Les meilleures stratégies télévisées de l’année écoulée – et une très mauvaise

À l'automne 2000, les dirigeants de CBS ont remarqué qu'une nouvelle série policière qu'ils avaient en quelque sorte enterrée le vendredi soir se classait vraiment très bien dans les audiences après seulement quelques semaines de diffusion. En fait, cela se passait si bien qu'ils pensaient que l'émission pourrait être plus utile au réseau le jeudi, alors que CBS avait été frappé par le puissant réseau de NBC.AmisetEST. Leur plan : prendre cette nouvelle série et l'associer à la deuxième saison d'un succès inattenduSurvivant, et voyez si la combinaison pourrait obtenir du succès. Le drame policier était, bien sûr,CSI : Enquête sur les lieux du crime, et le plan a fonctionné mieux que n'importe qui sur le réseau aurait pu rêver : les deux émissions sont instantanément devenues des dix succès, et CBS a rapidement défié la domination de longue date de NBC jeudi soir. Bien qu'aucune décision prise par les dirigeants de la télévision la saison dernière n'ait autant changé la donne que celle de jeudi soir par l'Eye, il y a eu une poignée de mouvements d'échecs particulièrement impressionnants. Ci-dessous, nous avons identifié quatre des stratégies les plus intelligentes exécutées par les acteurs de la diffusion, du câble et du streaming cette saison – et une manœuvre stupide que nous ne comprenons tout simplement pas.

LE BON…

NBC double la miseLa voix
Lorsque NBC a choisi d’étendre son concours de chant à deux fois par saison, cela semblait être un cas classique de tuer la poule aux œufs d’or. Après tout, la retenue était l'une des raisons pour lesquelles Fox était capable de continuer àIdole américaineun poids lourd depuis plus d'une décennie : il limitait la diffusion de l'émission à seulement cinq mois par an. Jusqu’à présent, cependant, le choix du Peacock s’est avéré, dans l’ensemble, être une stratégie intelligente. Oui, les audiences de la série ont chuté cette saison, peut-être parce que certaines personnes se sont rapidement lassées de tant de chaises tournantes (et des concours de chant télévisés en général). MaisLa voixLa baisse des notes de est conforme àle déclin de Nielsen a été subi par presque tous les spectacles de retour cette saison. De plus, NBC et le producteur Mark Burnett ont judicieusement décidé de faire tourner leurs chaises tournantes avec deux nouveaux juges (ou mentors – peu importe !) pour le cycle de printemps, avec Shakira et Usher remplaçant Xtina et Cee-Lo. Bien sûr, c'est la même émission, mais la modification a permis aux deux éditions de se suffire à elles-mêmes, tout en incitant éventuellement de nouveaux téléspectateurs à goûter. Ce qui a vraiment démontré pourquoi le choix de NBC était si intelligent, c'est ce qui s'est passé au cours des trois premiers mois de 2013, lorsqueLa voixn'était pas à l'antenne : les audiences de la chaîne ont chuté, entraînant un flot d'histoires négatives et tuant le léger élan que NBC avait construit. Imaginez à quel point les choses auraient été pires pour NBC si elle avait décidé de ne faire qu'un seul cycle deLa voixcette saison ?

ABC laisse Shonda être Shonda
ABCScandaleétait sans doute l'émission la plus animée de la saison qui vient de se terminer, ainsi que l'une des histoires de croissance d'audience les plus impressionnantes, enregistrant des gains d'audience à deux chiffres à une époque où presque tout le reste de la télévision en réseau perdait des téléspectateurs. L'essentiel du mérite de son succès, avec le compagnon du jeudiL'anatomie de Grey(toujours un des dix meilleurs succès !), revient à la créatrice Shonda Rhimes, à son équipe de rédaction et à un casting stellaire. Mais ABC mérite aussi des accessoires. Danscelui du mois dernierMagazine du New York Timesprofilde Rhimes, la showrunner a révélé qu'ABC ne lui donnait plus de notes surScandale(en partie parce qu'elle a arrêté de les écouter). "Qu'est-ce qu'ils allaient faire, me virer ?" Rhimes a plaisanté. Eh bien, peut-être : AMC a limogé Glen Mazzara deLes morts-vivantsmalgré les audiences à succès de l'émission. Et ABC vient de se séparer deVengeancele créateur Mike Kelley, même si ses audiences étaient relativement stables par rapport à la saison dernière (la direction créative de la série est une autre affaire). Il peut sembler assez logique de laisser un showrunner établi tel que Rhimes faire ce qu'elle veut, mais c'est en fait quelque chose qui arrive moins souvent qu'il ne le devrait dans la télévision. Et c'est particulièrement courageux compte tenu du fait quecray crayles scénarios que Rhimes a lancés aux téléspectateurs cette saison. Étant donné les dizaines de millions de dollars que les réseaux et les studios investissent dans les émissions, il est compréhensible qu'ils veuillent faire partie du processus créatif. Mais parfois, l’approche de Reagan en matière de gestion est la meilleure pour les efforts créatifs : embauchez les meilleures personnes possibles, puis asseyez-vous et laissez-les faire leur travail. La décision d'ABC depasfaire quelque chose a été l’une des décisions les plus intelligentes prises par un réseau cette saison.

