Les 2 000 cinémas de France commenceront à rouvrir leurs portes aujourd'hui (lundi 22 juin) après une fermeture de 14 semaines imposée le 14 mars dans le cadre des mesures de confinement liées à la pandémie de Covid-19. Les cinémas du pays n'ont jamais été dans l'obscurité pendant une période aussi prolongée au cours des 120 ans d'histoire du cinéma, pas même pendant la Seconde Guerre mondiale.
"La grande majorité des cinémas rouvriront, ceux qui resteront fermés, ce sont surtout ceux qui ont tendance à fermer pendant l'été de toute façon, mais c'est très marginal", a-t-il ajouté. a déclaré Marc-Olivier Sebbag, directeur général de la Fédération nationale des cinémas français (FNCF).
Une poignée de cinémas, comme le 5 Caumartin à Paris, ont même donné le coup d'envoi lundi à minuit une minute de leur première séance pour célébrer l'événement.
Les mesures sanitaires liées au Covid-19, élaborées en concertation avec les exploitants et les autorités sanitaires françaises, comprennent le port obligatoire du masque dans le foyer mais pas pour les places assises dans la salle, un siège vide entre les groupes de spectateurs distincts, le nettoyage des salles à au moins deux fois par jour et vente de billets sur Internet lorsque cela est possible.
Le ministre de la Culture, Franck Riester, a toutefois déclaré dimanche à la radio française qu'une règle stipulant que les cinémas ne pouvaient fonctionner qu'à 50 % de leur capacité avait été abandonnée après une décision gouvernementale vendredi.
Les programmes des cinémas au cours de cette première semaine d'activité comprennent des titres qui étaient en salles lors de leur fermeture à la mi-mars, une poignée de nouveautés et une poignée de films classiques alors que les cinémas tentent d'étoffer leurs programmes à un moment où les distributeurs hésitent à les diffuser. le risque de lancer des titres dans un contexte d’incertitude quant au retour du public.
Les rééditions incluent la comédie dramatique de Martin ProvostComment être une bonne épouse, avec Juliette Binoche, que Memento Distribution relancera sur 900 copies. Il est initialement sorti sur 600 écrans le 11 mars.
"C'est devenu le film emblématique de la crise", a déclaré Alexandre Mallet-Guy, chef de Memento Distribution.
D'autres rééditions incluent des drames historiquesDe Gaulle(SND), thriller de science-fictionL'homme invisible(Universal Pictures International France),En avant(The Walt Disney Company France), biopic sur Marie CurieRadioactif(Studiocanal) et drame familial tunisienUn fils(Jour2Fête).
Les nouveaux titres incluentM. Jones(Condor Distribution), qui était sur le point de sortir alors que les cinémas tombaient dans l'obscurité ;Crash du système(Ad Vitam) et documentaireSoyez naturel : l'histoire inédite d'Alice Guy-Blaché(Films de splendeur).
La plupart des grandes sorties des semaines à venir seront des titres en langue française, dont une poignée avec un potentiel de crossover grand public comme celui de Grégory Magne.Parfums,avec Emmanuelle Devos dans le rôle d'une diva parfumeur,pour Pyramide Distribution le 1er juillet et sélection label Cannes 2020 de François OzonÉté 85le 14 juillet pour Diaphana Distribution. Les premières grandes nouveautés des studios américains serontLa note élevéele 1er juillet pour UPI France etMulanle 22 juillet pour The Walt Disney Company France.
La grande question est de savoir dans quelle mesure les spectateurs seront enthousiastes à l’idée de retourner au cinéma.
Sebbag de la FNCF est optimiste. Il rappelle les résultats d'une étude menée par le cabinet d'études Mediamétrie du 3 au 9 juin, demandant aux participants s'ils envisageaient d'aller au cinéma dans les quatre semaines à venir. Cela suggère que 17,2 millions de personnes ont l'intention d'aller au cinéma.
«Il y a un an, deux tiers de ceux qui souhaitaient aller au cinéma dans les quatre semaines suivantes souhaitent toujours le faire. Étant donné qu'il y avait très peu d'informations sur les films ou les programmes à l'époque, c'est un très bon chiffre. a-t-il commenté.
Écrans'est entretenu avec quatre distributeurs issus de toute la distribution française, riche et variée, sur leurs projets et leurs attentes pour les semaines à venir.
