Depuis que les cinémas britanniques ont commencé à rouvrir le 4 juillet, le box-office du Royaume-Uni et de l'Irlande est passé de 2,22 % des niveaux de 2019 pour la première semaine d'exploitation à 5,77 % pour la semaine commençant le 7 août.
Bien qu'il soit encourageant de voir ces chiffres évoluer dans la bonne direction, soutenus par des sorties comme le thriller de Russell Crowe sur la rage au volantDésarticulé, le box-office reste massivement en baisse par rapport à il y a un an. Dans des pays comme l'Espagne et la Corée du Sud, des titres locaux forts ont ramené le public en masse, mais les marchés du Royaume-Uni et de l'Irlande n'ont pas encore bénéficié d'un titre fort.
Cela semble prêt à changer mercredi prochain (26 août) avec la sortie dePrincipe. Et il est juste de dire que non seulement les exploitants britanniques, mais aussi les distributeurs concurrents, souhaitent que Warner Bros réussisse avec le thriller d'espionnage de Christopher Nolan.
Alors, quelle sera la robustesse duPrincipeles chiffres sont-ils ? Warner Bros n'a pas dévoilé son box-office avancé, doncÉcrans'est entretenu avec plusieurs exploitants pour évaluer la performance du film sur leurs sites.
The Light, qui exploite 10 salles multiplexes en Angleterre avec un total de 78 écrans, rouvre tous ses sites aujourd'hui (21 août) en vue dePrincipe. Le fondateur Keith Pullinger a révélé que les préventes du film étaient « plutôt bonnes » et 40% supérieur au titre de référenceIl était une fois à Hollywood(21,5 millions de livres sterling à vie au Royaume-Uni et en Irlande) au même stade avant sa sortie.
The Light a été confronté au défi de communiquer sur la réouverture de ses cinémas, ainsi que sur le fait quePrincipeles billets sont en vente. "Pour l'anecdote, j'ai entendu dire que les cinémas ouverts depuis quelques semaines avaient des préventes plus élevées que dans les cinémas qui viennent d'ouvrir maintenant, ce qui est compréhensible", a-t-il ajouté. dit Pullinger.
"Il n'y a qu'un certain nombre de films qui se vendent réellement bien plus d'une semaine à l'avance", a-t-il ajouté. il a ajouté. « La plupart des gens prévoient de sortir faire du cinéma trois ou quatre jours. Pour nous, cela reprend maintenant que la campagne télévisée a été interrompue. Il y a beaucoup plus de sensibilisation et de marketing.
Le PDG de la UK Cinema Association, Phil Clapp, a examiné les rapports d'un large éventail d'exploitants membres, y compris de grandes chaînes. Bien qu'il ne soit pas en mesure de partager des détails, il a déclaré : « Ce que nous entendons est dans l'ensemble une histoire positive, et dans certains cas très positive. Personne à qui j'ai parlé dans les circuits importants n'exprime sa déception. Mais tout le monde comprend qu'un film commePrincipe- où, pour les meilleures raisons, Warner Bros a gardé secrets les détails de l'intrigue - cela rend la vente légèrement plus difficile.
Clapp défend la programmation profonde dePrincipepar les cinémas britanniques, avec des multiplexes plus grands proposant de nombreuses séances individuelles le jour de l'ouverture. « Personne ne veut avoir une approche de programmation monolithique, mais l'heure est au pragmatisme » dit-il. « Ce n'est pas le moment de développer l'audience. Si vous pouvez attirer des gens dans votre cinéma en tant que clients payants, vous devez faire ce qu'il faut pour le faire.
Chaînes de boutiques
A Curzon, six jours avantPrincipeouverture, la chaîne avait réalisé des réservations à l'avance 75% avantJokerau même stade, et 22% devant Sam Mendes ? épopée de guerre1917. Ce sont des titres qui se classent respectivement quatrième et cinquième au classement Curzon depuis début 2019.
Cependant, les réservations à l'avance étaient en baisse de 59 % par rapport au film oscarisé de Bong Joon Ho.Parasiteau même stade (six jours avant la sortie) et 89 % de réduction surStar Wars : L'Ascension de Skywalker.
Curzon a rouvert six cinémas à ce jour et en ouvrira cinq autres lundi 24 août, à temps pourPrincipe.
En raison du manque de concurrence des autres versions, Curzon jouePrincipesur plus d'écrans que jamais dans son histoire, avec des projections du film sur tous ses 38 écrans disponibles sauf un le 26 août. La chaîne est limitée à environ 40 à 50 % de capacité d'accueil, en raison des politiques de distanciation sociale.
