Photo : Maya Robinson et photos d’Amazon
La rumeur a fuité hier selon laquelle Amazon avait récupéré quatre de ses cinq pilotes destinés aux adultes, avecVariétérapport Transparent, l'après,Mozart dans la jungle, etBoschfiniront tous sous forme de séries sur Amazon Prime. Amazon ne fait pas encore de commentaire, mais si c'est vrai, cela signifiera que le service de streaming augmentera considérablement sa liste de séries originales : l'année dernière, la chaîne n'a commandé que deux séries,Maison AlphaetBêtas. Les deux projets ont reçu des critiques décentes, mais comme les originaux présentés par Hulu Plus l'année dernière (Les géniales,Tirage rapide), ni l’un ni l’autre n’ont généré le genre de battage médiatique et de battage médiatique pour lequel son rival Netflix a attiréChâteau de cartesetL'orange est le nouveau noir. Les choses semblent déjà différentes pour la classe de deuxième année d'Amazon.Le pilote pourTransparents'est avéré transcendantpourplus que un peu critiques, alors que toutes les autres émissions avaient également des partisans critiques, à un degré ou à un autre. Commerce de l'industrie de la télévisionLe journaliste hollywoodiendéclaréqu’avec ses dernières offres, « il devient clair qu’Amazon est un acteur ».
Ces hosannas ne signifient pas qu'Amazon Prime est soudainement un succès retentissant : les émissions doivent être à la hauteur des promesses de leurs pilotes, et plus important encore, au cours des deux prochaines années, Amazon voudra voir la preuve que davantage de personnes signent. souscrivez à Prime (à 79 $ par an) afin de regarder ses émissions. Mais il est clair que l’expansion d’Amazon dans le secteur du streaming a fait un grand pas en avant. Avant que la nouvelle des éventuelles collectes n'éclate, Vulture a appelé le chef d'Amazon Studios, Roy Price, pour lui parler des progrès qu'il pensait que Prime avait réalisés, de ce qu'il avait appris de la première année de l'entreprise dans le secteur de la production télévisuelle et de la manière dont il envisageait de procéder ensuite. .
Il est possible qu'Amazon puisse distribuer différents types de commandes de séries à chacun de ses pilotes.
Comme indiqué, Amazon ne confirme toujours aucune commande. S'il finit par sélectionner quatre pilotes sur cinq dans une série, Price a donné un aperçu de la manière dont Amazon pourrait faire en sorte qu'une telle démarche fonctionne financièrement. « Il y a beaucoup de variables », nous a-t-il dit. « Vous pouvez faire des spectacles avec différents niveaux de budget. Vous pouvez faire différents nombres d'épisodes. Vous pouvez déplacer le timing. Il existe de nombreuses… façons différentes de servir le plat. Ce n'est pas sans rappeler ce que font déjà les réseaux linéaires : certaines émissions comme la nouvelle série dramatique d'ABCRésurrectiondiffusera huit épisodes par an, tandis qu'une sitcom à succès pourrait diffuser 24 originaux chaque saison. Nous avons parlé à Price avant leVariétéLe rapport a été publié, mais même à ce moment-là, il était clair qu'il réfléchissait à l'idée de commander plus de deux émissions, comme il l'avait fait lors de la dernière saison pilote. Lorsque nous lui avons demandé spécifiquement si l'envoi en série des cinq pilotes destinés aux adultes était une option, plutôt que de rejeter l'idée, il a répondu : « Nous devrons voir. Il ne fait aucun doute que l’enthousiasme généralisé va conduire à de sérieux compromis et à des décisions difficiles.»
Comme HBO et Netflix, Amazon s'intéresse beaucoup plus à la façon dontbeaucouples gens aiment ses émissions plutôt que la façon dontbeaucoupregarde-les.
Alors que la diffusion, et même la plupart des réseaux câblés, dépendent du nombre de téléspectateurs, Price affirme qu'il est beaucoup plus intéressé à ce que les abonnés Amazon Prime (et les abonnés potentiels) s'investissent émotionnellement dans ses émissions. "Les gens doivent avoir ce niveau supplémentaire de passion pour un spectacle pour qu'il soit viable", dit-il. « C'est important, car dans un monde à la demande, où il n'y a pas de spectacle à 8h30, il n'y a pas de hamac : c'est uniquement du visionnage sur rendez-vous. C'est vraiment ce qu'il faut examiner. Si vous bénéficiez d’un large soutien mais qu’il n’est tout simplement pas très profond, cela peut être moins efficace qu’un soutien très profond mais un peu plus restreint. Cela ne veut pas dire qu'Amazon ne veut pas voir ses émissions vues par un public de taille décente : « Vous ne voulez pas aller à l'extrême, où vous avez une émission avec un membre du public qui est incroyablement passionné par elle. » plaisante-t-il. «Mais ce n'est pas seulement celui qui obtient le plus de vues. Il faut bien que ce soit l'émission préférée de quelqu'un. Et ce sont des choses très différentes.
Si les deux premiers originaux ont bien fonctionné dans l'univers Amazon Prime, il est trop tôt pour en tirer de nombreuses leçons.