Alexandre Mallet-Guy, Distribution Souvenirs
Comment être une bonne épousen'est resté en salles que quatre jours avant que les cinémas français ne soient contraints de fermer. Comment allez-vous depuis ?
Comment être une bonne épouseétait le film emblématique de la crise. Nous nous en sommes sortis du mieux que nous avons pu. Nous étions au début d'un de nosles sorties les plus ambitieuses de tous les tempsavec de gros enjeux lorsque tout s’est arrêté.
Nous avons mis une grande partie de l'équipe au chômage partiel pendant un peu plus de deux mois. La programmation s'est arrêtée et il n'y avait pas de marketing à faire car nous n'avions pas de films qui sortaient. Nous sommes vraiment arrivés à l'arrêt, à part le service administratif qui a continué à travailler.
Quels sont vos projets maintenant pour la relance du film ?
Nous le relançons avec une campagne encore plus importante qu'auparavant sur près de 900 écrans dès lundi, contre quelque 600 écrans en mars. Nous réinvestissons des sommes considérables en publicité avec une campagne de 2 000 affiches. La campagne publicitaire est au moins aussi importante que celle de mars.
Mais ce que nous avons perdu, c'est la couverture médiatique. Toutes les interviews du réalisateur et des acteurs de la télévision et de la radio ont été réalisées en mars. Nous en avons fait quelques autres mais la couverture médiatique ne sera pas de la même ampleur. Nous espérons que l’ampleur de cette publication attirera à elle seule l’attention des médias. Un autre défi sera la météo qui a été terrible ces dernières semaines mais qui s'annonce magnifique cette semaine.
Avez-vous déjà été tenté d’abandonner la sortie en salles françaises et d’opter pour une sortie numérique alors que le confinement se poursuivait ?
Nous avons eu quelques offres intéressantes de la part des plateformes VoD et SVoD mais nous les avons toutes refusées immédiatement. Nous avions vraiment envie de relancer le film le plus largement possible avec la réouverture des cinémas. Nous savions qu'en optant pour une sortie numérique, nous sacrifierions les salles et pour nous, c'était hors de question. On sentait qu'à la sortie du pays de la crise sanitaire, une comédie dans la veine duComment être une bonne épousepourrait séduire le public en lui offrant un peu de légèreté après toutes ces semaines difficiles. Je pense que les films légers fonctionneront bien pendant cette période
Pensez-vous pouvoir récupérer vos pertes liées au confinement ?
Malheureusement, je ne pense pas que nous serons en mesure d’atteindre les chiffres que nous prévoyions avant le Covid 19. On a réalisé 70 000 entrées en quatre jours mais déjà les gens prenaient peur. Cela aurait été mieux en temps normal. Avec ce film, nous visions 1,5 million à 2 millions d'entrées, mais à moins d'une très bonne surprise, je pense que cela va être difficile maintenant.
Le fait qu'il y ait moins de films au cinéma va-t-il aider ?
C'est un facteur en notre faveur. Il n’y a pas de nouveautés américaines fortes ni d’autres grands titres français avant juillet.
Êtes-vous surpris que davantage de distributeurs n’aient pas soutenu la réouverture des cinémas avec leurs films ?
Il est logique d'attendre, mais c'est aussi dû au fait que le secteur a accepté de laisser passer en priorité les films sortis les 4 et 11 mars. C'était une sorte de gentleman's Agreement. Il y a quelques petits titres mais les prochains grands titres auront lieu en juillet avecParfumspour Pyramide (1er juillet), les comédiesDivorce Clubpour (SND)Tout Simplement Noir(Gaumont) le 8 juillet et Été 85 le 15 juillet. Ce sont les films français qui vont faire monter la machine, avant l'arrivée des grands titres américains vers la fin juillet.
Le léger retard dans la sortie de Tenet [du 17 juillet au 31 juillet en France] est-il utile ?
Pas vraiment, il faut de nouveaux titres pour redynamiser le marché et faire revenir le public dans les salles. Ce serait décevant siComment être une bonne épouseétait la seule grande sortie de cette période. C'est bien de ne pas avoir trop de concurrence au démarrage, mais ce serait déprimant s'il n'y avait pas d'autres grands films à venir ?
Quelle est votre prochaine sortie aprèsComment être une bonne épouse ?
