Comment gérer un calendrier chargé de marchés et de festivals est devenu une question clé pour une industrie mondiale de la télévision qui cherche à économiser du temps et des coûts.
Nous sommes encore au début de l'année, mais on peut affirmer sans se tromper que les événements physiques de l'industrie de la télévision – des festivals aux conférences et marchés – sont de retour en force.
Les récentes projections télévisées à Londres (27 février-3 mars) ont été, de l'avis de tous, plus chargées que jamais. CommeÉcran InternationalBien que sous presse, les chiffres officiels n'aient pas encore été publiés, mais la plupart s'attendent à ce que le nombre d'acheteurs qui se soient rendus au Royaume-Uni cette année dépasse les quelque 500 cadres qui ont fait le voyage en 2022.
La Series Mania de ce mois-ci se prépare également pour une édition surdimensionnée. Les organisateurs estiment qu'un nombre record de 3 800 visiteurs accrédités assisteront à la vitrine dramatique de Lille.
De toute évidence, les perturbations liées à la pandémie, qui ont contraint tant d’événements à se dérouler en ligne, sont passées au second plan. À leur place est apparue une nouvelle énigme pour les dirigeants de la télévision : comment donner la priorité à la participation à tous les événements qui émaillent désormais le calendrier de l'industrie de la télévision ?
Certains ont déjà assisté aux Rendez-Vous d'Unifrance à Paris (10-17 janvier), qui comprenaient les premières projections de la télévision française. D'autres se sont peut-être rendus au tout premier Content Americas qui a eu lieu à Miami du 24 au 26 janvier. Ou au Realscreen Summit de non-fiction (23-26 janvier). Pendant ce temps, la Berlinale Series (20-22 février) s'est imposée comme un événement très apprécié dans le domaine des fictions télévisées. Ce printemps, il y aura encore MipTV (17-19 avril) et Canneseries (14-19 avril) ainsi que LA Screenings (17-19 mai).
"Etant donné le contexte d'un marché plus difficile et d'une possible récession, je doute que les acheteurs soient en mesure d'assister à ce qui est devenu essentiellement quatre mois de marchés", a déclaré une société de vente européenne. "Nous devons nous concentrer sur certains marchés."
Une autre société de vente basée au Royaume-Uni affirme que les marchés et les voyages sont certainement de retour après la pandémie – mais évalue attentivement les aspects économiques du paiement pour assister aux marchés extérieurs par rapport à l'organisation de ses propres événements. Il cite la London TV Screenings, gérée par un collectif de distributeurs ; il n'y a pas de frais d'exposition ni de frais de déplacement. La dépense majeure concerne la location d'un lieu et l'organisation de l'événement.
La pandémie a également appris au secteur de la vente à être plus agile dans ses relations avec les acheteurs. De nombreux distributeurs organiseront des événements sur le territoire pour les acheteurs de certains marchés clés, en engageant un cinéma local pour présenter leurs programmes.
Une société de vente basée au Royaume-Uni affirme que son année se termine désormais par deux événements clés : les projections télévisées de Londres et le Mipcom (16-19 octobre). Parmi ceux-ci, le Mipcom est considéré par beaucoup comme le marché numéro un (il se présente comme « la mère de tous les marchés de contenu de divertissement »).
Le Mipcom est revenu l’année dernière avec des chiffres solides, mais pas tout à fait au niveau atteint lors de son sommet d’avant la pandémie. Près de 11 000 délégués y ont participé en 2022, en baisse par rapport au pic de 2019 de plus de 13 500. Le Mipcom a imputé ce déficit aux perturbations provoquées par la pandémie, qui ont empêché les délégués de pays comme la Chine de voyager. La guerre en Ukraine n’a pas non plus entraîné de participation officielle de la Russie.
Beaucoup disent que London TV Screenings a atteint une masse critique et constitue désormais le deuxième événement le plus important sur le marché international de la distribution TV. Cette année, 25 grands distributeurs ont présenté des présentations. Banijay, Warner Bros et Fremantle ont tenu leurs vitrines à Bafta, tandis que les studios ITV et BBC ont embauché Odeon Lux à Leicester Square. EOne était à Picturehouse Central ; Cinquième saison et Sony Pictures Television présentées au Ham Yard Hotel.
« Les projections télévisées de Londres sont devenues un moment fixe. Je pense que vous allez voir London TV Screenings ne cesse de croître », déclare un distributeur basé au Royaume-Uni.
Les événements hybrides tels que Series Mania et Berlinale Series sont également populaires, servant de vitrine à la production télévisée scénarisée. Content London est considéré comme un événement fort pour clôturer l’année.
Mais nombreux sont ceux qui s'accordent à dire que le MipTV – qui a longtemps été un incontournable du marché – n'a plus le cachet qu'il avait auparavant. All3Media l'aurait décrit comme « excédentaire par rapport aux besoins en termes d'exposition » le mois dernier. Parmi les autres grands distributeurs, Banijay ne sera pas non plus présent au MipTV. Certains membres d'ITV Studios seront probablement présents en qualité de délégués, mais ils n'exposeront pas.
Cette année, le MipTV se présente comme le moment où les dirigeants de la région Asie-Pacifique, y compris la Chine, auront leur première présence majeure sur un marché du MIP depuis 2019. Est-ce suffisant pour persuader les dirigeants internationaux d'intégrer le MipTV dans leur calendrier chargé ? reste à voir.
