Avec l'annulation de la saison estivale des superproductions cette année, il y a désormais une pénurie de films majeurs diffusés sur DVD. Qu’est-ce que cela signifie pour le marché des cadeaux de Noël ?
Même si les studios de cinéma ont fait de grands progrès ces dernières années en intégrant des titres majeurs à chaque mois du calendrier de sortie des salles de cinéma, il est toujours d'actualité de parler d'une saison estivale à succès, qui s'étend de fin avril à août.
Dans le domaine du divertissement à domicile, rares sont ceux qui contestent le fait que le quatrième trimestre joue un rôle particulier. Les titres deviennent disponibles pour la maison une fois leur fenêtre de diffusion en salles – 16 semaines au Royaume-Uni – expirée. Et la conversion des superproductions estivales en formats de divertissement à domicile a toujours, par hasard, coïncidé avec la période précédant Noël et le marché lucratif des cadeaux.
En 2020, des règles différentes s'appliqueront. De toute évidence, la saison estivale des superproductions a été annulée au cinéma, et donc les titres — à partPrincipe- ne sont tout simplement pas disponibles pour la conversion aux formats numériques et physiques. Mais cela ne signifie pas que le secteur du divertissement à domicile abandonne sans combattre.
"De toute évidence, les consommateurs ont eu énormément de temps depuis Covid pour s'adonner à des contenus de divertissement à la maison", déclare Liz Bales, PDG de la British Association for Screen Entertainment (BASE). « Cela a vraiment créé un environnement propice à l’épanouissement absolu du numérique transactionnel. Et c'est ce que nous avons vu.
Selon les propres données de BASE, les dépenses des consommateurs britanniques en films numériques à acheter et à conserver ont augmenté de 87 % pendant la période de confinement par rapport à la période équivalente de 2019. La société de recherche et d'analyse Kantar ajoute que 1,8 million de consommateurs britanniques ont acheté ou loué du contenu numérique pendant cette période. confinement pour la première fois, portant le nombre total de personnes concernées à un niveau record de 5,5 millions.
Les principaux titres de films sortis en salles au quatrième trimestre 2019 et au premier trimestre 2020 ont été convertis en divertissement à domicile pendant le confinement, notammentMauvais garçons pour la vie,Petites femmeset1917. De plus, des films commeTournée mondiale des TrollsetScoob!a été créé numériquement, tandis que d'autres titres qui étaient déjà dans les cinémas au moment du verrouillage – y compris celui de Disney/PixarEn avant- ont vu leur sortie de divertissement à domicile s'accélérer. On a également constaté un regain d'intérêt des consommateurs pour les titres d'archives tels queContagion.
Canalisation bloquée
Mais alors que le divertissement à domicile a profité du confinement à court terme, le bouleversement du calendrier de sortie en salles se fait désormais sentir : l’offre de titres forts à convertir aux formats grand public se tarit. "Il y a actuellement un blocage dans le système", déclare Kim Bayley, PDG de l'Entertainment Retailers Association. « Il y a relativement peu de choses que les détaillants de divertissement peuvent réinvestir sur le marché. Lorsque vous arrivez à des périodes comme Noël et les cadeaux, vous avez besoin de nouveaux produits et vous devez rendre ce produit excitant pour que les gens puissent l'offrir.
Bayley reste optimiste puisque ses membres vendent au détail dans une gamme de catégories de divertissement : « Nous avons une nouvelle Xbox et une nouvelle PlayStation qui sortent cette année, et beaucoup de contenu de jeu. » De plus, la chaîne d’approvisionnement de la télévision n’a pas été perturbée de manière équivalente, et les boîtiers TV continuent de prospérer en vidéo.
Alors que des gens commeMinions 2 : L'Ascension de GruetRapide et furieux 9Si, contrairement aux attentes du début de l'année, il ne sera pas disponible à Noël, l'évolution des conditions du marché crée néanmoins des opportunités. "Je pense que c'est vraiment excitant", déclare Adam Eldrett, responsable du divertissement à domicile chez Altitude Film Entertainment - une société qui a connu un certain succès en salles depuis le confinement en s'attaquant au vide créé après que les sorties de tentes ont été repoussées en 2021. "Il n'y a pas autant il y a beaucoup de produits de studio, et nous pouvons essayer d'amener les détaillants à soutenir un produit physique qu'ils n'ont peut-être pas nécessairement soutenu.
Pour Altitude, cela signifie thriller rageur au volantDésarticulé, qui a dominé le box-office britannique pendant trois semaines après le confinement, atteignant 2,6 millions de dollars (2 millions de livres sterling). Mais cela signifie également des titres plus spécifiquement destinés au divertissement à domicile, avec uniquement des films à courte fenêtre et de type événementiel :Katherine Jenkins : Spectaculaire de Noël du Royal Albert Hall,Lennox : l'histoire inédite(à propos du boxeur Lennox Lewis) etLa fin de la tempête(à propos de la saison record de Premier League 2019-20 du Liverpool Football Club). Il s'agit du quatrième trimestre le plus chargé d'Altitude pour le divertissement à domicile à ce jour, avec 10 titres et une livraison combinée de 100 000 unités.
Bales souligne en outre la croissance du Blu-ray ultra haute définition 4K de grande valeur, qui au moment de la mise sous presse se reflétait dans le nouveau tableau et les avant-premières d'Amazon - les titres du top 10 comprenaient plusieurs articles coûteux dans le format ultra-premium, notamment un nouvellement emballéLe Seigneur des Anneauxtrilogie (75 £) et un trois disques en édition limitéeAkira(45 £).
Pour la première fois, BASE mène une campagne de presse sur mesure pour le marché des cadeaux, réunissant des studios et des distributeurs indépendants pour promouvoir des titres tels queLa couronnesaison trois et Marvel Studios : The Infinity Saga (disponible dans un coffret Blu-ray UHD en édition collector pour 400 £).
Dans l'ensemble, les titres du catalogue - définis comme étant plus de 13 semaines à compter de la date de sortie initiale - se portent bien, représentant 61 % des dépenses en disques physiques et en vente électronique (numérique à acheter et à posséder) pour l'année à ce jour, contre 53% pour la même période l’an dernier.
Le recours aux cadeaux à l'égard des formats physiques reste en contradiction avec l'orientation numérique du divertissement à domicile, un défi reconnu par Bayley. « Il n'existe pas de bonne façon d'offrir un film spécifique [en numérique], comme le voudraient les gens », dit-elle. "Vous vous retrouvez dans un monde où le plus beau cadeau est d'offrir un DVD, mais vous savez que votre neveu n'a probablement pas de lecteur DVD ni de lecteur de disque."
Bales reste plus optimiste, car de nombreuses générations ne considèrent pas le DVD comme une technologie redondante. « Nous ne nous attendons pas à ce que cette pandémie devienne une situation plus facile à l'approche de Noël », dit-elle. « Cela signifie que la gamme d'expériences de cadeaux qui seraient généralement proposées est considérablement réduite, parce que vous n'avez pas reçu vos offres expérientielles. Dans cet environnement, offrir un produit catalogue de haute qualité devient très attrayant.