Nous allons nous concentrer surComment être une bonne épousetout au long de l'été, en espérant augmenter progressivement les entrées sur la durée grâce au lancement initial puis au bouche-à-oreille. Notre prochaine sortie aura lieu le 2 septembre avecÉnormede Sophie Létourneur. C'est une autre comédie. Alors nous publieronsDents de bébéle 30 septembre. Notre grande sortie pour le deuxième semestre du calendrier de sortie sera TheTriomphele 28 octobre. C'est un film intelligent et bien-être qui a été sélectionné au label Cannes 2020.
Pensez-vous que le label Cannes 2020 sur un film contribuera à attirer les spectateurs ?
Oui, surtout pour une comédie commeLe Triomphe.Le premier film du réalisateur a connu un succès modeste mais ce label pour son deuxième film, qui est une comédie, sera utile car il dénote une sorte de label de qualité qui soutiendra la promotion.
Memento possède un solide palmarès en matière de sortie réussie de films en langue étrangère en France. Comment pensez-vous que ces films se comporteront dans le climat actuel ?
Je pense que ce sera plus difficile tant pour les films en langue étrangère que pour les nouvelles découvertes de réalisateurs moins connus. Cannes a une telle résonance grâce à la présence des journalistes et des professionnels du secteur qui regardent les films en même temps. Cela crée un véritable buzz, notamment à l'heure du lancement des films en salles en France. Nous avons perdu cela pour cette année.
Xavier Albert, Universal Pictures International France
Quels films sortez-vous le 22 juin ?
Leigh Whannell?L'homme invisibleet Craig Zobel?La chassesur environ 300 écrans et 200 écrans respectivement.
L'homme invisibleétait dans les salles à la fermeture. Pourquoi tu le relances ?
Le film en était à la troisième semaine d'une sortie réussie lorsqu'il s'est arrêté brutalement, avec plus de 620 000 entrées et un excellent bouche-à-oreille. Par solidarité envers les distributeurs impactés, les salles se sont engagées à donner la priorité aux films qui sortaient en salles avant la fermeture. Nous croyons au potentiel de ce film qui n'est sorti sur aucune autre plateforme en France depuis sa première sortie en février.
La chasse, en revanche, a-t-il bénéficié d'une sortie en VoD ?
Oui, il y a eu une sortie en VoD en avril sur certaines plateformes en France mais avec une audience limitée. C'est à la demande de certaines chaînes de cinéma que nous avons décidé de le relancer en salles, et là encore, nous pensons qu'il a un fort potentiel.
Quelles sont vos attentes pour les semaines à venir ?
Difficile de faire des prévisions dans un contexte aussi exceptionnel. Cela dépendra aussi de la capacité des salles à rassurer les spectateurs avec le cadre sanitaire qu'elles ont mis en place et les premières campagnes qui commencent à apparaître vont dans ce sens. Le public français est très attaché à leurs cinémas et selon certaines études locales, ils leur ont terriblement manqué. S'il y a une offre de films, les spectateurs devraient revenir, notamment les habitués, qui vont au cinéma une fois par semaine et représentent un million de personnes. L'enjeu à plus long terme, sera-t-il d'attirer les cinéphiles occasionnels ? ceux qui y vont trois ou quatre fois par an ? de retour.
Vous avez également ajouté Judd Apatow?sLe roi de Staten Island(1er juillet) et Jon Stewart?Irrésistibleà votre calendrier de sortie pour le 1er juillet. Quelle était l’idée là-bas ?
Nous avons décidé de proposer ces films par solidarité envers les salles qui ont besoin de contenus originaux et frais. Ce sont des films qui méritent une sortie en salles mais qui sont traditionnellement difficiles sur notre marché. Cette situation exceptionnelle leur permettra d'avoir une place qu'ils n'auraient pas eu en temps normal. Le film ne sortira cependant qu’en langue originale, sous-titré.
UPI France publie-t-il toujoursLa note élevéele 15 juin comme prévu ?
Cette sortie sera notre prochaine grande sortie consécutive puisqu'il s'agira de la première comédie mainstream américaine de l'été en France. Nous croyons beaucoup à ce film de bien-être pour lequel nous visons une sortie sur 300 copies.
Le retard dans la sortie de Warner Bros a-t-il été retardé ?Principe(jusqu'au 31 juillet en France) a-t-il impacté les projets d'UPI France ?
Cela ne change rien pour nous car nos films s'adressent à des publics un peu différents et au final il n'y a pas beaucoup d'offre en termes de cinéma américain cet été. Le plus tôtPrincipen'en sortira que mieux au cinéma, car cela ramènera les spectateurs dans les salles et créera un cercle virtuel.
