La décision de MGM, Eon et Universal dereporter la sortie mondiale dePas le temps de mourirde novembre 2020 au 2 avril 2021, les exposants hollywoodiens et internationaux regardent avec anxiété la poignée de mâts de tente qui restent cette année.
Le studio a agi après avoir surveillé une augmentation des cas de Covid-19 sur les marchés clés du Royaume-Uni, de l’Espagne, de la France et de l’Allemagne, bien que la plupart des cinémas restent ouverts sur tous ces marchés clés. Les territoires génèrent généralement une part importante du box-office international d'un film majeur et s'ils ne fonctionnaient pas à un niveau optimal, des centaines de millions de dollars pourraient rester sur la table.
« Dans des conditions normales,Pas le temps de mourirrapporterait entre 800 millions et un milliard de dollars dans le monde », a déclaré David A. Gross, qui dirige le cabinet de conseil en cinéma américain Franchise Entertainment Research.
Le Royaume-Uni a représenté 125 millions de dollars non ajustés pourSpectreen 2015 sur 681 millions de dollars à l'international, et 161 millions de dollars sur 804 millions de dollars pourForte pluieen 2012.
Les partisans de Bond auront sans doute été préoccupés par l’impact inquiétant de la pandémie sur d’autres régions du monde, comme l’Amérique latine. Un autre élément crucial est le fait que même si environ 70 % du marché américain a rouvert, les experts estiment qu’il pourrait s’écouler encore quelques semaines avant le retour de Los Angeles, tandis que New York reste difficile à appeler.
Le retard de Bond est le dernier coup dur pour un secteur des expositions en difficulté qui cherche désespérément à attirer à nouveau le public dans ses salles. Aujourd'hui (5 octobre),Cinéworld confirméses 127 sites au Royaume-Uni et 536 cinémas Regal aux États-Unis « suspendent temporairement leurs opérations » à partir de jeudi, ce qui pourrait menacer 45 000 emplois.
Même si cela peut sembler une maigre consolation pour les propriétaires de cinéma qui luttent pour survivre, cela encourage MGM et Eon à s'en tenir à leur plan mondial de sortie en salles avecPas le temps de mourirle distributeur international de Universal Pictures. Malgré une incertitude sans précédent en 2020, de nombreux acteurs de l'écosystème hollywoodien traditionnel conviennent que, dans un monde idéal, une sortie mondiale au jour et à la date reste le meilleur moyen de maximiser la capacité de gain d'un grand géant. Plus que jamais, dans un monde dominé par la diffusion de messages viraux sur les réseaux sociaux, les sorties mondiales synchronisées tirent le meilleur parti d'une dépense marketing coordonnée, atténuent les craintes de piratage et empêchent les fuites de spoilers.
Cette année, au moment de la rédaction de cet article, les films Warner Bros/Legendary seront encore à venir.Duneet Warner Bros.MerveilleFemme1984prévus respectivement les 18 et 25 décembre aux États-Unis. Disney/Pixar aÂmeprévu pour le 20 novembre, alors qu'Universal/Dreamworks Animation date duCroods : une nouvelle èrepour le 25 novembre dans ce qui sera probablement une sortie en salles américaine raccourcie suivie d'un PVoD pour la période des fêtes.
Mais en fin de compte, la trajectoire imprévisible du virus à l’échelle mondiale déterminera le sort des quelques sorties de studio poids lourds qui attendent dans les coulisses. La redondance des compositions et des projections au cours d’une année aberrante a plongé les dirigeants des studios dans un jeu de devinettes. Cela a déclenché diverses expériences PVoD et de multiples changements de calendrier.
Plus récemment, celui des studios MarvelVeuve noireet celui de Steven SpielbergHistoire du côté ouestLes studios du 20e siècle ont été poussés dans l'impasse de 2021, où ils rejoindront les parias de 2020 comme celui d'Universal.F9(qui vient d'être repoussé du 2 avril au week-end du Memorial Day, le 28 mai, pour éviter tout conflit avecPas le temps de mourir), Universel/ÉclairageMinions : L'Ascension de Gru, et ParamountTop Gun : MavericketUn endroit tranquille : Partie II.
En avril. Mise universelleTournée mondiale des Trollssur le PVoD dans la plupart des territoires et a affirmé que c'était un succès, mais a choisi de pousserF9etMinions : L'Ascension de Grupour maintenir en vie les perspectives théâtrales.
