La guerre du fenêtrage en France opposant les streamers américains aux radiodiffuseurs locaux s'est intensifiée mercredi 28 septembre lorsque les dirigeants des réseaux gratuits français ont appelé à l'action dans une lettre cinglante àLe Monde,motivé en partie par la menace de Disney d'annuler la sortie en salles dePanthère noire : Wakanda pour toujoursen France en novembre et envoyez-le directement sur Disney+.
Delphine Ernotte de France Télévisions, Gilles Pelisson de TF1 et Nicolas de Tavernost de M6 ont mis en garde contre le « diktat interprétatif » des plateformes internationales et ont appelé l'industrie – en particulier les salles de cinéma – à s'unir pour maintenir le système de fenêtres de longue date qui sous-tend le financement français. tradition en place.
« Les chaînes de télévision gratuites ont toujours soutenu le cinéma français, sa distribution et sa diversité », indique la lettre, citant l'investissement total de 144 millions d'euros que les trois ont réalisé dans 126 films en 2021 « qui autrement n'aurait pas été réalisé ».
Le trio estime que le nouvel accord sur la chronologie des médias signé début 2022, en plus d'avancer la vitrine du groupe local de télévision payante Canal+, « a favorisé les plateformes payantes américaines comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ en les plaçant devant télévision gratuite ». Cela leur semble injuste compte tenu de la contribution « très modeste » des plateformes qu'ils qualifient d'« environ 50 millions d'euros par an, soit moins de la moitié de celle de la télévision gratuite ».
L'accord signé en janvier de cette année fait suite à l'engagement de Netflix d'investir 45 millions d'euros dans la production locale en échange d'une fenêtre de sortie plus courte de 15 mois au lieu de la fenêtre de 36 mois précédemment maintenue de longue date.
Disney et Amazon n'ont pas signé l'accord et ne se sont pas engagés à investir dans la production locale mais leur délai était toujours fixé à 17 mois. Le groupe français de télévision payante Canal Plus avait déjà conclu un accord avec les organisations de l'industrie cinématographique par lequel il s'engageait à investir plus de 600 millions d'euros dans la production cinématographique locale et européenne au cours des trois prochaines années et avait avancé sa fenêtre à six mois seulement.
TF1, France Télévisions et M6 doivent attendre 22 mois avant de diffuser sur leurs réseaux respectifs et 36 mois sur leurs services de SVoD.
La menace de la « Panthère noire »
La lettre fustige la menace de Disney d'annuler la sortie en salles prévue le 9 novembre prochain.Panthère noire : Wakanda pour toujours, suite à la décision du studio américain de déplacer le film d'animation de NoëlMonde étrangedirectement au streaming. Selon Ernotte, Pélisson et de Tavernost, Disney tente par cette démarche de modifier le système de chronologie des médias français, qui date de longue date, « comme bon lui semble afin de supprimer l'exclusivité de la télévision gratuite et ainsi renforcer sa stratégie d'exclusivité pour son propre abonnement ». service." Ils qualifient les actions de Disney de « chantage ».
La lettre dirige également une partie de sa colère contre Netflix, affirmant que la plateforme américaine « a profité de ce vent de protestation américain » (à savoir les dernières menaces de Disney de retirer ses films des salles de cinéma) et a accusé le streamer d'avoir signé l'accord initial, puis d'aller plus loin. aux côtés de leurs collègues streamers américains sans films Netflix sortant exclusivement dans les cinémas français.
Les chaînes gratuites ont qualifié cette décision de peu surprenante pour un tel « texte dont l'encre est à peine sèche », mais ont ajouté que « le chantage fonctionne déjà », citant le fait que les propriétaires de cinéma commencent déjà à voir les répercussions du renoncement des grands studios américains aux productions théâtrales locales. sorties pour le streaming directement en SVoD. Ce coup dur survient alors que les cinémas français continuent de lutter pour rattraper leur retard suite à la pandémie. De janvier à fin août, le CNC a enregistré 97,6 millions d'entrées, en baisse de 30 % par rapport à la même période de 2019 et de 28,7 % par rapport à la moyenne 2017-2019.
Ami ou ennemi ?
L’arrivée des streamers américains en France a stimulé les budgets et la production de contenus dans le pays, mais a également été considérée comme une menace pour le système français de financement du cinéma et de l’audiovisuel, qui repose depuis longtemps sur un tel système de fenêtrage cinématographique.
Dans leur lettre, Ernotte, Pélisson et de Tavernost en détaillent la structure :"La vitalité du cinéma français est le résultat de l'ambition collective des chaînes de télévision françaises gratuites et payantes et des grands acteurs de l'industrie cinématographique (salles de cinéma, producteurs, distributeurs), soutenues par les pouvoirs publics depuis plus de 50 ans pour préserver la culture française. exception culturelle. » Pour eux, « le principe est simple : en contrepartie de son investissement et du respect de diverses obligations, chaque opérateur a le droit d'exploiter pendant une durée prédéfinie, à titre exclusif et sans concurrence, le film qu'il a financé ou acquis ». .»
Les victimes du conflit en cours sont les cinémas français qui ont non seulement souffert de la pandémie mondiale, mais qui continuent d’être les victimes collatérales de la guerre des vitrines. Ernotte, Pélisson et de Tavernost affirment que ces salles ont besoin de films internationaux pour maintenir leur activité, tout comme leurs propres chaînes, afin de « financer le cinéma et l’exposer au plus grand nombre sans aucune contrainte de pouvoir d’achat ».
Le trio défend la fameuse « exception culturelle » française, à savoir la conviction que la culture n'est pas simplement une marchandise pouvant être soumise à la pression du marché et du libre-échange. Ils soulignent l'importance de soutenir la création française et européenne et s'interrogent sur les futurs perdants de la bataille multipartite qui se prépare : « Les exploitants de salles de cinéma sur nos territoires ? Les diffuseurs nationaux ? Ou les puissants studios américains ? Leur réponse : « C'est évidemment l'industrie française et européenne qu'il faut soutenir et il serait incompréhensible que des entreprises américaines soient sacrées victorieuses des pouvoirs publics »,d'un plus fortpar chantage », un message fort adressé au gouvernement.
La lettre exhorte le Centre national du cinéma, le CNC, à assurer ainsi l'étanchéité de sa vitrine de télévision gratuite. « Les chaînes gratuites sont les seules à proposer gratuitement des films au public : veut-on vraiment que l'accès au cinéma en France soit réservé aux seuls services payants ?
Le CNC accueillera désormais une réunion sur la vitrine cinéma entre Disney, le gouvernement français et les plateformes et réseaux concernés le 4 octobre.
