Diego Bunuel, directeur des documentaires originaux chez Netflix, a expliqué le contenu qu'il recherche, soulignant que la plateforme de streaming est sur le marché des longs métrages documentaires et qu'il souhaite commander davantage de projets en langue autre que l'anglais à des talents européens.
Prononçant aujourd'hui (25 juin) un discours d'une grande envergure lors d'une séance bondée au Sunny Side of the Doc à La Rochelle, en France, Bunuel a planté le décor en soulignant que l'échelle mondiale de Netflix, disponible dans 190 pays, compte 155 millions de personnes. abonnés et environ 400 millions de téléspectateurs (car chaque abonnement comporte plusieurs comptes liés).
Bunuel a déclaré que les deux tiers de ces téléspectateurs avaient regardé au moins un documentaire original de Netflix. En comparant cela à l’époque où les documentaires avaient souvent des difficultés dans les audiences, Bunuel a déclaré : « Nous parlons de millions de personnes qui regardent des documentaires aujourd’hui. »
Cependant, Bunuel – qui a rejoint Netflix après avoir quitté Canal Plus l'année dernière et est le petit-fils du légendaire cinéaste espagnol Luis Bunuel – a souligné que les idées documentaires devaient être fortes pour réussir. « Il n’y a pas de section documentaire sur Netflix, il n’y a pas de section cinéma. Il y a toutes les lignes [sur la page d'accueil] – et votre histoire est au milieu de toutes les autres histoires.
Le test du canapé
Il a cité le « test sur canapé » qu'il utilise pour voir si une idée pourrait se démarquer. « Le test du canapé, c'est quand c'est mardi soir, vous avez endormi les enfants et vous allumez Netflix. Voulez-vous voir cette histoire? À gauche se trouve un Marvel ou un truc spatial galactique fou, à droite se trouve un [Alfonso] Cuaron ou un autre film. Votre histoire est-elle diffusée sur la grille et la rend-elle intéressante pour les personnes qui la regardent dans le monde entier ? »
Netflix, a-t-il ajouté, est à la recherche de grandes histoires vraies contemporaines : « Nous allons vous raconter [les] plus grandes histoires jamais racontées. Personne ne peut inventer la réalité – c’est si bizarre, si étrange et insensé. C’est le genre d’histoires que nous voulons faire sur Netflix.
En particulier, Netflix veut « de grandes choses auxquelles les gens peuvent se connecter… Nous avons besoin de grandes choses – nous essayons d’atteindre beaucoup de gens dans le monde, et si ce n’est pas assez grand ou pas assez fort, nous serons dévorés. »
La plupart d'entre eux traitent de questions contemporaines, explique-t-il : « Beaucoup de gens viennent avec des histoires et des documentaires historiques, mais nous ne faisons pas vraiment ces documentaires car ils sont si bien réalisés par d'autres chaînes comme PBS, ZDF, la BBC et Arte. Nous achetons beaucoup de documents d'histoire parce que cela fonctionne très bien sur notre plateforme, mais nous ne leur commandons pas beaucoup car nous avons le sentiment de n'apporter rien de nouveau. Notre objectif n’est pas de rivaliser avec les diffuseurs, mais de proposer quelque chose de différent. »
L’accès à ces histoires passe souvent par les personnages, plutôt que par la présentation d’un documentaire aux thèmes vastes. « Nous ne recherchons pas de thèmes, nous recherchons des histoires… Je préfère avoir un grand personnage, une grande histoire – une histoire à plusieurs niveaux, complexe, riche et dense – qui nous permettra de parler d'un problème mais nous poussera vers un récit dans une histoire que les gens suivront et qui seront fascinés.
Il a cité le document récemment lancéNotes de tueur, à propos d'un animateur de télévision brésilien organisant des crimes violents dont il pourrait faire un reportage. «C'est une histoire folle. C'est un aspect très important si vous nous faites un pitch : si l'histoire est de A à B, ce n'est pas pour nous. Nous avons besoin de A à B à C à D jusqu'à W, Z et vice-versa.
"Les documents de fond sont très importants"
Bunuel a expliqué que l'équipe originale des documentaires recherchait trois types de projets : les longs métrages documentaires, les courts métrages et les séries limitées.
Citant des documents récents sur les fonctionnalités de Netflix tels queAbattez la maison, à la poursuite du corail, Icare, Fyre, la légende de l'île de la cocaïneetRetour à la maison,Bunuel a déclaré : « Beaucoup de gens viennent me dire que vous ne voulez pas de longs métrages, vous voulez seulement des séries. Mais nous voulons tout. Les documents de fond sont très importants.
Il a déclaré que l'objectif de Netflix avec les longs métrages documentaires était d'être souvent vu dans les festivals. « Les longs métrages sont très importants pour nous, nous les voulons, nous voulons aller en festival avec eux. Nous voulons que nos auteurs, réalisateurs et nos producteurs soient reconnus lors de ces événements.