Netflix établit ses propres règles, ne se soucie pas de ce que vous pensez
De nombreux critiques de télévision (et d’autres journalistes) se sont moqués de Netflix pour sa décision d’abandonner des saisons complètes deDéveloppement arrêtéetChâteau de cartessur les téléspectateurs en une seule fois, plutôt que de les répartir semaine par semaine, ou du moins en petits groupes. Les gens oublieront les spectacles dans quelques semaines, s’énervent-ils. Il sera impossible de créer du buzz puisqu’il n’y aura pas d’expérience de visionnage communautaire, pas de tweets massifs de rebondissements. Avec tout le respect que je dois aux opposants, nous souhaitons qu'ils le fassent touspartir/rester à l'écart/s'enfuir. De telles théories semblent à courte vue et, basées sur les premières preuves, tout simplement fausses. Une parodie filmée deChâteau de cartes, mettant en vedette Kevin Spacey, était une pièce maîtresse du dîner des correspondants de la Maison Blanche 2013, organisé près de quatre mois après le début de la série, et même si rien ne garantit que Spacey obtiendra une nomination aux Emmy le mois prochain, son nom figure parmi les noms possibles. candidats. EtArrêtéa dominé la conversation sur la culture pop dans les semaines précédant et immédiatement après son lancement le week-end du Memorial Day, en partie à cause du battage médiatique entourant les fans qui marathonnaient la série aux petites heures. Bien entendu, rien de tout cela ne prouve que la stratégie de Netflix est lameilleurstratégie. Peut-être qu'il y aurait plus de buzz cumulatif ou une plus grande augmentation du nombre d'abonnés si les épisodes étaient répartis. Mais Netflix mérite d’être félicité, et non mis au pilori, pour avoir expérimenté de nouvelles méthodes de distribution. Il existe des dizaines de réseaux de diffusion et de câble qui produisent littéralement des milliers d'heures de contenu original chaque année, le diffusant de la même manière que CBS l'a offert au monde.J'aime Lucieil y a six décennies. Comme pour les films financés par Kickstarter ou les sorties d'albums à volonté, les écarts radicaux par rapport à la façon dont cela a toujours été fait sont presque toujours une bonne chose et, très probablement, très probablement.intelligentaussi.

Cable adopte la mini-série
Il y a un an, les initiés de l'industrie de la télévision étaient restés bouche bée lorsqu'ils se sont réveillés en entendant les chiffres de Nielsen montrant le premier volet de History'sHatfields et McCoyavait été vue par près de 14 millions de téléspectateurs. Les diffuseurs avaient depuis longtemps abandonné les mini-séries de plusieurs soirées, estimant que les chiffres ne justifiaient pas tout le travail de marketing nécessaire pour inciter les gens à suivre un événement qui se terminait en quelques jours ou semaines. L'histoire a prouvé le contraire, et pas seulement avecH&M: Ce printemps, l'adaptation produite par Mark Burnett deLa Biblea attiré un public énorme, battant le tarif de première diffusion à la télévision. Pendant ce temps, chez FX, Ryan Murphy'sHistoire d'horreur américainea tout l'ADN d'une mini-série, même si FX n'en fait pas exactement la promotion en tant que telle. Les trois projets ont prouvé qu'il existe un large public pour les histoires plus courtes, et leurs rivaux se précipitent maintenant (comme on pouvait s'y attendre) dans le genre, depuis Discovery'sKlondikeau prochain thriller « à tirage limité » de Fox de M. Night Shyamalan.

