L'Atlantiqueaujourd'hui, j'ai un excellent extrait du prochain livreEmpire State of Mind : Comment Jay-Z est passé du coin de la rue au coin du bureauqui se concentre sur Jay - potentiellement ignoble ! — relations avec le Champagne Armand de Brignac. Comme vous vous en souvenez peut-être, Jay-Z était un grand fan de Cristal — jusqu'en 2006, lorsque le Français arrogant Frédéric Rouzaud, directeur de la société mère de Cristal, Louis Roederer, s'est moqué de la clientèle hip-hop de la marque. Jay a à son tour dénoncé Cristal, puis a eu sa première alliance officielle avec Armand dans la vidéo « Show Me What You Got ». (C'était le premier single surLe Royaume viendra? Lil Wayne a tué un remix ? Rien? Pas de soucis. Sérieusement, compréhensible.) Il est parfaitement raisonnable pour Jay de trouver un champagne de luxe différent avec lequel s'afficher, n'est-ce pas ? Eh bien, il s’avère qu’Armand n’est peut-être pas tant « luxueux » qu’une « poubelle hors de prix ».
Dans la pièce,Empirel'auteur Zack O'Malley Greenburg cite des experts de l'industrie du vin qui critiquent avec véhémence Armand. Greenburg affirme également qu'Armand est identique à Antique Gold, nettement moins cher, une marque distribuée par la société mère d'Armand, Cattier, jusqu'en 2006 – juste au moment où Armand est arrivé sur le marché. Le plus important à retenir : les sources anonymes de Greenburg affirment que, bien qu'il ait déclaré publiquement qu'il n'a aucun lien financier avec Armand, Jay gagne secrètement jusqu'à 4 millions de dollars par an pour son travail promotionnel.
Est-il vraiment important que Jay-Z soit payé pour un contrat de sponsoring discret ? Eh bien, ouais, peut-être. La marque de Jay est celle du mec le plus cool de la pièce. Vous vous souvenez de ses publicités Bud Select ? (Aussi pendant leLe Royaume viendracourse promotionnelle - donc pas de problème si vous ne le faites pas !) Ils ont été reçus tièdement, et il n'a pas fait ce genre de shilling manifeste depuis. Alors a-t-il consciemment développé une offre promotionnelle alternative, plus subtile ? Si les détails de son accord avec Armand sont vrais, il pousse sciemment du Champagne merdique. Sous tous les autres aspects, le goût de Jay-Z est généralement perçu comme impeccable. Qu'il compromette cet élément de sa personnalité pour gagner quelques millions supplémentaires par an semble un peu dégueulasse.
Mais là encore : à part les experts de l’industrie du vin mentionnés précédemment, le reste d’entre nous goûte-t-il vraiment la différence entre Cristal et Armand ? Si vous êtes un jeune qui paie des sommes exorbitantes pour du champagne dans les clubs de nos jours, vous le faites probablement, en plaisantant ou non, pour recréer une partie de cette mystique de Jay-Z. (Si vous n'êtes pas un jeune, de toute façon, vous ne vous souciez pas de ce que Jay-Z pousse et vous n'êtes donc pas influencé par son influence.) Lorsque Jay-Z a choisi Cristal, il s'associait à quelque chose de classe supérieure. ; au moment où il l’a abandonné, il représentait la classe supérieure, auprès d’un certain groupe démographique, plus que Cristal ne l’a jamais fait. Bien sûr, personne ne devrait être amené à payer trop cher pour quoi que ce soit. Mais c'est le problème : si ce pour quoi vous payez est de toute façon la touche Jay-Z, payez-vous trop cher ?
Le grand vol de champagne de Jay-Z – Vie[Atlantique]
