iQiyi, la plateforme de streaming asiatique appartenant à Baidu, rencontre les sociétés de production de Hong Kong Filmart pour discuter de ses projets futurs en matière de production originale et de la manière dont l'IA contribuera à rationaliser le processus.
« Le public de Chine continentale est de plus en plus sophistiqué et recherche de plus en plus de contenu premium » Kelvin Yau, président d'iQiyi pour l'Asie-Pacifique et le marketing à l'étranger, a déclaré :Écran. « Au lieu de pouvoir investir dans environ 40 séries par an, disons, nous envisageons désormais moins de quantité mais une qualité bien supérieure afin que nos utilisateurs restent plus longtemps avec notre service. »
Il y a deux semaines, la société a annoncé une augmentation de 10 % de son chiffre d'affaires à 4,5 milliards de dollars (31,9 milliards de RMB) au cours de l'exercice clos en décembre. Toutefois, son nombre total d'abonnés s'élève à 101,1 millions au 31 décembre 2023, en baisse de 15% par rapport à 119,7 millions sur un an.
« La question pour l'industrie dans son ensemble est de savoir comment continuer à créer du contenu de qualité supérieure ? dit-il. « C'était à l'origine un sprint pour tous les streamers pour obtenir des parts de marché, mais fin 2022, nous avons adopté une nouvelle stratégie. Ce n’est pas seulement un sprint, c’est un marathon, alors comment gagner de manière plus longue et plus durable ? C’est en fournissant de manière cohérente un contenu premium de très haute qualité. Cette cohérence est très importante, surtout pour une plateforme comme la nôtre où le renouvellement des abonnements devient un défi sur différents marchés.
Yau a souligné son engagement à produire environ 30 projets en Thaïlande au cours des deux prochaines années et 12 en Malaisie, et il prévoit d'en réaliser davantage.
Selon la plateforme de big data Enlightent, iQiyi a diffusé sept des 10 nouvelles séries dramatiques les plus regardées sur le marché en 2023. Le géant de la plateforme a également dominé le streaming de films en ligne avec une part d'audience totale de 47 %.
« Un genre qui fonctionne très bien pour nous est le Xianxia ? un mélange d'arts martiaux, de romance et de rêve costumé dans un monde fantastique ? » dit Yau. "Mais nous avons aussi des drames liés au crime qui fonctionnent également bien et ont créé la série Light On, qui a été très bien accueillie par le public."
Maîtriser l'IA
Avec ses origines en tant qu'entreprise technologique, iQiyi a été pionnière dans l'utilisation de l'IA et de l'AIGC (Artificial Intelligence Generated Content), couvrant le cycle de vie du contenu ? du développement et de la production à la commercialisation.
« Nous utilisons l'IA pour nous aider à sélectionner les meilleurs scripts et projets pour nous » » dit Yau. « Nous l'utilisons pour vérifier les sujets et les thèmes les plus en vogue abordés sur Internet. Du côté de la production, les croquis de personnages peuvent être dessinés à la main en deux semaines, mais AIGC peut le faire en une journée, ce qui signifie que nous avons 13 jours supplémentaires pour travailler sur d'autres domaines d'amélioration.
« Une grande partie de nos supports de campagne marketing que nous utilisons sur les réseaux sociaux sont également co-créés par l'AIGC. Le marché évolue si vite et le public a besoin de quelque chose de nouveau chaque jour. C'est ce que nous maîtrisons depuis deux ans.
