COMMENTAIRE DES INVITÉS :Guillaume de Chalendar de la Banque Leumi présente les opportunités de revenus pour les producteurs sur le marché moderne.
Aujourd’hui, peut-être plus que jamais, c’est une période idéale pour le cinéma et la télévision.
La demande de divertissement de qualité n'a jamais été aussi forte et les téléspectateurs peuvent regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent, en appuyant littéralement sur un bouton. Les producteurs ont également plus d’options ; avec les services de streaming distribuant du contenu original, ils n’ont plus besoin de compter sur les grands studios pour donner le feu vert à un projet.
Mais peuvent-ils encore gagner de l’argent ? La réalisation de films a toujours été coûteuse et risquée. Avec l’émergence de technologies compétitives et de nouveaux acteurs puissants comme Netflix et Amazon, le marché est encore plus volatil et plus difficile.
L’industrie du divertissement filmé est au milieu d’une transition majeure, semblable à celle vécue dans le secteur de la musique il y a 15 ans. Le grand perturbateur est le streaming vidéo, et le leader de la révolution est Netflix. En plus d’être un acheteur majeur de contenus hollywoodiens, Netflix produit de plus en plus ses propres programmes. Aux côtés de concurrents comme Amazon et Hulu, Netflix a le pouvoir de négocier des conditions avec les producteurs, de la même manière que Wal-Mart exerce une influence sur ses fournisseurs de vêtements et d'épicerie.
À mesure que l’industrie évolue, les longs métrages dotés de castings de haut calibre et produits par de grands studios continueront de prospérer, attirant le public vers des cinémas récemment rénovés. Aller au cinéma est devenu une expérience semblable à celle d’assister à un concert. Les films à gros budget enregistrent toujours des bénéfices records.Star Wars Épisode VII : Le Réveil de la Forcea généré le plus de recettes au box-office mondial en 2015, même s'il est sorti en décembre. En juin 2016, le film avait généré près de 2,1 milliards de dollars de ventes de billets dans le monde.
Le petit écran
Le paysage télévisuel évolue également.
Les budgets de la télévision sont nettement plus importants et certains des acteurs les plus talentueux d'Hollywood produisent du contenu pour la télévision. Un genre autrefois méprisé est désormais très attractif pour les créatifs du secteur. Étant donné que les producteurs peuvent obtenir des commandes pour une série ou une mini-série de six épisodes ou plus, ils disposent d’un espace pour décrire les personnages plus en profondeur et, finalement, raconter une meilleure histoire. La télévision n’est certainement plus la cousine pauvre du long métrage.
À l’autre extrémité du spectre, il existe toujours un marché pour les films indépendants réalisés avec art. La plupart de ces films sont financés par des particuliers fortunés et parfois par des agences gouvernementales disposées à prendre des participations. Cependant, les films dont la production coûte entre 20 et 60 millions de dollars auront du mal à rivaliser, en grande partie parce qu’il est devenu plus difficile d’évaluer la demande pour une production à budget moyen. Il est difficile pour ces projets à budget moyen d'obtenir un financement, à moins d'avoir un casting de stars.
La bonne nouvelle est que les gens aiment toujours aller au cinéma. 708 longs métrages ont été sortis aux États-Unis et au Canada en 2015, soit presque le même nombre qu'en 2014. Parallèlement, les recettes mondiales du box-office ont augmenté de 5 %, pour atteindre 38,3 milliards de dollars. La plus forte croissance est venue de l'extérieur de l'Amérique du Nord, notamment en Asie : les recettes du box-office chinois ont bondi de 49 % pour atteindre 6,8 milliards de dollars. Le nombre d'écrans de cinéma est également en augmentation, soit une hausse de 8 % dans le monde, pour atteindre 152 000, dont 93 % sont destinés à la distribution numérique de films.
Opportunités de revenus
Même si ces tendances sont encourageantes, elles ne disent pas tout.
Les cinéastes n'arrivent pas à récupérer leurs coûts ? et réaliser des bénéfices ? grâce aux seules ventes en salles. La clé pour gagner de l’argent dans le secteur du cinéma réside dans ce qui se passe une fois que le film est sorti des salles de cinéma et déplacé sur d’autres plateformes : télévision payante, DVD et streaming vidéo à la demande.
Cela a déclenché la croissance du « over-the-top » ? (OTT), qui fournissent du contenu via Internet. Aux États-Unis, 59 % des foyers disposant d’une connexion haut débit s’abonnent à au moins un service vidéo OTT. Les revenus annuels provenant des services OTT et d'autres formes de distribution numérique sont en passe d'augmenter de manière significative, passant de 15,3 milliards de dollars en 2014 à 30,3 milliards de dollars en 2018, tandis que les revenus des produits vidéo domestiques devraient diminuer de 30,8 milliards de dollars en 2014 à 22,8 milliards de dollars d'ici 2018.
Ces tendances ont des conséquences importantes non seulement pour les producteurs hollywoodiens mais aussi pour les fournisseurs de télévision linéaire ; c'est-à-dire les chaînes qui diffusent des programmes à une date et une heure fixes. En 2015, les sociétés OTT ont distribué 14,8 % des séries télévisées aux États-Unis, contre seulement 4,6 % en 2013. Au cours de la même période, la part des séries distribuées par les chaînes de diffusion a chuté de 37,8 % à 35,6 %.
Comme dans le domaine de la musique, le streaming va stimuler le marché. Les sociétés de streaming ne constituent plus une nouvelle source de revenus mais sont désormais en concurrence directe avec les réseaux et studios traditionnels. Il y aura toujours un marché pour le divertissement filmé, où les gens le consommeront quand et où ils le souhaitent ? que ce soit dans les cinémas pour les films à succès ou sur leurs appareils pour une nouvelle génération de télévision. Les producteurs ont besoin de prêteurs expérimentés possédant une expertise du secteur, et les deux parties doivent redoubler de vigilance dans ce nouveau paysage si elles veulent rester rentables.
Guillaume de Chalendar est le responsable mondial des médias et du divertissement de la Banque Leumi. Basée à Los Angeles, l'unité de Chalendar est spécialisée dans le prêt d'argent aux producteurs avant les revenus qu'ils espèrent percevoir en vendant des films aux distributeurs, aux chaînes de télévision et aux sociétés de streaming.