Après plusieurs retards, Warner Bros a finalement donné à Hollywood un point de référence pour les sorties en salles en 2020 lors de sa sortiePrincipe. Le thriller de science-fiction de Christopher Nolan a rapporté plus de 300 millions de dollars dans le monde après six week-ends de sortie, dont environ 45 millions de dollars proviennent d'Amérique du Nord après cinq et 262 millions de dollars.des marchés internationaux. Comment les studios interprètent la performance dePrincipeils informeront sur ce qu'ils font de leurs propres films – mais seulement jusqu'à un certain point ; le vieil adage hollywoodien selon lequel personne ne sait rien est particulièrement pertinent aujourd’hui.
Et tandis que Warner Bros est resté fidèle à Nolan et a gagné la gratitude de l'exposition lors de sa sortiePrincipeAu cinéma, le pari ne semble pas entièrement gagné.
Le film a d'abord été lancé à l'international, puis aux États-Unis deux semaines plus tard, alors que le studio attendait l'ouverture des marchés américains.PrincipeLe chiffre d'affaires américain décevant fera réfléchir les autres à deux fois avant de se précipiter sur la scène nationale, d'autant plus que Los Angeles, San Francisco et New York restent fermés.
"Au niveau national, c'est loin de ce que Warner Bros avait espéré en termes de retour des cinémas à leur forme potentielle de box-office", a déclaré Jeff Bock de Exhibitor Relations. «Ça ne tient pas. Ce n'est pas commeTitanesqueil y a de nombreuses années, il y avait des baisses de 5 à 10 %… Un maintien de 30 % sans qu'aucun nouveau blockbuster ne sorte n'est pas une bonne prise.
Gross a accepté, notant que dans des « conditions normales », un film de Nolan aurait débuté avec environ 50 millions de dollars et se serait terminé autour de 200 millions de dollars. Pour rattraper le box-office perdu, dit-ilPrincipeil ne faudrait pas baisser de plus de 10 % chaque week-end. Au lieu de cela, ses baisses ont été d'environ 67 %, 30 % et 28 %.
De manière anecdotique, il semble que le public américain hésite toujours à retourner au cinéma. Les dirigeants de Warner Bros ont déclaré quePrincipela sortie est un marathon et non un sprint, et la réouverture de Los Angeles et de New York – qui génèrent environ 15 % du box-office américain total – ne peut pas arriver assez tôt.
Le plan du studio a toujours été de tirer parti de la force des marchés internationaux avecPrincipe. Il existe un large consensus sur le fait que le box-office international est solide et qu'il reste encore 25 marchés à exploiter, dont l'Amérique latine (à l'exclusion du Mexique), l'Indonésie, les Philippines et l'Inde.
Une première internationale
On a fait beaucoup de choses surPrincipemodèle de première version internationale, mais le modèle n’est pas rare. Mais le jour et la date mondiaux sont toujours préférés si les conditions le permettent.
"Vous souhaitez une sortie mondiale au jour et à la date », déclare un cadre, « parce que c'est là que vous en aurez le plus pour votre argent. »
C'est la stratégie surWonder Woman 1984. et le même calcul s'applique à la fantasy de science-fictionDune. Dans les deux cas, il sera crucial que Los Angeles et New York aient ouvert leurs portes –Wonder Womana rapporté environ la moitié de ses 822 millions de dollars de recettes mondiales en Amérique du Nord. Si les principaux marchés américains restent fermés, les observateurs affirment que Warner Bros pourrait proposer l'un ou les deux films.
Disney s'était déjà engagé à investir dans des dépenses marketing pourMulanLorsque le confinement a commencé, la société a donc opté pour une sortie aux États-Unis sur Disney+ et a ouvert le film en salles sur certains marchés internationaux où la plateforme n'avait pas encore été lancée. Mais le box-office international s'est mal passé, générant à ce jour un maigre 66,8 millions de dollars, dont 40,6 millions de dollars en Chine, où l'aventure se déroulant en Chine a connu un échec spectaculaire, probablement en raison de l'insensibilité culturelle et du manque d'engagement du public.
Il n'y a pas de chiffres officiels sur l'audience de Disney+, et des détails supplémentaires sont attendus lors de l'appel aux résultats de Disney le 12 novembre pour discuter des résultats financiers de l'exercice complet et du quatrième trimestre 2020. Bock, de Exhibitor Relations, a déclaré qu'il était logique de sortir un film qui n'était pas « de premier plan » sur la plateforme étant donné que le service de streaming « fait une tuerie en ce moment ».
La décision de pousserVeuve noireÀ l’été 2021, le studio est prêt à retenir d’abord ses principaux piliers pour le public des salles de cinéma – et il y avait probablement un désir de garder le directeur de Marvel Studios, Kevin Feige, également heureux.
Alors que la pandémie continue de faire rage, les dirigeants d’Hollywood seront angoissés par de telles décisions pendant les mois à venir.
