Paramount a jusqu'à présent perdu 150 millions de dollars en marketing pour le film de ce week-end.GI Joe : L'Ascension du Cobra– un chiffre incroyable étant donné que tout ce que tout le monde semble savoir sur cette chose, c'est à quel point elle est probablement horrible. Nous ne nous souvenons pas avoir vu beaucoup de panneaux publicitaires près de notre appartement, alors où dépensent-ils tout cet argent ? LeLAFoisrapporte que le studio saute les côtes en faveur de la promotionJoeau cœur de l'Amérique.
G.I. Joeest intégré à la tournée de concerts de Kid Rock et Lynyrd Skynyrd, annoncé aux Country Music Television Awards et extrait sur des écrans vidéo géants du Mall of America du Minnesota. Il bombarde Kansas City, Charlotte, Columbus et Grand Rapids de nouveaux panneaux d'affichage numériques.
Le sous-texte n'est pas trop subtil : les critiques sont susceptibles de rôtir le film, et les fans de la gamme de jouets originale et de la bande dessinée peuvent être indifférents, mais si vous êtes un Américain qui agite un drapeau et qui aime Nascar, c'est pratiquement votre devoir patriotique de voir ce film.
La décision de Paramount de se concentrer si fortement sur un seul segment du public illustre – dans un marché de plus en plus fragmenté par la démographie et influencé par le bouche à oreille via Twitter, les SMS et les mises à jour de Facebook – les efforts déployés par les studios pour maximiser leur exposition précoce parmi le public le plus susceptible d’adopter un film et de le minimiser pour tout le monde.
Est-ce que ça marchera ? Il semblerait que ce soit possible ! "Je n'ai jamais vu un film où j'ai eu autant de réponses de concurrents se grattant la tête et se demandant pourquoi le suivi est si bon", a déclaré le chef de Paramount, Rob Moore. C'est juste dommage qu'Universal n'ait jamais pensé à essayer ça pourBruno.
