Au revoir Salto and Orange and bonjour to Universal+ and Paramount+?
Après avoir bouleversé le système de chronologie médiatique apparemment à toute épreuve de la France, les plateformes américaines étendent leur présence dans le pays alors que la lutte pour séduire les abonnés s'intensifie et que les plateformes locales sont occupées à se restructurer et à se démener pour démêler les accords existants.
Rejoignant les déjà actifs Netflix, Disney+, Apple TV+ et Prime Video, Universal+ est arrivé sur les télécoms français SFR le 17 novembre, disponible uniquement pour les abonnés SFR pour l'instant. Le streamer envoie plus de 20 000 heures de contenu en provenance de 13e Rue, SYFY, E!, Telemundo et (re)nouvellement axé sur la famille DreamWorks.
Paramount+ a été lancé cette semaine en France, avec du contenu de Comedy Central, Nickelodeon, Paramount Pictures et Showtime qui inclut leIndiana JonesetMission : Impossiblefranchise. En plus des originaux de films, notammentL'offre, la Première DameetHalo,Paramount+ propose également des productions de séries en langue locale telles queMasque : Marie-Antoinette Serial Killeret thriller d'horreurLe Signaldans le cadre d'un contrat de trois ans avec Gaumont.
Warner Bros, qui a annulé son projet de lancer HBO Max France, annonce désormais qu'il enverra un service de streaming combiné sur le territoire en 2024 ou plus tard, mélangeant le contenu de HBO Max et Discovery+.
Les streamers rejoignent les plateformes locales Canal+, la plateforme de SVoD OCS (Orange Cinema Series) de France Telco Orange et le multi-réseau SVoD TF1-M6-France Télévisions Salto pour concourir à l'attention des téléspectateurs dans un bassin de contenus de plus en plus vaste.
Grand remaniement
Cependant, Salto et OCS sont toutes deux confrontées à une possible fermeture, ou du moins à un changement de propriétaire. Salto a été fondée en 2020 par les principales chaînes de télévision françaises en tant que SVoD offrant une alternative locale à Netflix et aux autres grands streamers américains. Il comprend le contenu de 19 chaînes différentes appartenant aux groupes. Mais voilà que TF1 et M6 envisagent de se retirer et que Salto est sur le marché, France Télévisions semblant chercher un repreneur ; sa valeur sans le contenu M6-TF1-FTV est discutable.
En mars, TF1 et M6 s'étaient engagés à racheter les parts de France Télévisions dans Salto pour 4 millions d'euros en cas de fusion comme prévu. Cependant, lorsque ces projets de fusion ont échoué, les groupes se sont retirés, laissant FTV sans les 45 M€ nécessaires pour boucler son budget 2023. France Télévisions pourrait fusionner avec d'autres groupes publics français comme Radio France, France Médias Monde et l'INA pour lancer une plateforme commune, financée par l'État et gratuite pour les utilisateurs locaux.
La base d'abonnés de Salto a augmenté régulièrement depuis son lancement et atteindra 1 million d'abonnés d'ici la fin de l'année. Mais cela est à comparer aux 13 millions rien que pour Netflix en France.
La présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte, a déclaréLe Figaroplus tôt cette semaine, elle est confiante dans l’avenir de la plateforme. « Cela a prouvé sa valeur », a-t-elle déclaré. Cependant, France Télévisions pourrait ne pas faire partie de cet avenir, Ernotte ajoutant que le groupe pourrait également choisir de se retirer du streamer : « Salto a un avenir, mais pas avec l'actionnariat tel qu'il est aujourd'hui. Si demain il trouve preneur, je n’aurai aucun problème à y laisser notre contenu.
Parallèlement, comme pour l'idée originale de Salto comme alternative locale aux géants américains du streaming, Canal+ pourrait racheter la plateforme de SVoD d'Orange, OCS, ce qui donnerait à Canal+ un avantage concurrentiel plus important par rapport aux plateformes américaines. Une vente fusionnerait le catalogue de films d'Orange Studio avec Studiocanal et ajouterait trois millions d'abonnés supplémentaires à la base d'abonnés de Canal+.
OCS est le distributeur des séries HBO en France, comprenant des contenus exclusifs tels queGame of Thrones, The Walking DeadetEuphorie.Mais son accord pluriannuel se termine cette année sans aucun renouvellement en vue. Alors que Warner Bros ne lancera son streamer combiné qu'au moins avant 2024, l'avenir des contenus HBO en France reste indéterminé.
Canal+
Si Canal+ devait racheter OCS et Salto, le groupe se positionnerait comme un véritable concurrent de Netflix, Disney+, Prime Video, mais aussi Universal et Paramount. Toutefois, les consommateurs ne sont pas nécessairement obligés de prendre parti. Plusieurs plateformes se sont associées pour proposer des contenus répondant aux demandes des consommateurs. Salto a conclu un accord de partenariat avec Amazon Prime Video qui a permis au streamer d'être disponible pour les abonnés Prime au sein des chaînes Prime Video à partir de mai de cette année. Les membres Prime en France peuvent s'abonner directement à Salto via leurs comptes Amazon pour 6,99 € supplémentaires par mois.
Canal+ propose actuellement un forfait avec accès au contenu Netflix et proposera Paramount+ comme autre option payante distincte pour ses utilisateurs pour un supplément de 7,99 € par mois.
La clé pour séduire les consommateurs locaux est toujours le contenu. Prime Video continue d'élargir son offre avec à la fois des acquisitions internationales et de lourds investissements dans des programmes locaux de prestige tels queAlphonseavec Jean Dujardin du superproducteur français Alain Goldman, drame colombien sur les barons de la drogueMedellínet film sur le passage à l'âge adulteHawaïdepuisMignonnesla créatrice Maimouna Doucouré. Canal+ propose son catalogue complet de films ainsi que plusieurs chaînes spécialisées cinéma, sport et documentaire en plus des originaux commeMarie-Antoinette, Baron Noir, SpiraleetVersailles.
Netflix propose l'ensemble de ses contenus mondiaux en France, y compris des produits fabriqués localement, dont celui de Romain Gavras.Athéna, la balle perdue 1et2, et lauréat d'un Emmy internationalLe Bal des Femmes Folles.
La refonte des plateformes en France est plus compliquée que simplement séduire les consommateurs et augmenter le nombre d’abonnés. Les chaînes de télévision françaises et les services de SVoD, ainsi que les plateformes américaines, financent également la production cinématographique et télévisuelle. Salto, par exemple, a contribué au financement de contenus audiovisuels, donc si celui-ci venait à disparaître, son investissement en prévente disparaîtrait également. Canal+ s'est déjà engagé à investir 200 millions d'euros par an dans la production française et européenne, mais ce chiffre pourrait encore monter en flèche en cas de rachat d'Orange ou de Salto.
Les batailles de chronologie médiatique pourraient également s’intensifier à mesure que davantage d’acteurs entrent sur le terrain. Mais tout est juste en amour et en guerre des plateformes, et tout accord entre Canal+ et Orange ou une vente de Salto doit être approuvé par les autorités antitrust françaises.
