Le scandale restera là où il estPhoto : ABC
Rendons crédit au chef d'ABC Entertainment, Paul Lee : sa chaîne est sur le point de terminer sa deuxième saison consécutive à la quatrième place, mais on ne le saura jamais à la façon dont il parle de l'Alphabet. "ABC est la marque de télévision n°1 en Amérique", a-t-il déclaré mardi aux journalistes avec assurance lors d'une conférence téléphonique.dévoilant son nouveau planning. « Dans un monde fragmenté, [c'est] un avantage crucial. » Au diable les audiences, dit Lee ; nous avons une notoriété de marque ! (CBS est probablement heureux d'être n°1 dans presque tous les indicateurs mesurables par Nielsen.) Et pourtant, le patron d'ABC a raison : en 2013, le classement annuel de Nielsen n'est pas la seule (ni même la plus importante) mesure de la popularité d'un réseau. la santé réelle. La force des flux de revenus auxiliaires, comme un accord avec Netflix ou des accords de vente internationaux lucratifs, peut avoir autant d’importance pour les résultats financiers qu’un rapport d’audience. Plus important encore, les actifs de programmation tels queScandaleouRéservoir de requinsouIl était une fois– des séries bruyantes qui génèrent du buzz et une fidélité extraordinaire des téléspectateurs – contribuent grandement à compenser les cratères de programmation où les téléspectateurs ont abandonné un réseau. Lee aime qualifier ces propriétés de « collantes », car elles ont une queue plus longue que ce que leurs notes au jour le jour pourraient suggérer. Et c’est cette théorie de la rigidité qui, pour le meilleur et pour le pire, est à l’origine d’un nouveau programme ABC, que Lee note à juste titre, qui est rempli à la fois de « stabilité et d’ambition sans réserve ».
Notre premier point de vue, avant la caféine, sur le sked ce matin était que la programmation de Lee était une refonte radicale de son programme actuel. Ce n'est pas tout à fait vrai. Comme l'a noté à juste titre un commentateur, et nous ne l'avons pas immédiatement remarqué, les émissions avec les meilleures audiences d'ABC et le plus grand buzz reviennent presque toutes aux mêmes créneaux que l'année dernière, minimisant ainsi le risque de défection des téléspectateurs. Si une émission est collante, elle reste là où elle a été. Pas de grand mouvement deScandaleafin de construire une nouvelle nuit de drames. Pas de rétrogradation deNashvilleà une soirée moins médiatisée, malgré ses audiences modestes, en raison de toutes les nouvelles émissions d'ABC, c'est celle qui a retenu le plus l'attention. Pas de repos pourDanse avec les stars, qui continue d’atteindre des niveaux d’audience bas parmi les téléspectateurs de moins de 50 ans, parce que… eh bien, en fait, dans ce cas, la logique est difficile à comprendre. Est-ce que quelqu'un sait ou se soucie des non-célébrités qui dansent cette saison dans la série ? Les tabloïds en parlent-ils encore ? (Probablement, mais pas autant que les années passées.) Il est difficile de comprendre pourquoi ABC n'a pas décidé de se reposerDWTSpendant un moment et faites-le une fois par an, une stratégie qui a ressuscité leCélibatairefranchise il y a environ cinq ans.Célibataireaurait été une décision audacieuse à l'automne, avecDWTSretardé jusqu'en janvier etCélibatairedéplacé de l’été vers le printemps. Au lieu de cela, Lee a fait un compromis :DWTSse réduira à un seul épisode de deux heures le lundi, reproduisant le lancement de la première saison. Il est difficile de voir comment cela va dynamiserDWTSdu tout, mais Lee a choisi de garder les lundis stables afin de pouvoir bricoler les autres soirs de la semaine.
Et oh, quel bricolage ! ABC lance pas moins de huit nouvelles émissions au quatrième trimestre, soit plus que les six de NBC ou les quatre de Fox (cinq, si l'on compte les débuts de novembre dePresque humain). Les poches de stabilité pour les émissions collantes aideront, et la plupart des plages horaires avec lesquelles ABC s'amuse sont des plages où elle est actuellement en difficulté. Pourtant, l’équipe marketing d’ABC aura beaucoup de travail à faire pour faire connaître tous ces débutants. Ou peut-être pas : ABC a également lancé huit nouvelles émissions il y a près de dix ans, à l'automne 2004. Elle a pris la décision de concentrer pratiquement toute son énergie promotionnelle cet été-là sur seulement deux étudiants de première année :PerduetFemmes au foyer désespérées. Les choses se sont bien passées, avec un autre succès à venir à la mi-saison (Grey's Anatomy,qui reste la fiction la plus appréciée des téléspectateurs de moins de 50 ans près de dix ans plus tard). ABC a déjà commencé à diffuser des publicités pourBOUCLIER, alors peut-être que la stratégie de marketing concentrée sera répétée. Le spin-off de Marvel sera présent mardi, qui sera tout nouveau de haut en bas. Même si les comédies établies ont échoué les mardis à neuf heures l'automne dernier, Lee tentera à nouveau, cette fois avec deux inconnues. "C'est un jeu assez agressif", a déclaré Lee, dans ce qui semble être le plus gros euphémisme de la semaine initiale.