… ET LE MAUVAIS

Pendant ce temps, tout ce que les costumes sur petit écran ont fait cet été n’était pas aussi intelligent. TNT, par exemple, continue de nous dérouter avec son insistance à rendre sa marque de programmation encore plus générique que son rival américain « Blue Skies ».Pays du SudetHommes d'un certain âgea attiré des tonnes d'attention et de téléspectateurs haut de gamme sur la TNT, mais le câble a tué les deux émissions prématurément, au moins en partie pour faire place à une autre esperluette dramatique policière (Roi et Maxwell), ainsi qu'une troisième saison deDallas, malgré l'effondrement massif de l'audience de la saison deux du redémarrage. Nous n'avons toujours pas compris pourquoi NBC a choisi de renouvelerFracasser- puis faire rapidement tout ce qui est en son pouvoir pour tuer la série autrefois forte en l'éloignant deLa voixet licencier son créateur. Cependant, aucune de ces décisions douteuses ne peut être considérée comme le plus gros casse-tête de la saison. Cette stratégie appartient à (roulement de tambour, s'il vous plaît !)… ABC.

ABC perd sa confiance en soi dans la comédie
Avoir une comédie à succès commeFamille modernepeut être une bénédiction mitigée pour un réseau. C'est formidable d'avoir un monstre à son emploi du temps, mais les réseaux peuvent devenir fous en essayant de trouver la série compagnon idéale pour le suivre. (Rappelez-vous tous ces spectacles qui ont suiviAmis, pour disparaître un an ou deux plus tard ? Exactement.) ABC, cependant, a sombré à un nouveau niveau de folie avec sa gestion des émissions entourantMF. Considérez qu'il y a à peine quatorze mois, en avril 2012, la chaîne semblait avoir réussi à construire un grand bloc comique du mercredi.MFétait l'ancre, bien sûr, avecLe milieudébut de la soirée à 20 heures. À 20 h 30, étudiant de première annéeSubburgatoireétait bâtir sur sonMilieuintroduction, à 21h30,Fins heureusesétait l’une des sitcoms les plus médiatisées à la télévision. Les audiences étaient bonnes, les critiques étaient satisfaites – et puis ABC, avide d’encore plus de succès, a tout gâché. Il détestait le fait queHeureuxperdu environ 40 pour cent deMFpublic, le spectacle a donc été repoussé au mardi l'automne dernier (pour lutterNouvelle filleet NBC est brièvement chaudContinue).Subburgatoirea été déplacé vers le créneau de 21h30 le mercredi, et ABC a glissé une émission farfelue sur les extraterrestres en Amérique dans le créneau de 20h30. Mais ABC n'a pas non plus apprécié les résultats de cette programmation : le mois dernier, elle a annuléHeureux, mettreSubburgatoireau purgatoire (il a été renouvelé mais n'a pas de plage horaire), et décaléVoisinsau vendredi. Deux nouveaux spectacles occuperont les créneaux de 20h30 et 21h30 le mercredi à l'automne.

Si nous pouvons emprunter un message à Susan Powter, gourou du fitness des années 90 : arrêtez la folie, ABC ! Les données Nielsen montrent qu'une grande partie duFamille modernele public regarde l'émission non pas à 21 heures, mais à 21 h 30 ou plus tard le mercredi soir – ce qui signifie que des émissions commeFins heureusesetSubburgatoiresont en réalité en concurrence avecMFpour les téléspectateurs, plutôt que de simplement bénéficier du fait d'être à côté de l'émission. De plus, si vous voulez gâcher une programmation qui fonctionne en quelque sorte dans l'espoir d'en trouver une qui fonctionne mieux, vous feriez mieux de vous assurer que les nouveaux spectacles sont si bons, si slam dunk, il y a pas question que tu fasses mieux. ABC a-t-il vraiment penséLes voisinsferait mieux queSubburgatoireouFins heureuses? Est-ce que ça pense vraiment que Rebel WilsonSoirée super amusante, qui n'a pas eu un buzz particulièrement bon après le lancement,sera un plus grand succès queSubburgatoire? Vous ne pouvez pas laisser le parfait être l’ennemi du bien. Cela a probablement tué les costumes de CBS pour « gaspiller » les énormes audiences de la saison dernière pourLa théorie du Big Bangen passe d'avoir dépassé son apogéeDeux hommes et demi. Mais après une évaluation réaliste de sa récolte de comédies, CBS a pris la bonne décision de jouer la sécurité, et tout s'est bien passé le jeudi. Même NBC a fait preuve de patience ces dernières années, gardantCommunautéet30 RocheretParcs et loisirsvivant depuis des années, même lorsqu'il est devenu clair qu'aucun d'entre eux n'éclaterait ou ne s'adapterait parfaitement àLe bureau. La stratégie d'ABC consistant à refaire constamment les mercredis, en particulier lorsque le réseau a des problèmes bien plus importants, n'a tout simplement pas de sens.