Jane Featherstone, co-fondatrice et directrice commerciale de la société britannique de production télévisuelle haut de gamme Sister, a déclaré qu'elle sentait que le marché télévisuel revenait à une époque révolue, avec des émissions à gros budget mettant en vedette des talents hollywoodiens en voie de disparition, et des émissions confortables et longues. -form revient en série et fait son grand retour.
« Nous sommes de retour là où nous étions. Les noms ont changé, mais tout semble s'inverser, pas nécessairement dans le mauvais ou dans le bon sens », a déclaré Featherstone, lors d'une conversation sur scène au British Screen Forum, qui s'est tenu hier (21 novembre) à Londres. Elle travaille dans l'industrie depuis environ 30 ans, avec des crédits allant des séries policières ITVBroadchurchà la mini-série HBOTchernobyl.
Il y a quatre ou cinq ans, au plus fort de la « guerre des streamers » aux États-Unis, cela ressemblait à une période de repos pour les émissions de télévision à gros budget, a déclaré Featherstone. "Nous savions tous dans notre cœur qu'il s'agissait d'une bulle et nous étions tous prêts à accepter le shilling à ce moment-là", a déclaré Featherstone. "Je pense qu'au fond, nous savions tous qu'il y aurait un krach, et ces deux dernières années, pour les producteurs, il y a eu un krach. Nous nous sentons maintenant au point de crise.
Les budgets ont augmenté d'un tiers, voire de la moitié, par rapport à il y a quatre ans, a reconnu Featherstone, et les streamers se sont tournés vers des modèles basés sur la publicité. Featherstone pense que ces annonceurs ne veulent pas d'émissions risquées, mais des séries fiables et de longue durée pour lesquelles ils savent que les téléspectateurs se tourneront. « Émissions de longue durée de type réseau –Costumesa été un énorme succès sur Netflix, ils les commanderont de plus en plus.Agitationau Royaume-Uni,Effrayants, ces [émissions] qui il y a 15 ou 20 ans étaient les piliers de la programmation.
Featherstone a déclaré qu'elle pensait que cela aurait un impact sur le type de talents attirés par la télévision, après que les stars d'Hollywood se soient de plus en plus tournées vers le travail télévisuel au cours de la dernière décennie.
« Le besoin d'une télévision grand public signifie qu'ils ne peuvent pas se permettre d'avoir des stars de cinéma pour 10 ou 12 épisodes. Très souvent, les stars de cinéma ne veulent pas faire de programme TV. Nous devons commencer à créer nos propres stars de la télévision parce que c'est moins cher, et c'est ça l'écologie… Je pense aussi que les agents et les talents vont devoir se couper les cheveux.
Alors que Sister a récemment produit une série pour Netflix,Colombes noires,mettant en vedette Keira Knightly, Featherstone a déclaré qu'elle ne croyait pas que les grandes stars de cinéma soient ce qui attire le public vers la télévision. Cependant, les distributeurs ne sont pas forcément d’accord. « C'est vraiment difficile lorsque vous essayez de travailler avec un acheteur et qu'il ne trouve aucun autre critère », a déclaré Featherstone.
Sister a également produit récemmentKaos, une série Netflix à gros budget mettant en vedette Jeff Goldlum dans le rôle de Zeus. Il a été annulé après une saison, malgré le buzz autour de lui.
«J'étais très fier de [Kaos], mais ça allait et venait très vite, parce que tout a chuté, et c'est resté dans le top 10 pendant quelques semaines, et puis ça s'en va, ça n'a pas une si longue traîne… La raison de ça [annulation] , et nous le dirons nous-mêmes, c'était un spectacle très coûteux. C'était distinctif et inhabituel pour Netflix et c'est là que [Netflix] se situe désormais auprès d'un public plus grand public. Pour que le film atteigne un public suffisamment large à l’échelle mondiale et en vaille la peine, cela allait être une demande très élevée.
Featherstone s'est félicité de la nouvelle que Channel 4 a augmenté son budget pour les scripts. En août, le radiodiffuseur de service public britannique a annoncé qu'ildoubler son budget dramatique, sous la direction du nouveau directeur dramatique de C4 et Film4, Ollie Madden. « La vérité est que Channel 4 voulait certaines choses que nous avons proposées, mais ils ne pouvaient pas se le permettre », a-t-elle déclaré.
Featherstone a pour mission de « rendre le mainstream à nouveau à la mode… Je pense que nous sommes devenus un peu arrogants. Nous avons tous aiméSuccession, mais personne ne l'a vraiment regardé. Il y avait de minuscules chiffres d’audience.
Elle a poursuivi : « Nous devons essayer de retenir les jeunes écrivains qui ont grandi avec HBO, en pensant que c'est tout. Nous devons élargir cela un peu –Inspecteur Morse,Craquelin, il y a quelque chose de très précieux dans notre tentative d’atteindre un public de masse avec quelque chose de très haute qualité.
Elle prévoit également que les streamers s’orientent vers une forme de programmation plus traditionnelle, faisant écho à la diffusion linéaire, avec leur évolution vers la diffusion de sports et d’événements en direct.
afflux américain
Featherstone a parlé des informations qu'elle a recueillies lors d'un voyage à Los Angeles la semaine dernière, lors de réunions avec des studios sur des projets télévisés haut de gamme. « Ce sont [des studios américains] qui viennent ici [au Royaume-Uni]. Ils vont venir ici et dépenser plus d'argent.
Elle a noté leCrédit d'impôt pour les films indépendants pour les longs métrages éligibles au Royaume-Uni dont les dépenses éligibles sont inférieures à 15 millions de livres sterlingConsidérant qu'il s'agit d'un progrès « brillant » pour le secteur du cinéma indépendant britannique, elle estime cependant que des mesures doivent être mises en place pour protéger les producteurs britanniques de télévision haut de gamme.
« C'est [l'investissement américain] formidable pour l'emploi, mais ce n'est pas formidable pour construire un modèle économique durable ici. Nous devons examiner comment l’allégement fiscal est appliqué. Devrait-il y avoir une échelle mobile, appliquée à la programmation nationale ? Faut-il mettre en place un quota, comme en France ?
S'attaquer à l'IA
Même si Sister n'a pas encore bien compris l'intelligence artificielle et ne l'utilise actuellement que pour des présentations internes, Featherstone estime qu'il est important de ne pas s'enfouir la tête dans le sable à ce sujet. La société de production a un groupe de travail pour essayer de comprendre comment l'utiliser d'une manière qui ne remplace pas la créativité humaine.
« L’IA est quelque chose auquel nous devons être très attentifs et dont nous ne devons pas avoir peur », a-t-elle déclaré. Elle a également défendu ITV pour une offre d'emploi publiée le mois dernier, à la recherche d'un responsable de l'IA générative, qui a suscité des réactions négatives de la part des scénaristes et des créateurs de contenu. «Je respecte vraiment le fait qu'ils essaient de le comprendre et de le maîtriser. On se met la tête dans le sable, on est perdu.»
Featherstone estime également que les producteurs doivent s'engager davantage auprès des créateurs de contenu sur YouTube et les réseaux sociaux, qui savent comment s'adresser au jeune public.
«Essayez d'employer des jeunes. En tant que producteur, je n'ai pas trouvé comment m'engager auprès de cette communauté, et si nous ne le faisons pas, nous mourrons.
