Alors que l'industrie attend que les festivals et les cinémas retrouvent une pleine santé après la pandémie de Covid, il y a quelques points positifs à considérer en cette période sans précédent, a déclaré un panel d'experts lors de la discussion en ligne "Une conversation sur l'avenir proche de la distribution de films". sur tous les flux' organisé en partenariat avec Cannes Marche et Screen International la semaine dernière.
Ceux-ci incluent des collaborations intelligentes et des partages de revenus pour les lancements de VoD, l'organisation d'événements de sorties en ligne et en cinéma, ainsi que l'appétit du public pour les films de genre et les documentaires. Les acheteurs continuent de remplir leurs listes pour 2021 et les produits finis sont en demande.
Jan Naszewski, PDG de New Europe Film Sales, a déclaré qu'il avait vu certains des titres de New Europe passer à des sorties en ligne uniquement pendant la pandémie. Parmi eux, citons la sortie par Curzon Home Cinema de deux drames islandais acclamés,Le comtéetUne journée blanche et blanche. "Nous étions très ouverts à l'idée d'autoriser tout cela... Nous voulons que les films soient diffusés... Il faut réagir au marché et voir ce qui se passe et aussi permettre à ces films d'utiliser l'élan qu'ils avaient."
PourFête-DieuDrame polonais de la Nouvelle Europe, nominé aux Oscars, il a expliqué : « En France, ils ont eu une bonne ouverture la première semaine avec environ 35 000 entrées. Et puis les cinémas ont fermé, donc c'est très difficile de recréer ce genre de bouche à oreille et de buzz. Ce film reviendra en France sur 200 copies, mais je suis très curieux de savoir ce qui va se passer et quel sera le résultat.
Il dit que la VoD ne peut toujours pas reproduire un succès au cinéma. Il a souligné le nouveau film polonaisLe haineux(non vendu par New Europe) qui a ouvert juste avant le confinement puis est passé en VoD premium, établissant des records avec des ventes d'environ 200 000 exemplaires. « Ce film aurait fait environ un million d'entrées [dans les cinémas]. Le théâtre a été pendant de nombreuses années notre principale source de revenus et c’est toujours le cas. Nous espérons vraiment que les cinémas reviendront dans ce sens.
Il a également déclaré que les lancements de festivals peuvent être très importants, en particulier pour les cinéastes débutants ou débutants. La Nouvelle Europe a reçu le Label Cannes 2020 pour le film de Magnus von HornTranspirer. Et eux, contrairement à d’autres du Label, l’ont poussé lors de la Marche en ligne. «Nous avons reçu des critiques et de nombreuses offres. Ce film s'est vraiment démarqué parce que nous lui avons donné beaucoup d'énergie. J’en suis très content.
Naszewski a déclaré que sa Marche virtuelle de Cannes avait été occupée, pas seulement avecTranspirermais avec des acheteurs faisant la queue pour les préventes de films islandaisAgneau, qui sera prêt pour 2021. "C'est un film de genre élevé, donc il a en quelque sorte un avantage." Il a déclaré que les acheteurs « parcouraient » beaucoup ce marché et que « même s'il y avait de l'argent qui circulait, je ne pense pas qu'il s'agissait d'offres folles ».
Imrun Islam, directrice principale des ventes numériques pour le Royaume-Uni et l'Irlande chez Studiocanal, a déclaré qu'une grande partie de son travail dans les ventes numériques a été stable pendant la crise de Covid. « Les affaires se sont déroulées comme d'habitude. Les gens viennent toujours vers moi pour du contenu, j'ai toujours le même engagement de la part de mes clients. Dans mon monde, c'est probablement un peu plus occupé, je dirais, nous n'avons pas été affectés de manière négative.
La plupart des productions étant toujours interrompues, elle a déclaré : « Je pense que le contenu final est extrêmement important. en particulier dans le monde de la SVoD. Il ne s'agit pas seulement de contenu nouvellement terminé, mais également de matériel de bibliothèque. « Il est nécessaire de combler les lacunes dans les calendriers… et je m'attends à ce que cet effet se poursuive. Au moins jusqu'au milieu de l'année prochaine.
Studiocanal UK n'a déplacé aucune de ces sorties en salles en VOD pendant le confinement. « Nous considérons toujours que la distribution en salles joue un rôle très important dans la façon dont nous diffusons nos films. Nous n’avons donc pas été tentés ni emprunté cette voie. Mais, a-t-elle ajouté, « il ne faut jamais dire jamais, je ne sais pas ce qui va se passer dans le futur. Je pense que les progrès réalisés par les grands studios ont été formidables à voir et à comprendre comment la distribution peut changer. Nous modifierons au cours des deux prochaines années. Mais je pense que les cinémas sont un grand foyer pour nos films et je ne pense pas que cela mènera à quelque chose de sitôt. »
Le distributeur américain Magnolia Pictures a décidé de mettre certains de ses films en ligne alors que les cinémas sont fermés. Neal Block, responsable de la distribution et du marketing en salles, a parlé du cas du cinéma roumainLes siffleurs, qui venait d'ouvrir sur quelques marchés dont New York et Los Angeles lorsque le confinement a commencé. "Les siffleursest un très bon film, et il a besoin de critiques, et il a besoin de champions et il a besoin d'un public en salles. Donc, nous n'allions pas avoir cela et nous savions que reporter la sortie n'aurait pas fonctionné, car qui sait combien de temps vous allez le reporter et quels autres films seront sur le marché une fois les salles rouvertes ? Bloc expliqué.
