne avec Carl's Jr présente les premières images de Quicksilver en mouvement… dans une publicité très ridiculisée qui le voit utiliser sa super vitesse pour manger un hamburger. Regardez-le et ressentez l'embarras de l'occasion !
En plus deune nouvelle bande-annonce, Fox lance une rafale de nouveaux clips dans des lieux insolites : Après Ellen Page présenteune première séquence de combataux MTV Movie Awards, Fox s'entend avec Sony pour ajouterunX-MenscèneàL'incroyable Spider-Man 2le générique de, un acte rare de promotion inter-studios qui se produità cause d'un pacte d'image non appliqué dans le contrat du réalisateur Marc Webb.
Pendant ce temps, Hugh Jackmanapparaît surWWE Brutpour combattre un remplaçant de Magneto alors que de nouvelles affiches de personnages médiocres sont publiées qui "n'inspirent pas confiance",selon un titre de Slashfilm. Pourtant, ce ne sont pas là les plus grandes inquiétudes de la production, car avril apporte des nouvelles.un procès intenté contre Bryan Singer, alléguant des abus sexuels sur une mineure. Le réalisateur se retire de tout avenirX-Menpromotion, et Fox envoie Kinberg à sa place pour agir en tant que représentant créatif du film.
mai 2014
Singer étant indisposé, leJours du futur passéles membres du casting assument leur juste part de la campagne marketing du film, en participant à des émissions de discussion, en apparaissant dans des magazines etdanser surLignes flouesdans le but d'obtenir davantage de clics sur les vidéos virales.
Fox commence à projeter le film, en engageant d'abord la presse spécialisée.Les réactions sont positives, avec des éloges improbables pour le très décrié Quicksilver. D'autres critiques ont été tout aussi optimistes, suggérant queJours du futur passépourrait surmonter une campagne de marketing qui a été menée partout. Les X-Men gagnent encore ! (Au moins jusqu'àApocalypse.)
