Warner Bros Discovery (WBD) va déployer sa plateforme Max dans 22 pays d'Europe à partir du printemps 2024, suivi de lancements en France et en Belgique plus tard dans l'année.
Cependant, il n'y avait aucune nouvelle concernant les projets concernant le marché britannique, où HBO a conclu un accord de licence avec Sky.
Les lancements ont été annoncés aujourd'hui lors d'un discours au Mipcom par Gerhard Zeiler, responsable international de Warner Bros Discovery (WBD), aux côtés de Leah Hooper Rosa, vice-présidente directrice du streaming EMEA.
Max sera initialement lancé dans les 22 pays de la région nordique, de la péninsule ibérique, des Pays-Bas et d'Europe centrale et orientale qui proposent actuellement HBO Max.
Le service amélioré sera ensuite lancé en France et en Belgique en 2024. HBO Max n'est actuellement pas présent en France et en Belgique, où WBD a un accord de sortie avec Amazon Prime Video.
WBD a commencé à transformer HBO Max en Max en mai de cette année aux États-Unis, combinant les offres scénarisées de HBO avec les produits de base non scénarisés de Discovery.
En Europe, Max diffusera le sport en direct via Eurosport. La couverture des Jeux Olympiques Paris 2024 sera diffusée en direct et à la demande sur Max. Max proposera également des diffusions simultanées en direct des réseaux de divertissement locaux WBD dans certains pays.
Lors de son discours d'ouverture, Zeiler a également souligné l'importance du théâtre pour WBD, ainsi que du streaming et du linéaire.
« Nous ne sommes pas un poney à un seul tour. Nous ne pensons pas que tout regrouper dans une seule fenêtre soit le bon modèle commercial et qu'il soit bon pour le consommateur. Nous croyons à 100 % et nous nous engageons en faveur des sorties en salles, rien n'est plus important et plus percutant qu'une sortie menaçante. Nous croyons aux différents modes de distribution transactionnels, nous croyons au streaming à 100 %. C'est notre moteur de croissance à l'avenir. Mais nous croyons aussi au linéaire.
Zeiler a également souligné que WBD n’est « pas religieux quant au fait de tout avoir » pour ses propres réseaux. « Notre objectif est de maximiser la portée et également la monétisation. Si nous constatons que sur certains marchés et dans certains programmes, il est logique de les envoyer à des tiers, nous le faisons.
Zeiler a évoqué le succès de Warner Bros.Barbie,qui a rapporté 1,4 milliard de dollars au box-office mondial et constitue le plus gros film Warner Bros de tous les temps. « Cela montre qu’on ne peut avoir un bon film que si on a une bonne campagne marketing. Et vous êtes également dans l'air du temps, ce qui signifie que votre émission a un thème, un message, un récit pertinent pour des millions de personnes. Ensuite, vous pourrez accéder à ces chiffres.
Le discours d'ouverture de Zeiler a eu lieu quelques semaines seulement après son annoncesa nouvelle équipe de direction internationalesuite à une série de départs.
Faisant référence aux restructurations, il a déclaré que WBD s'était fixé des objectifs il y a 18 mois lorsqu'elle a commencé à rassembler Warner Bros et Discovery en une seule société : « Premièrement, nous voulions définir quelle est la mission et quelle est notre vision ? Le deuxième objectif était d'exécuter cette intégration le plus rapidement possible, et je ne mentirai pas aussi efficacement que possible. Et le troisième objectif était de créer une nouvelle culture de ces deux entreprises distinctes.
Concernant la mission de WBD, Zeiler a déclaré : « Nous sommes une société de contenu. Nous ne vendons pas de connectivité ou quoi que ce soit d'autre. Nous sommes des conteurs. C'est notre mission. C’est notre vision.
