Les initiés de l'industrie affirment que la fenêtre exclusive en salles pourrait faire l'objet de nouvelles attaques après qu'Universal a déclaré cette semaine qu'il rendrait ses films actuels disponibles à la demande le jour et la date de leurs dates de sortie en salles dans le monde.
La décision du studio est intervenue en réponse à la pandémie de coronavirus, qui a forcé la fermeture des cinémas aux États-Unis et dans le monde et a interrompu les pipelines de distribution.
Universela dit lundi que cela feraitTournée mondiale des Trollsdisponible à l'achat numérique le 10 avril, date à laquelle son ouverture était prévue aux États-Unis avant la fermeture des cinémas. Versions actuellesLa chasse,L'homme invisible, etEmmasera disponible dès le 20 mars. Tous seront vendus au prix suggéré de 19,99 $.
Le sentiment de choc qui a résonné parmi les observateurs de l'industrie a été encore exacerbé lorsque Warner Bros a déclaré plus tard dans la journée qu'il prenait une mesure similaire avecOiseaux de proieet ferait leEscouade suicidespin-off disponible à la demande le 24 mars, plus tôt que prévu, tandis que STX fait de même pourLes Messieursle même jour. Disney sortStar Wars : L'Ascension de Skywalkersur les chaînes numériques et en mettantCongelé 2sur Disney+ plus tôt que prévu.
Ces annonces ont relancé le débat sur les vitrines des cinémas, autrefois une période sacrée de 120 jours pendant laquelle les cinémas bénéficiaient de l'exclusivité avant qu'un film ne soit diffusé à domicile. Actuellement, la fenêtre exclusive est en moyenne d’environ 75 jours.
Universal a exploré de manière agressive les moyens de réduire la fenêtre et a renoncé fin 2011 à un projet visant à mettre en scène la comédie Ben Stiller-Eddie MurphyVol de touren VOD premium trois semaines après la sortie en salles lorsque les exploitants ont menacé de ne pas diffuser le film.
Cette fois, disent les observateurs, les choses pourraient être différentes.
« Les studios attendaient ça ? » a déclaré un cadre ayant une longue expérience dans la distribution. « Universal a poussé et poussé ? les studios cherchaient un moyen d'expérimenter un gros titre [Tournée mondiale des Trolls]. Jeff Shell [PDG de NBCUniversal] a agi rapidement.Oiseaux de proieva tout de suite en VOD et il est clair que les studios vont faire pression pour essayer de casser les vitrines.
« Lorsque les cinémas rouvriront, les gens voudront sortir et aller au cinéma. Il y aura un retard dans la production de blockbusters [en raison du calendrier de sortie perturbé], on pourrait donc dire qu'ils pourraient tous accepter une fenêtre de 30 jours et déployer ces éléments. Trente jours plus tard, ils seront tous sur les plateformes de streaming. Ça change tout.?
Les studios ? Le mandat de récupérer les coûts les rend encore plus susceptibles de poursuivre une option TVOD (VOD transactionnelle) pendant que les cinémas sont fermés. Cependant, les vrais mâts comme Universal?F9, Disney/Marvel Studios ?Veuve noire, et MGM/Eon ?Pas le temps de mouriront été repoussés à des dates ultérieures, étant entendu qu'une fois les salles rouvertes, ces films et d'autres d'une ampleur similaire seraient encore susceptibles de générer de grosses sommes d'argent lors de la première vitrine en salle.
Hal Vogel, un analyste chevronné de Wall Street, a déclaré que les changements d'attitude provoqués par la révolution du streaming rendent très difficile de résister à une évolution vers une exclusivité théâtrale plus courte. "Il est presque impossible pour le public de mettre fin à sa dépendance à l'égard d'un accès plus immédiat aux nouvelles fonctionnalités", a-t-il ajouté. dit Vogel. « Les fenêtres ont plutôt bien tenu ? Il s'érode depuis de nombreuses années et durait 120 jours.
Il a poursuivi : « La fenêtre s'est rétrécie et il se peut qu'elle ne soit plus exécutoire. Cela pourrait disparaître, sinon cette année, du moins dans un an ou deux. Cela s'explique en partie par le fait que la technologie s'est beaucoup améliorée et que nous avons un changement dans la mentalité du public, qui est maintenant mis à l'épreuve par ce qu'Universal et d'autres ont fait.
Mardi, l'Association nationale des propriétaires de théâtre (OTAN) a publié une déclaration sincère. "Pour éviter des pertes catastrophiques pour les studios, ces titres doivent bénéficier d'une sortie en salles la plus complète possible dans le monde entier", a-t-il ajouté. un extrait de la déclaration lue. "Bien qu'une ou deux sorties puissent renoncer à une sortie en salles, d'après nos discussions avec les distributeurs, nous comprenons que la grande majorité des sorties différées seront reprogrammées pour une sortie en salles à mesure que la vie reviendra à la normale."
Au moment de la rédaction de cet article, il restait à voir quelle position adopterait la plupart des studios dans les mois à venir.
Le directeur de Magnolia Pictures, Eamonn Bowles, a déclaréÉcran: « Nous avons été les pionniers du modèle jour et date avec un grand succès dans une variété de films fantastiques. Même si ces dernières années, les chiffres généraux de la TVOD se sont stabilisés, certains films ont quand même obtenu de très bons résultats. Et maintenant, dans notre environnement actuel, cela semble être l’arène la plus logique pour rendre nos films disponibles et nous l’utiliserons probablement davantage, du moins à court terme. Magnolia sortiraTuer le dragonen VOD et sur les plateformes numériques le 3 avril.