L'équipe documentaire originale de Netflix soutient également plusieurs courts métrages par an, comme la série courteExpliquéou un court singlePériode. Fin de phrase. « Ils fonctionnent très bien sur le service… c'est un format génial et les gens le regardent beaucoup sur leurs appareils mobiles. C'est un excellent moyen d'effectuer un trajet quotidien.
L'équipe est également responsable de séries limitées, telles queNotre planète, Wild Wild Country, Evil Genius, Bundy Tapes, Making A MurdereretEscalier.
Vous cherchez à travailler avec des talents européens
Bunuel a ensuite expliqué qu'il souhaitait faire appel à un plus large éventail de talents à travers l'Europe. « Nous avons travaillé avec les meilleurs du secteur, mais ce sont principalement des réalisateurs britanniques et américains. Mon objectif est de travailler avec les meilleurs du secteur en Europe. L’Europe est notre plus grand marché aujourd’hui, c’est un marché en plein essor, il croît très vite… Mon objectif est de trouver les grands réalisateurs, les aider à développer leurs histoires et leurs longs métrages et leurs séries… qui résonnent en Europe mais aussi mondialement.
« Aujourd’hui, Netflix compte plus d’abonnés en dehors des États-Unis qu’aux États-Unis, et plus de non-anglophones regardent Netflix que d’anglophones. Nous l'avons vu avec les émissions scénarisées - il y aura de plus en plus de productions documentaires en langue autre que l'anglais. Cela va nous donner l'opportunité d'avoir de nouvelles voix et de nouvelles façons de raconter des histoires qui ne sont pas les motifs traditionnels de la narration anglo-saxonne. .
« Comme nous avons un plus grand nombre d’abonnés dans chaque pays, nous devons commencer à nous intéresser à leurs histoires, à leurs récits, aux personnes et aux problèmes sociétaux. C’est très important pour nous.
Initialement, il avait déclaré qu'il prévoyait de commander en moyenne entre deux et quatre documentaires par pays européen.
Il a souligné que ces documentaires locaux ne seront pas diffusés uniquement dans ce pays. « Tout ce qui passe par notre service sera disponible dans le monde entier. Local pour local signifie que nos équipes de relations publiques et de marketing renforceront ce titre sur ce territoire.
"On prend tous les droits"
Bunuel a ajouté que Netflix n'est pas sur le marché des coproductions, mais préfère commander entièrement des documentaires afin de pouvoir conserver les droits à perpétuité. « Nous ne faisons pas beaucoup de coproductions ni aucune coproduction… nous prenons tous les droits pour tous les territoires le plus longtemps possible. Nous recherchons des droits très longs.
De même, Netflix ne s'implique pas dans le développement. Bunuel a déclaré que la petite équipe de documentaires originaux – qui ne compte que 10 personnes – n'a pas les ressources nécessaires pour le faire. "Vous avez besoin d'une maison de production derrière vous et d'un réalisateur désigné, ainsi que d'un pitch deck complet comprenant l'histoire, la structure du récit, le nombre d'épisodes et s'il s'agit d'un long métrage ou d'une série." En tant que tel, Netflix travaille avec des producteurs établis plutôt qu’avec des nouveaux venus dans l’industrie.
Bunuel a également pris le temps d'expliquer le fonctionnement de l'équipe de commande des documentaires chez Netflix.
Il fait partie de l'équipe des documentaires originaux, qui est distincte de l'équipe des séries non-fictionnelles de Netflix. « Tout ce qui a une histoire qui se termine, nous le faisons. Tout ce qui continue commeFormule 1 : conduire pour survivreouDrogue, c’est une saison répétitive qui n’est pas scénarisée.
L'équipe originale est dirigée par la vice-présidente Lisa Nishimura, basée à Los Angeles, tandis que Bunuel travaille dans le bureau de Londres récemment ouvert aux côtés de Kate Townsend. « Notre objectif était de laisser Los Angeles derrière nous, de nous rapprocher des producteurs européens de la France, de l’Italie, de l’Allemagne, de l’Espagne au Royaume-Uni, des pays nordiques et du Benelux – et d’essayer d’avoir davantage de relations. » Bernardo Loyola, basé à Los Angeles, est quant à lui en charge des originaux documentaires latino-américains.
Parmi les autres dirigeants d'originaux mis en avant par Bunuel figuraient Sarafina DiFelice, la responsable des acquisitions basée à Los Angeles, qui est responsable de l'acquisition de longs métrages dans des festivals tels que Sundance, Tribeca, Telluride et la Berlinale.
L'équipe distincte de Netflix pour les séries non-fictionnelles pour la région EMEA est dirigée par le vice-président Brandon Riegg, en collaboration avec les réalisateurs Nat Grouille et Sean Hancock et les managers Lucy Leveugle et Jennifer Mival.
Tout en décrivant l'équipe de mise en service, Bunuel a ajouté : « Beaucoup de gens disent que l'algorithme choisit le type de documents que vous allez réaliser. Ce n'est absolument pas vrai. L’algorithme décide de ce que vous regarderez, mais il ne décide pas de ce que nous commandons.