La France est l'un des seuls grands territoires européens oùTournée mondiale des Trollsn'est pas sorti en VoD en avril. Pourquoi UPI France a-t-elle décidé d'attendre une sortie en salles en octobre ?
Nous sommes convaincus du fort potentiel de cette suite car la franchise est très appréciée, notamment auprès des enfants. Ce sera pour nous une sortie Dreamworks importante car les vacances scolaires de Toussaint [qui s'étendent du 17 octobre au 2 novembre] sont traditionnellement une période forte au box-office.Tournée mondiale des Trollssera l’une des offres les plus importantes et les plus reconnaissables de la période en termes d’animation. La sortie sera également soutenue par une gamme large et étendue de produits sous licence qui lui donneront une visibilité encore plus grande dans les magasins.
Bénédicte Thomas, Arizona Film
Comment Arizona Film a-t-il travaillé pendant cette période ?
Le personnel a été placé au chômage partiel. Mais pour moi, cela a été une période de travail intense et de réflexion profonde sur notre façon de travailler, les objectifs que nous voulons atteindre et une redéfinition des premiers principes que nous voulons défendre.
J'étais également en contact quotidien avec des producteurs, des acheteurs, des cinémas et des institutionnels et notre syndicat le SDI (Syndicat des Distributeurs Indépendants).
Vous avez perdu beaucoup de temps à anticiper les conditions de réouverture, à élaborer des stratégies, à fixer puis à abandonner d'hypothétiques calendriers de sortie ? mais aussi de nombreuses conversations longues et approfondies avec d'autres professionnels du secteur. Nous avons également réalisé un gros travail de consolidation de notre bilan pour nous préparer à l'incertitude des 18 mois à venir.
L'Arizona va libérer Eva RileyParfait 10en France le 8 juillet. Est-ce toujours la date de sortie prévue ?
Il devait sortir le 29 avril. Une sortie estivale est risquée car il est difficile d'évaluer les envies du public suite à cette période de confinement mais nous sommes heureux d'accompagner la reprise en proposant ce film lumineux et généreux au public. théâtres.
Sur combien d'écrans allez-vous le diffuser et où, principalement à Paris ou également en province ?
Nous le sortirons sur 60 à 65 copies, dont sept à huit à Paris. Le film a été bien accueilli tant par les chaînes que par les indépendants. A Paris, elle est programmée principalement par les trois principales chaînes, UGC, MK2 et Gaumont, et une poignée d'indépendants. C'est l'inverse en province où c'est programmé principalement avec des indépendants.
Quelles sont vos attentes pour cette version ?
En termes de chiffres, c'est une inconnue totale. Tout le monde attend avec impatience les premiers chiffres le 22 juin, même s'ils ne donneront pas forcément une indication sur ce qui pourrait se passer dans trois semaines ? temps. Le confinement nous a appris que les choses peuvent changer très vite. En revanche, on s'attend à une forte visibilité dans la presse, ce qui sera positif pour Eva Riley, dont c'est le premier film et en qui on croit beaucoup.
Pensez-vous que le fait qu'il y aura moins de films en sortie jouera en faveur deParfait 10?
En termes de programmation, bien sûr. En termes d’admissions, c’est difficile à dire. S'il y a moins de films, il y a aussi moins de séances car de nombreuses salles ont réduit leur nombre d'horaires quotidiens et rallongé les intervalles entre les séances pour permettre le nettoyage et espacer la circulation du public.
Avez-vous déjà été tenté de libérerParfait 10directement en VoD alors que le confinement se prolonge ?
Ce n’était pas une voie que nous souhaitions emprunter et le producteur Bertrand Faivre a accepté. Nous avons préféré attendre la réouverture des salles, qui est la première expérience de projection que nous souhaitons voir se poursuivre pour nos films.
Quelles sont les prochaines sorties d’Arizona ?
Poursuivant notre saut vers l'inconnu, nous avons fixé la date de sortie du film de Jonás Trueba au 5 août.La Vierge auguste, qui a remporté le prix Fipresci et une mention spéciale du jury à Karlovy Vary [en 2019]. Nous l'adorons. C'est une merveille estivale douce et mélancolique qui se déroule dans les rues de Madrid. En octobre, nous sortirons le drame du réalisateur kazakh Adilkhan YerzhanovUn homme sombre et sombre, dont la première a eu lieu en compétition à Saint-Sébastien et qui devait initialement sortir en mai.