Magnolia avait déjà dépensé de l’argent pour promouvoir le film dans les cinémas, « alors, comme un certain nombre d’autres distributeurs, nous avons été frappés par cette idée de cinéma virtuel ».
Il a expliqué. « Essentiellement, nous créons des mini-plateformes VOD transactionnelles, comme des micro-plateformes pour chaque cinéma. Et nous créerons une page de destination unique pour chaque cinéma, où leurs clients pourront louer le film, puis un pourcentage des recettes nettes reviendra au cinéma pour chaque location générée via cette page. Cette initiative s'étend désormais à plus de 400 cinémas.
L'inquiétude est maintenant que ce type de modèle s'est tellement développé ces derniers mois et que « le marché est devenu un peu trop inondé d'autres titres. Je pense qu'il faut désormais être un film vraiment spécial pour se démarquer dans le monde du cinéma virtuel", a ajouté Block.
Magnolia s'associe également à plusieurs grandes organisations à but non lucratif, dont la NAACP et le United Negro College Fund, pour étendre la portée de sa nouvelle sortie documentaire,John Lewis : Bon problème. "Nous verrons une plus grande propagation dans tout le pays", a-t-il déclaré.
Pour les prochaines sorties, Magnolia – déjà connu pour ses lancements jour et date – se penchera sur « les hybrides VOD, cinéma et virtuels à la fois ». C'est simplement la réalité de la situation actuelle », a ajouté Block.
Block a déclaré que Magnolia cherchait à réaliser de nouvelles acquisitions dans les Marches. « Nous sommes toujours à la recherche de très bons titres de genre. Je ne pense pas que ce soit le moment de vraiment prendre de grands risques ou de sortir de notre zone de confort. Nous avons donc acquis des documentaires et des films de genre au cours des derniers mois et nous continuerons à le faire. Certains des documentaires récemment acquis sont la sélection Tribeca Stray vendue par Dogwoof et Crock Of Gold – A Few Rounds With Shane MacGowan, vendue par HanWay.
Il a poursuivi : « Notre stratégie est la suivante : si quelque chose est disponible et que nous sentons que nous pouvons faire du bruit avec cela, et que le prix est raisonnable. Le Covid n’a pas vraiment changé notre stratégie, sauf que nous sommes peut-être plus réticents à prendre des risques que d’habitude.
Mathieu Robinet, basé en France, a eu l'inspiration pendant le confinement pour lancer un cinéma drive-in sous forme de pop-up sur la place des Quinconces à Bordeaux, dans le sud-ouest de la France. Robinet, qui a travaillé auparavant pour Bac et qui est en train de créer une nouvelle entreprise, a noté que les ciné-parcs n'avaient jamais été aussi importants en France et qu'ils avaient fermé leurs portes il y a 30 ans.
Il a déclaré : "Je voulais recréer une envie de se retrouver devant l'écran… le sens du cinéma, c'est de regarder un film pour se retrouver et c'est ce qui le rend si magique."
La nouveauté de la nouvelle initiative a attiré l'attention des médias et le drive-in a duré neuf nuits et a projeté 10 films, attirant au total environ 4 000 spectateurs.
"Ce qui était cool, c'est que nous ne projetions que des films d'art et d'essai", a déclaré Robinet, en désignant des titres commeGarçon manqué,Coup de fouet,Hippocrate : Journal d'un médecin français. Il a été réconforté de voir le jeune public venir. «C'était vraiment exaltant. J'avais vraiment bon espoir quand j'ai réalisé qu'il y avait un avenir pour nous pour [nous connecter avec des publics que nous pensions avoir perdus au profit des plateformes] avec de nouvelles façons de les aborder. Nous devons être mouvementés. Et en faisant cela, nous pouvons ramener les gens au cinéma… Nous sommes des animaux sociaux, nous devons en sortir. Et c'est ça le cinéma.
Avec la réouverture des cinémas français et les exploitants réclamant la fermeture des ciné-parcs, les événements futurs sont pour l'instant suspendus, mais il est toujours encouragé par la réaction du public qu'il a eu pendant la série. « Nous devons être créatifs et inventifs pour rendre ces films passionnants pour le public. Je vois ici beaucoup d’opportunités. C’est une période passionnante pour nous tous.