Étant donné qu'Amazon, comme Netflix, ne publie pas de données d'audience pour ses émissions, il n'y a aucun moyen de savoir si l'audience deMaison AlphaetBêtasétait de 2 millions de téléspectateurs soit 2 000. Mais Price affirme que les deux émissions « comptent parmi les séries les plus populaires sur Prime depuis leur sortie. Et c’est à cela que nous prêtons vraiment attention : sur une base relative, au sein de l’univers Prime, attirent-ils l’attention des gens et les intéressent-ils ? Pourtant, Price ne dira pas encore si l'une ou l'autre des séries reviendra pour une deuxième saison, bien qu'il ait indiqué qu'une décision formelle serait bientôt révélée. Il n'est pas non plus disposé à trop lire les réactions aux émissions, positives ou négatives. « C'est difficile quand on n'a que deux spectacles. Vous ne disposez pas d'un échantillon très important pour comparer les résultats », explique-t-il.
Nous pourrions voir Amazon expérimenter différents modèles de sortie, à la fois pour les émissions et les épisodes.
L'année dernière, Amazon Prime a lancé ses deux nouvelles émissions à une semaine d'intervalle. Cela pourrait changer cette fois-ci. "Peut-être qu'à l'avenir nous devrions espacer davantage les choses", dit Price. « En général, nous ne sommes pas religieux à ce sujet. Nous sommes ouverts à essayer différentes choses et à voir ce que les gens préfèrent. Et cela ne s’applique pas seulement au moment où les émissions débutent, mais aussi au nombre d’épisodes qui sortent en même temps. AvecMaison AlphaetBêtas, de nouveaux versements sont apparus chaque semaine, mais Price dit qu'il réfléchit à faire ce que Netflix a fait et à mettre tous les épisodes en ligne en même temps.
Mais il semble déchiré par cette idée, car la stratégie de vidage de saison signifie que les téléspectateurs devront attendre des mois de plus pour voir le prochain épisode deTransparent, jusqu'à ce que les producteurs terminent le tournage de chaque épisode. "Vous dites : 'Je ne vais pas vous laisser regarder quoi que ce soit tant que vous ne pourrez pas tout regarder'", explique Price. "Et je ne sais pas." De plus, Price a consulté des données suggérant que la demi-vie du buzz pour les émissions est considérablement réduite lorsque les épisodes ne sont pas distribués chaque semaine. "Il ne fait aucun doute que lorsque vous diffusez tout d'un coup, la conversation sur les réseaux sociaux liée à l'émission a tendance à décliner plus rapidement qu'avec une émission normale, une émission en réseau", dit-il. « Une émission de réseau sur une période de 30 jours diminuera d'environ un tiers [from premiere night buzz]. Et un spectacle excessif diminuera d’environ deux tiers. Et pourtant, Price ne nie pas qu'« il y a aussi un certain degré d'enthousiasme » quant à la manière dont Netflix fait les choses. « Alors peut-être que nous devrions quand même essayer », réfléchit-il. "Et cela pourrait certainement se produire, car parfois, la seule façon de comprendre quelque chose est d'essayer différentes approches."
Netflix est peut-être la marque dominante en matière de contenu en streaming, mais Amazon ne craint pas qu'il soit trop tard pour jouer.
Même si Showtime a de nombreux succès, remporte des Emmys et gagne beaucoup d'argent, il est difficile d'affirmer que HBO n'a pas une marque globale plus forte en termes de réseaux câblés haut de gamme (à moins, bien sûr, que vous soyez un dirigeant de Showtime). , auquel cas vous seriez probablement fortement en désaccord.) Une grande partie de la « domination » de HBO sur l'espace de qualité, qu'elle soit réelle ou perçue, vient du fait qu'elle a été la première à faire sensation dans les eaux originales de la programmation par câble. Il semble qu'il en soit de même pour Netflix : avec le succès de l'année dernièreChâteau de cartes,L'orange est le nouveau noir, et la renaissance deDéveloppement arrêté, il a devancé Crackle, Hulu et, oui, Amazon en termes de buzz et d'attention. Netflix semble parfois diffuser du contenu ce que Kleenex est aux mouchoirs – une marque qui définit un produit entier.
Cela semblerait rendre plus difficile pour Amazon (et d’autres) d’attirer l’attention du gorille de 800 livres, mais Price, sans surprise, ne semble pas trop inquiet.
Au contraire, il rejette « toutes ces rivalités » entre les médias comme une relique d’une époque passagère. « Dans un monde où il n'y a que CBS, ABC et NBC, il est tout à fait logique d'installer une grille sur le mur et de s'affronter dans un jeu à somme nulle », dit-il. « Mais de nos jours, il existe de nombreux fournisseurs de programmes, et beaucoup d'entre eux sont géniaux… Cela ressemble davantage au secteur du livre. Ce n'est pas une façon utile de passer votre temps, si vous êtes un éditeur en particulier, de vous mesurer à l'un des nombreux éditeurs du coin. L’important n’est pas de savoir si vous battez cet éditeur en particulier, ou dans ce cas, l’autre réseau ou service de streaming. La seule question sur laquelle vous pouvez faire quelque chose est : « Faites-vous un excellent travail pour vos clients ? » Êtes-vous vraiment en train de créer des émissions distinctives qui valent la peine d’être recherchées dans un monde à la demande, qui sont vraiment des émissions télévisées de rendez-vous ? »
Price n'écarte cependant pas complètement les avantages actuels de Netflix : « Les marques sont importantes. La sensibilisation (à la programmation) est essentielle. Sa réponse à l’écart de prestige entre Netflix et les autres streamers : « Proposer des émissions intéressantes. On ne peut pas générer le buzz artificiellement. La seule façon de l’obtenir est de le gagner, avec du matériel formidable. J’ai tendance à me concentrer là-dessus. Car, comme il s'en souvient sûrement, même la tentative initiale de Netflix en matière de programmation en première diffusion,Lillehammer, était loin d’être un succès.