Les mouvements du mardi soir, aussi risqués soient-ils, ont du sens. Ils rajeuniront probablement le profil global de l'audience d'ABC ce soir-là, avec la disparition deDWTSet le plus sexyChanceux 7remplacerCorps de la preuve(même si, honnêtement, l'annulation de cette émission par ABC n'a aucun sens, étant donné qu'elle attire en fait plus de jeunes téléspectateurs queDWTSces derniers temps et fait mieux dans la démo que celle de CBSLa bonne épouse). L'insistance continue de Lee sur le remodelage du mercredi soir chaque automne est bien plus casse-tête. À la fin de la saison 2011-2012, ABC avait presque perfectionné son bloc comique, avecSubburgatoirebâtir sur sonLe milieuintroduction, etFamille moderneun énorme succès.Fins heureusesça n'allait pas très bien derrièreMF,mais ça s'est bien passé (et amélioré sur quoiVille de pumaavait fait). Lee n'était pas satisfait. Il a ajoutéLes voisinsdans le mix et j'ai prisSubburgatoired'un emplacement où il avait prospéré. Et il n'est toujours pas content :Subburgatoiren'est même pas au programme,Les voisinsa été décalé au vendredi, et deux nouvelles émissions seront diffusées à 20h30 et 21h30 (De retour dans le jeuetSoirée super amusante). Ces émissions sont peut-être géniales – et parier sur Rebel Wilson est une bonne chose – mais le roulement constant de mercredi semble être contre-productif pour tout espoir qu'ABC construise un bloc de quatre comédies cohérent et cohérent.
Le reste de la programmation d'ABC est assez stable.Il était une fois au pays des merveillessera diffusé le jeudi à huit heures, et s'il peut capter ne serait-ce que la moitié du publicUne foisa fait ses débuts le dimanche il y a deux ans, ABC s'est considérablement aidé dans ce créneau. (Un mot d'avertissement : Lee force leUne foisles producteurs doivent précipiter la diffusion des retombées ; il avait été conçu comme un effort de mi-saison. C'est souvent une recette pour des ennuis.)Les voisinsau vendredi est une décision très logique ; son humour large s'accordera bien avec celui de Tim AllenDernier homme debout. Et le dimanche, l'actualité n'est pas qu'une nouvelle série savonneuse s'appelleTrahisonsuivra le vieux savonneuxVengeance:Le vrai titre ici est que Lee a dit qu'il diffuserait ses feuilletons du dimanche (et peut-être d'autres émissions) par lots de douze épisodes, éliminant ainsi le modèle de diffusion contre-productif qui rend si difficile pour les téléspectateurs de suivre les programmes sérialisés. Le contenu créatif d'une émission reste le plus important, mais il n'y a aucune raison pour que la programmation du réseau nuise aux efforts visant à créer une audience. Lee semble comprendre cela, et s'il parvient à institutionnaliser cela pour toutes les émissions en série du réseau, ce sera une réalisation très importante (et impressionnante). Nous aimons aussi l’idée de combler le fossé entre les séries établies avec ce que l’on appelle les « séries limitées ».Scandalec'était essentiellement cela lors de sa première saison, et comme l'Histoire l'a prouvé avecLa BibleetHatfields et McCoy,les mini-séries ont encore leur place à la télévision.
Dans l’ensemble, à l’instar du nouveau programme très intelligent de NBC, la programmation d’ABC a (pour la plupart) du sens. Même siDWTSn'est pas en repos, il est judicieusement réduit, permettant au réseau de construire un nouveau mardi rempli d'émissions potentiellement animées. AvecBOUCLIERetPays des merveilles, Lee lance de nouveaux spectacles qui sont également des titres pré-vendus. Et en promettant de réduire les rediffusions, Lee sert bien le public (et finalement son réseau), même si cela coûtera plus cher à court terme. Cela dit, Fox a le Super Bowl ; NBC a les Jeux olympiques d'hiver etLa Voix ;et CBS est, eh bien, CBS. À moins que quelques nouvelles émissions d'ABC ne se révèlent être de très gros succès, il pourrait s'avérer difficile pour la chaîne de sortir de la quatrième place.
