La décision prise cette semaine par les organisateurs de l'AFM de réduire le marché de huit à six jours a été largement soutenue par les participants de l'industrie qui estimaient déjà que c'était trop long – tandis que certains ont fait remarquer que d'autres problèmes subsistent.
Cette annéeréduitL'événement débutera un mardi et se déroulera du 3 au 8 novembre pour refléter « les besoins changeants de l'industrie cinématographique mondiale ».
À première vue, les initiés ont déclaré que l'AFM a finalement reconnu le passage à un cycle économique annuel qui s'est produit il y a des années et signifie que les participants préfèrent aujourd'hui une série courte et intense de réunions consécutives.
Sans festival d’accompagnement, affirment ces initiés, il n’est pas nécessaire d’attendre une fois que les acheteurs et les vendeurs se sont connectés en personne.
"Je n'ai jamais vu la période la plus intense et la plus productive de l'AFM durer plus de six jours", a déclaré Alex Walton, responsable des ventes internationales de films chez Endeavour Content. « Pourtant [le marché] reste un événement important : les acheteurs viennent à Los Angeles et participent à l'AFM pendant trois jours, puis font des réunions d'agence. Ils ne viennent pas exclusivement pour l'AFM. Avoir un marché à Los Angeles est une chose positive. Le secteur cinématographique international est plus pertinent que jamais.
Walton a poursuivi : « Les réunions en face à face resteront un élément essentiel. Comme nous l’avons vu lors du dernier AFM, si vous disposez du bon produit, cela peut être un excellent endroit pour collecter des fonds auprès de sources indépendantes.
Autres acheteurs et vendeurs à qui nous avons parléÉcranet a préféré rester anonyme a fait écho aux sentiments de Walton, ajoutant qu'ils quittaient Santa Monica lundi ou mardi [après six ou sept jours] depuis des années. Un vendeur a déclaré qu’il n’avait pas organisé de projections ces jours-là.
Jonathan Deckter, président et directeur de l'exploitation de Voltage Pictures, a déclaré : « Cela fait des années que le marché dure cinq ou six jours. C’est un petit pas dans la bonne direction, mais l’AFM est clairement fragmentée et a besoin de bien plus que ce petit pas pour rester pertinente.»
Le coût du lieu central de l'AFM, le Loews, a longtemps été un motif de plainte, incitant de grands agents de vente comme Voltage, Endeavour Content, AGC Studios, FilmNation et Wild Bunch à installer leurs propres pôles de marché à proximité.
Lors de l'édition 2019, les Loews se sont sentis moins occupés que d'habitude après que la direction de l'AFM ait déplacé 42 exposants du troisième étage, où ils partageaient traditionnellement leurs bureaux avec d'autres entreprises, vers des stands situés aux niveaux supérieurs de l'hôtel.
Cela visait en partie à aider les participants à être plus visibles et accessibles et, selon les initiés, en partie en réponse aux plaintes concernant les coûts. Pour la première fois, 60 chambres de l'hôtel ont été louées à des participants au marché en tant qu'invités privés pour combler les postes vacants.
En privé, un vendeur européen a déclaré à propos du changement de cette semaine : « Cela est logique pour eux car je pense que cette année, ils ont eu des difficultés à louer les bureaux de l'hôtel Loews et c'est assez révélateur. Il y a des changements dans le secteur et cela n'a plus de sens pour les gens de voyager aussi loin, d'installer des stands et de dépenser tout cet argent.
Un participant européen fréquent a déclaré que l'AFM était vulnérable parce qu'il n'était pas associé à un festival, mais qu'il était susceptible de perdurer au moins dans un avenir prévisible parce que le moment de l'événement convenait aux gens. Les acheteurs d’Europe de l’Est en particulier savourent le voyage dans le sud de la Californie en novembre.
"Il s'agit d'un événement purement axé sur les affaires et, de nos jours, vous disposez bien sûr d'autres moyens d'échanger du contenu", a déclaré le participant. « Vous pouvez envoyer des liens. Vous pouvez faire des affaires toute l'année. C'est bien sûr bien de rencontrer des gens en personne ; cela fera une différence pour toujours. Les contacts personnels et la confiance seront toujours importants, mais vous pouvez le faire dans un délai plus court à l'AFM.
Américains interrogés parÉcrana soutenu ce changement, même si une personnalité éminente de l’industrie a souligné qu’il restait encore du travail à faire :"L'AFM/Loews a perdu la majorité des grandes entreprises, soit par manque d'installations, soit par manque de coûts, ou les deux. La seule façon d’essayer d’augmenter le trafic est de réduire les coûts. La logique voudrait qu'on commence le lundi et qu'on termine le jeudi comme le MIP et qu'on réduise ainsi le coût de la location des chambres d'hôtel, des cinémas, etc., ce qui profiterait à la fois aux acheteurs et aux vendeurs.»