Chez la chaîne de boutiques Everyman, dont les 35 cinémas sont ouverts, les ventes anticipées six jours avant la sortie étaient conformes à celles de Quentin Tarantino.Il était une fois à Hollywoodet biopic sur Elton JohnHomme-fusée. "Qu'est-ce qui est génial?" a déclaré Crispin Lilly, PDG d'Everyman. ?SiPrincipefinit par gagner 25 millions de livres sterling, nous serons tous très heureux.
"De toute évidence, ce que nous ne savons pas, c'est s'il y aura ou non une variation dans le modèle de réservation avancée", a-t-il ajouté. il a ajouté. « Peut-être qu'il ne sera pas construit aussi rapidement la semaine prochaine que d'habitude au cours des derniers jours précédant la sortie, ou peut-être qu'il sera construit plus rapidement. Nous n'avons toujours pas une grande confiance, mais tout semble encourageant.
?La nervosité du public ?
Des cinémas indépendants approchés parÉcranconnaissaient des ventes variables surPrincipe. Le Queens Film Theatre (QFT) de Belfast a vendu sa première projection du long métrage le 26 août et a presque vendu sa deuxième. Cependant, en raison des règles de distanciation – plus strictes en Irlande du Nord, au Pays de Galles et en Écosse qu'en Angleterre – le cinéma ne peut vendre qu'environ 45 billets sur son écran plus grand, qui compte 204 places.
Le lieu autorise un temps de nettoyage de 45 minutes entre les programmes. Ajoutez les publicités et les bandes-annonces, et comptez une durée de 150 minutes pourPrincipe, c'est un défi de trouver les bonnes horaires de séance pour le film.
Joan Parsons, responsable de QFT, a déclaré que par rapport aux préventes surParasite,Principeest « loin d'être proche ». Sur la base des préventes que nous examinons actuellement, je dirais que si nous pouvions vendre 204 sièges, nous n'envisagerions pas des ventes complètes de la même manière que nous l'avions fait.Parasite,? dit-elle. « Cela me fait penser qu’il y a encore une certaine nervosité du public. Et peut-être aussi que la saturation du film [dans d'autres cinémas de Belfast] est un facteur pour nous.
A Dublin, où le Light House Cinema a été le premier cinéma à rouvrir (le 27 juillet) dans le centre-ville, la salle enregistre de fortes préventes de billets, avec plusieurs spectacles à guichets fermés, équivalents à ceux de Nolan.DunkerqueetIl était une fois à Hollywoodau même stade avant la sortie.
Dans l'écran principal de 277 places, ce ne sont pas tant les mesures de distanciation que le plafond de capacité irlandais pour les rassemblements qui limite les ventes : 50 personnes pour les lieux artistiques. Depuis la réouverture, les admissions se situent à environ 40 % des niveaux de 2019. Le phare montrePrincipesur deux de ses quatre écrans, avec un choix de 35 mm et de numérique, et 48 spectacles en vente pour la période de réservation initiale de 16 jours.
"Nous vendons les écrans 35 mm beaucoup plus rapidement que le DCP", a-t-il ajouté. a déclaré le directeur général de Light House, Christian Kavanagh. « Et les réservations sont plus réparties sur la semaine. Nos préventes du milieu de semaine se portent vraiment bien.
Dans l’East Sussex, où l’entreprise familiale Picture House Uckfield et l’association caritative Depot Lewes opèrent à neuf miles de distance, les ventes anticipées ont été plus modestes. À Uckfield, le propriétaire Kevin Markwick n'a pas l'impression que ses clients ressentent l'urgence de réserver à l'avance. "Pour le moment, ce n'est pas au sommet des choses auxquelles les gens pensent." dit-il. "Si le film est bon et que le bouche à oreille est bon, c'est quelque chose à espérer."
De même, les ventes anticipées pourPrincipene sont pas forts au Dépôt, selon la directrice Carmen Slipjen, même s'ils commencent à reprendre.
?Difficile? conditions commerciales
Les conditions commerciales proposées par Warner Bros, y compris ce qui a été signalé comme des conditions strictes en matière de délais de paiement et des engagements bimensuels pour les reliquats, ont suscité des plaintes de la part du secteur des expositions, et pas seulement au Royaume-Uni.
"Il y a des conditions les plus élevées que vous paierez jamais, et cela arrive rarement sur de très gros films", a-t-il ajouté. » a déclaré un exposant. "Un film susceptible de dépasser les 50 millions de livres sterling au Royaume-Uni est le précédent normal pour ces conditions."
