Le long métrage documentaire de Mk2 sur une star française de YouTube escaladant le mont Everest est devenu un phénomène au box-office de films événementiels en France avec 368 000 billets vendus en 24 heures, mais a déclenché une réaction négative de l'industrie locale.
Le film a pu échapper à la chronologie médiatique française en obtenant un « visa exceptionnel » du CNC lui permettant d'être projeté en salles 500 fois maximum.
Cependant, mk2 pourrait être condamné à une amende de 45 000 € puisque le film a fini par être diffusé avec près du double de l'allocation allouée. Un tribunal français aura le dernier mot sur les sanctions spécifiques.
La sortie atypique du film – qui sera par ailleurs diffusé sur TF1 en octobre – et le succès qui en a résulté ont suscité de vifs débats alors que les plus grands distributeurs, exploitants et acteurs du secteur se réunissent à Deauville pour la conférence annuelle de la FNCF.
Kaizen : 1 an pour gravir l'Everest !,L'ascension du plus haut sommet du monde par la star des réseaux sociaux Inoxtag, âgée d'environ 22 ans, a vendu environ 310 000 billets en France et le reste en outre-mer sur quelque 800 écrans les 13 et 14 septembre.
Les chiffres sont d'autant plus impressionnants queKaizena ensuite été diffusé gratuitement sur YouTube le lendemain, où il a été visionné plus de 11 millions de fois au cours de ses premières 24 heures.
Son total d'entrées sur deux jours est à ce jour le meilleur pour un film événementiel en France. « Cela n’est jamais arrivé nulle part. C'est la première fois au monde qu'il y a une sortie en salles, puis le lendemain sur YouTube gratuitement », a déclaré Elisha Karmitz, co-PDG de mk2.
Star des réseaux sociaux
Inoxtag est le pseudonyme d'Inès Benazzouz qui compte 8 millions d'abonnés sur YouTube, 5,9 millions sur TikTok et 5,2 millions sur Instagram. Il a réalisé le documentaire avec les producteurs exécutifs Samy Bouyssié et IDZ Prod du Groupe Webedia.
Kaizenvendu 200 000 billets dans les 10 jours précédant son lancement. Dès le lancement des préventes en ligne, les sites de grands groupes comme Pathé, UGC ou Kinepolis se sont effondrés, selon Karmitz, dans « un raz-de-marée de clics ».
Allocine a déclaré que son site Web avait enregistré 1,5 million de visites rien que pour la page Web du film entre 17 heures et minuit ce jour-là. Karmitz l’a appelé « l’effet Taylor Swift en France ».
Mk2 affirme qu'il avait initialement prévu de sortir sur seulement 350 écrans, mais cette demande a conduit de nombreux cinémas à programmer davantage de séances non directement autorisées par le distributeur.
« Tous les sites tombaient en panne, nous n'avions donc aucune visibilité. Les propriétaires de salles nous appelaient pour programmer davantage de projections, certaines que nous avons approuvées, mais la plupart non.
Au moment où les billets ont été réservés, mk2 affirme qu'il était trop tard pour rembourser les cinéphiles.
Changer la donne ?
La question a suscité de vifs débats alors qu'exploitants et distributeurs se réunissent en Normandie pour la semaine de conférences et de projections de la FNCF.
Olivier Snanoudj, responsable de la distribution cinéma de Warner Bros Discovery pour la France et le Benelux, s'est adressé mercredi 25 septembre à un parterre de professionnels du secteur pour exprimer son « sentiment de frustration et d'injustice », comparant mk2 à « des gars en sweat à capuche avec des mitrailleuses qui volent un film ». banque » – bien que « des voleurs au grand cœur ».
Snanoudj argumente : « Ce n'est pas cette séance qui a ramené le jeune public au cinéma. C'est ce que nous faisons du 1er janvier au 31 décembre. Il a accusé mk2 de « faire ce qu’ils veulent » et a mis en garde les autres distributeurs : « Faites attention à ne pas compromettre vos principes et vos valeurs pour une seule projection. »
Karmitz a qualifié les propos de Snanoudj d'« excessifs ». « Nous sommes le bouc émissaire de ce phénomène, mais il n'existait aucun moyen légal ou administratif de contourner ce qui s'est passé. C’était hors de notre contrôle.
Le responsable de mk2 affirme que le dépassement des 500 écrans n'était pas prémédité : « Même la veille de la projection, Inoxtag lui-même m'écrivait pour se demander si quelqu'un viendrait. Nous n’aurions pas pu prédire cela.
Ce problème a également remis sous le feu des projecteurs la chronologie des médias du pays et les réglementations strictes en matière de fenêtrage.
En France, depuis janvier 2022, les films sortis en salles doivent respecter un calendrier précis et peuvent sortir au bout de quatre mois sur TVoD, six mois sur Canal+, leader de la télévision payante, 15 mois sur Netflix et 17 mois sur d'autres streamers comme Prime Video, Max et Disney+. Après 22 mois, ils peuvent ensuite être diffusés sur les chaînes de télévision linéaires.
La chronologie actuelle, longtemps défendue par les distributeurs, exploitants et diffuseurs locaux, et contestée par les streamers et studios américains, doit être reconduite en janvier 2025, même si les parties concernées doivent encore négocier de nouvelles mesures.
Actuellement, il existe trois types de « visas exceptionnels » pour contourner le système de fenêtrage actuel et celui obtenu pourKaizenpermet la projection d'un film pendant deux jours maximum au cours d'une semaine et dans la limite de 500 séances au total. A ce jour, 39 films ont bénéficié d'un visa temporaire depuis 2022, représentant seulement 0,07% du total des projections et 0,15% des cinéphiles pour la période 2022-2023.
Le « visa exceptionnel » approuvé par le CNC a donné à mk2 le droit de distribuer le film en salles les 13 et 14 septembre, et Karmitz insiste sur le fait que la participation financière de la société ou son intérêt dans les flux de revenus ultérieurs provenant des publicités de TF1 ou de YouTube est « nul ».
Prochaines étapes
Olivier Henrard, directeur général et président par intérim du CNC, est également intervenu lors du débat de Deauville et a confirmé avoir saisi les autorités judiciaires qui décideront de la sanction précise.
Il a qualifié le surplus de projections pourKaizen« regrettable », ajoutant que « la loi est la loi » et accusant également mk2 d'« une violation délibérée et programmée à l'avance ». Il a affirmé qu'il ne freinerait pas les visas temporaires, qu'il qualifie de "très utiles et adaptés à notre époque", mais a ajouté que le CNC envisageait de travailler à "adapter les règles pour les rendre meilleures... dans les deux ou trois prochaines semaines". ».
Karmitz a confirmé que mk2 ne contestait pas l'amende, mais s'offusque du fait que « nous soyons accusés d'avoir délibérément enfreint la loi ».
"Nous voulions montrer que les jeunes d'aujourd'hui ont de nouvelles façons de consommer du contenu et que les artistes de l'économie des créateurs sont là et que notre industrie devrait apprendre d'eux."