Eric Lagesse, Pyramide Distribution
Comment avez-vous travaillé pendant cette période ?
C'était un peu comme vivre dans une autre dimension. D'un côté, nous étions protégés par les mesures gouvernementales et un distributeur qui ne sort pas un film ne risque pas d'argent. D'un autre côté, c'était une période anxiogène parce que nous n'avons cessé de penser à l'avenir et de nous préparer à la prochaine étape, à savoir ce qui va se passer à partir du 22 juin, sans vraiment savoir à quoi nous attendre.
Je pense que le plus grand défi est devant nous à partir du 22 juin. Nous allons devoir faire face au marché, un marché que nous comprenons moins qu'avant le confinement.
Pyramide diffusera une fiction francophoneParfumsle 1er juillet. Qu'est-ce qui vous a poussé à le sortir maintenant et sur combien d'écrans le sortira-t-il ?
Il devait sortir le 25 mars prochain sur environ 190 copies. Voyant l'offre minimale au 1er juillet, toutes les salles ont demandé le film et par solidarité nous avons décidé de dire « oui ». à presque tout le monde. Il sortira donc désormais sur environ 450 à 500 écrans, mais n'oubliez pas que les mesures sanitaires imposent désormais deux salles pour réaliser ce que l'on pourrait faire avec une seule.
Rééditez-vous des titres qui étaient dans les salles à la fermeture ?
Nous rééditonsKongo.Il s'agit d'un documentaire diffusé à l'ACID en 2019 et diffusé pendant seulement quatre jours avant la fermeture des salles. Nous le projetons à l'écran à Paris.
Quelles sont vos attentes ? Pensez-vous que les spectateurs reviendront au cinéma ?
Je suis optimiste. Je pense que le public a manqué d'aller au cinéma. Les fantastiques audiences du cinéma à la télévision en sont la preuve. La population est revenue en masse aux terrasses des cafés, puis dans les restaurants. Il n'y a aucune raison pour qu'ils ne reviennent pas au cinéma. Oui, notre public a tendance à être plus âgé que jeune, mais ce groupe démographique s’est également rebellé lorsque le gouvernement a suggéré qu’il souhaitait qu’il reste confiné plus longtemps que le reste de la population. C'est un public qui veut sortir.
Pensez-vous que le fait qu'il y ait moins de films en sortie jouera en faveur deDes parfums ?
Oui, clairement. Nous prenons un risque mais c'est un risque qui pourrait s'avérer payant.
Organisez-vous des événements spéciaux pour lancer le film ?
Nous avons organisé de nombreuses avant-premières jusqu'au 1er juillet et il y aura une séance exceptionnelle dimanche soir, ou plutôt lundi matin (22 juin) à minuit au cinéma 5 Caumartin pour fêter la réouverture des festivals.
Pensez-vous pouvoir récupérer une partie de vos pertes liées au confinement ?
Oui. Les agences de publicité ont joué leur rôle. [Spécialiste de la communication extérieure] Le Groupe JCDecaux a rediffusé gratuitement nos publicités dans les rubriques publicitaires initialement mises en ligne le 25 mars et certains magazines rediffusent également des publicités gratuitement. BientôtParfums, ça devrait aller. SurKongo, même s'il s'agissait d'une petite version, ne récupérera jamais nos pertes.
Avez-vous utilisé la dérogation du CNC pour briser la fenêtre média et sortir plus tôt en VoD l'un de vos films bloqués ?
Nous n'avons pas utilisé la dérogation mais nous avons pris la douloureuse décision de libérer notre lauréat de la Caméra d'Or Cannes 2019.Nos mères, en VoD le 16 juin. Sa sortie en salles était prévue le 8 avril. Nous avons estimé que ce n'était pas le bon type de film à sortir en cette période de reprise et nous avons décidé que la VoD était la meilleure option pour le film.
Quelles sont les prochaines sorties de Pyramide aprèsParfums?
Nous allons libérer Marion LaineDans le monde, starring Sandrine Bonnaire, on August 12; Emmanuel Mouret?sHistoire(s) d'amour), qui vient de recevoir le label Cannes 2020, le 16 septembre ; Massoud Bakhshi, vainqueur du Grand Prix de SundanceYalda, une nuit pour le pardonle 7 octobre ; Le documentaire de Philippe Béziat sur l'Opéra de ParisIndes Galantesle 28 octobreÉpouses de militairesle 11 novembre et Mohammad Rasoulof?Il n'y a pas de malle 2 décembre