Les délais de paiement sont généralement de 28 ou 30 jours pour les cinémas, et ils auraient été réduits à sept, avec un rapport quotidien sur le box-office. Cela peut être dû au fait que certains opérateurs ont effectué des paiements tardifs aux distributeurs sur les revenus restant dus lors de la fermeture des salles lors du récent confinement.
"Le délai de paiement raccourci ne devrait pas être quelque chose que vous faites à tous les niveaux", a-t-il ajouté. » a déclaré un autre exposant. « Cela ne devrait concerner que les payeurs tardifs. J'ai été déçu par ça.?
Un autre opérateur a proposé une réponse plus équilibrée. « Les Warner ont pris un risque énorme. Et soyons honnêtes, si cela déclenche un retour à une sorte de normalité, nous leur sommes extrêmement redevables. ont-ils dit.
?Les conditions financières ? ils sont un peu riches ? Oui. Sont-ils terriblement riches ? Non. Et ils ne demandent pas de paiements anticipés. Ils nous demandent simplement de transmettre rapidement leur part de l'argent.
« La conversation que j'ai eue avec eux était la suivante : la seule chose qu'ils doivent comprendre, c'est que cela ne peut pas constituer un précédent pour une nouvelle norme, car elle ne serait pas viable à long terme. Et ils m'ont donné l'assurance absolue que ce n'est pas le cas.
Warner Bros a refusé de commenter lorsqu'il a été approché parÉcran.
Résultat final
Avec cinq jours avant la sortie et des facteurs inconnus sur la manière dont la crise virale a pu ou non avoir impacté le public ? volonté de réserver à l'avance, en prédisant le résultat final pourPrincipeprésente des défis.
Au début de l'année, la société de publicité cinématographique Digital Cinema Media prévoyaitPrincipese classerait troisième au Royaume-Uni en 2020 - derrière le long métrage de James BondPas le temps de mouriret suite animéeMinions : L'Ascension de Gru, désormais disponible en 2021 – avec 36 millions de livres sterling. Ces attentes ont désormais diminué. « Je serais très heureux avec plus de 20 millions de livres sterling » a déclaré Tom Linay, directeur commercial du contenu de DCM.
Gower Street Analytics propose un outil d'optimisation des dates de sortie plutôt que des prévisions au box-office, mais les résultats projetés au box-office constituent néanmoins une partie essentielle de son algorithme. Gower Street a publié son dernier top 10 des titres prévus pour 2020 au Royaume-Uni et en Irlande, avecPrincipeà la cinquième place, derrièrePas le temps de mourir,1917(qui a rapporté 43,9 millions de livres sterling),Histoire du côté ouestet Pixar?Âme, et avantPierre Lapin 2,Mort sur le Nil,Wonder Woman 1984,Veuve noireetSonic le hérisson(19,2 millions de livres sterling).
?Lorsque Covid a frappé en mars, notre estimation de la durée de vie du Royaume-Uni pourPrincipea chuté de près de 20 % ? a déclaré le directeur des idées théâtrales de Gower Street, Robert Mitchell. « Nous sommes maintenant plus ou moins revenus là où nous en étions au début de l'année. Pas tout à fait, mais assez proche.
« La principale différence réside dans le reste du marché. Cela est peut-être conservateur, mais nous prévoyons qu'il atteindra 80 % de part de marché au Royaume-Uni le week-end d'ouverture, c'est-à-dire du vendredi au dimanche.
Un opérateur de multiplex, qui a souhaité rester anonyme, a déclaréÉcranque leurs ventes anticipées étaient conformes à d'autres titres Nolan tels queCréation,qui a réalisé 35,8 millions de livres sterling au Royaume-Uni et en Irlande, etInterstellaire(20,7 millions de livres sterling).
Cet exposant met en garde contre le battage médiatique excessifPrincipeSa capacité à ramener le public en masse dans les cinémas, ce qui comporte le risque que « tout le monde saute dans le train » : les cinémas sont morts ? encore? quand les records du box-office ne sont pas battus.?
?Ce n'est pasVengeurs, c'est un film à 20-30 millions de livres sterling ? ont-ils ajouté. ?Principejoue un peu plus vieux, comme tous les films de Nolan. C'est dommage queMulana été retiré parce que la combinaison dePrincipeetMulanaurait été incroyable : tous les groupes d’âge, toutes les données démographiques, tout. ?
