Une étude présentée hier (27 octobre) lors de la troisième édition du META Cinema Forum à Dubaï suggère que le box-office mondial du cinéma restera en deçà des niveaux de 2019 en 2021 et 2022, atteindra près de la parité en 2023 et progressera en 2024.
Pablo Carrera, analyste principal de recherche pour l'intelligence cinématographique chez Omdia, dont le siège est à Londres, a présenté les résultats de son entreprise préparés exclusivement pour l'événement META, et pour accompagner une table ronde "Effet du Covid-19 sur l'industrie du cinéma, projections, plans et vision pour la récupération et au-delà ?.
Alors que le box-office mondial a atteint 42,5 milliards de dollars en 2019, Omdia prévoit que 2020 se terminera avec seulement 12,4 milliards de dollars. Omdia prévoit 24,5 milliards de dollars pour 2021 et 38,2 milliards de dollars pour 2022, passant à 41,4 milliards de dollars en 2023 et dépassant 2019 en 2024 avec 44,1 milliards de dollars.
Faisant écho aux commentaires formulés lors de la table ronde par Arturo Guillen, directeur général mondial de Comscore Movies, Carrera a dressé des contrastes entre la reprise réalisée dans les cinémas de quatre marchés clés : l'Amérique du Nord, la Chine, le Royaume-Uni et la France.
Le box-office d'août 2020 s'est avéré beaucoup plus robuste en Chine et en France, atteignant plus de 40 % d'un mois moyen en 2019. En revanche, le box-office d'août au Royaume-Uni n'a représenté que 13 % d'un mois moyen, et en Amérique du Nord 3,3 %. . Le produit local, clé de la relance ? un thème fort qui a émergé du panel et des présentations statistiques.
Carrera a souligné le succès au box-office enregistré en Chine à l'occasion de la Saint-Valentin cette année, grâce à la bonne performance du film à succès localLes huit cents. Le box-office de la Saint-Valentin s'élevait à 523,5 millions de yuans chinois (CNY) (77,8 millions de dollars) cette année, contre 569,4 millions de CNY (84,6 millions de dollars) en 2019 et 470,3 millions de CNY (69,9 millions de dollars) en 2018. (La date exacte varie en août de chaque année car il est déterminé par le calendrier lunaire chinois.)
Carrera a présenté une étude sur la confiance des consommateurs quant au retour au cinéma sur cinq marchés (Australie, Royaume-Uni, États-Unis, Mexique et Chine), ainsi que sur leur volonté de payer plus cher pour regarder un titre clé chez eux. Les données ont montré de fortes variations, la Chine (71 %) se montrant la plus confiante à l'idée d'aller au cinéma, suivie du Mexique (49 %). Les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Australie se situaient tous dans une fourchette de 37 à 39 %.
Menant à la sortie deMulan, parmi les personnes interrogées aux États-Unis qui étaient intéressées à voir le film, 48 % n'étaient pas disposées à aller au cinéma pour le voir ni à payer un supplément pour le regarder à la maison. Au Mexique, ce chiffre tombe à 29 % et en Chine à un peu plus de 22 %.
Le produit local est la clé
Comme Carrera, Guillen de Comscore a souligné l'importance des produits locaux pour la reprise. « Nous commençons à voir des signaux de reprise ? des cas de réussite en Asie avec d'énormes titres locaux en Corée du Sud, en Chine et au Japon, ? dit-il.
"La Chine et le Japon génèrent déjà des revenus plus élevés que les mêmes semaines à la même époque l'année dernière, avant la pandémie", a-t-il ajouté. il a ajouté. En Chine,Mon peuple, ma patrieet animationsJiang Ziya : Légende de la déificationont rapporté à eux deux plus de 600 millions de dollars ces dernières semaines. Au Japon,Demon Slayer Le Film : Mugen Traina rapporté plus de 100 millions de dollars en 10 jours.
La France a enregistré 22 millions d'entrées depuis le début de la pandémie, a indiqué Guillen. Il a ajouté : « Et pourtant, aucune infection n’a été signalée dans un cinéma. »
Sur le territoire espagnol d'origine de Guillen, comédie familiale localePère, il n'y en a qu'un 2a rapporté 15 millions de dollars depuis sa sortie fin juillet, soit presque l'équivalent des 16 millions de dollars bruts du premier film l'année dernière. Cette suite est le film le plus rentable de 2020 en Espagne, malgré sa sortie dans les conditions difficiles de la pandémie.
Guillen a souligné l'importance du statut du film en tant que film familial : « [Cela prouve] que les parents se sentent en sécurité en emmenant leurs enfants au cinéma. »
Perspective européenne
Lors du panel, Phil Clapp, directeur général de la UK Cinema Association et président de l'organisme professionnel européen des cinémas UNIC, a livré plusieurs messages clés.
« Ce n'est pas une pandémie de cinéma, c'est une pandémie mondiale » a-t-il souligné. L'impact financier sur les cinémas a nécessité "une discussion avec le gouvernement d'un type que le cinéma n'a pas traditionnellement".
Il a ajouté : « Le cinéma est en grande partie une entreprise autonome, ce n'est pas une entreprise qui s'adresse habituellement au gouvernement pour obtenir un financement. Dans certains cas où le gouvernement entretient des relations avec le secteur culturel, il a demandé au cinéma d'expliquer pourquoi le secteur commercial a également besoin de soutien et comment les deux ne peuvent pas être divisés.
« J'ai vu dans certains reportages sur le numéro actuel une suggestion selon laquelle, si le secteur commercial devait être massivement endommagé, alors le secteur culturel interviendrait et comblerait le vide. Ce n’est tout simplement pas la réalité. Le secteur commercial fait partie intégrante de l’écologie cinématographique, et une grande partie des infrastructures environnantes n’existeraient pas s’il n’y avait pas de secteur commercial.
Prenant comme exemple le Royaume-Uni, où le secteur commercial représente plus de 80 % du marché, il a ajouté : « L'infrastructure en termes de technologie et de billetterie, toutes ces autres choses, n'existerait pas pour desservir un secteur qui représente 15 % du marché. sa taille actuelle.?
Clapp a souligné le fait que « même si la stratégie mondiale de publication par jour et par date a été extrêmement efficace dans le passé, nous ne sommes pas dans une période normale ».
« Le marché international représente 73 % du box-office mondial ? il a ajouté. "Et il y a un risque très réel que si les studios attendent que l'ensemble du marché cinématographique mondial soit rouvert avant de commencer à sortir ces films [tentpoles], ils pourraient découvrir que dans certaines régions, il y a beaucoup moins de cinémas qu'eux. on s'y serait attendu le moment venu.?
Reconnaissant que « les territoires dotés d'une solide liste nationale gèrent mieux les défis actuels que ceux qui ne le font pas », Clapp a cité son propre territoire, le Royaume-Uni, comme exemple de ce dernier.
"Il doit y avoir une discussion sur la manière dont nous pouvons garantir que nous disposons d'une liste de films plus équilibrée à l'avenir", a-t-il ajouté. dit-il. « Nous ne nous attendions pas à ce que l'offre de contenu cinématographique américain [puisse] être interrompue, donc nous n'avons jamais prévu que cela se produise. Maintenant que c'est arrivé, nous regardons autour de nous et essayons de trouver d'autres contenus cinématographiques à jouer.
"En termes de bonne planification commerciale à l'avenir, il doit y avoir une discussion non seulement impliquant les exploitants, mais bien sûr les producteurs et les distributeurs sur la façon dont nous rééquilibrons cela."
