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Même si personne ne s'attend à un volume d'activité comparable à celui que l'on voit habituellement sur la Croisette, de nombreux acteurs du marché s'accordent largement sur le fait qu'il y a de solides affaires à faire sur la plateforme virtuelle dirigée par Hollywood et sur son homologue le Marché du Film en ligne la semaine prochaine.
Certains se sont moqués de l’ambition requise pour reproduire, au moins en partie, le plus grand marché cinématographique du monde après l’annulation de sa itération physique en raison de la pandémie. Pourtant, les dirigeants de l'industrie américaine qui se sont entretenus avecÉcrana largement soutenu ce forum sans précédent, où une communauté ingénieuse peut échanger des renseignements sur la manière de sortir d'une période d'incertitude sans précédent et de graves difficultés économiques.
Le confinement a créé une trinité impie d’inquiétudes qui pèsent sur le secteur, voire sur l’ensemble de l’industrie cinématographique : quand la production reprendra-t-elle sur les rails (aux États-Unis, une approche État par État des protocoles est byzantine, et les productions sont soit (provisoirement daté pour plus tard cette année ou en 2021) ; qu’arrive-t-il à l’assurance production (actuellement aucun nouveau projet ne peut bénéficier d’une couverture Covid) ; et quand les cinémas rouvriront-ils (les trois principaux exploitants AMC, Cinemark et le propriétaire de Regal, Cineworld, ont publié des feuilles de route et tout le monde espèrePrincipes'en tient à sa date du 31 juillet).
Les acheteurs rechercheront des produits pour fin 2021 et 2022, date à laquelle on espère que les choses seront revenues à un semblant de normalité. Par conséquent, les perspectives de pré-achat pour les grands projets commerciaux restent robustes, avec le projet d'esclave fugitif Will Smith-Antoine Fuqua de FilmNation et CAA Media Finance.Émancipationtrès apprécié par de nombreux acheteurs ? listes.
STX diffusera une présentation enregistrée pour la longue gestation de Michael MannFerrarifilm, avec Hugh Jackman en pourparlers pour jouer.
"Vous devez investir à ce stade si vous souhaitez embarquer du matériel premium", » a dit AGC Studios ? Stuart Ford, dont l'équipe mondiale vendra un autre projet brûlant ? prochain thriller d'action de Pierre MorelThe Forgeronavec Nick Jonas et Laurence Fishburne.
Il en va de même pour les streamers, dont les plateformes ont énormément profité du confinement, et les studios. Ils savent aussi bien que quiconque que l’arrêt de la production mettra un frein au pipeline en 2021 et, comme d’habitude, ils parcourront le terrain à la recherche de matériel comme les titres susmentionnés, quoique à distance. En plus ça change.
La MGM, sous la direction du nouveau directeur du film Michael De Luca, s'est lancée dans une frénésie d'achats agressive, s'emparant du drame thaïlandais de sauvetage dans les grottes de Ron Howard.Treize vieset Ridley Scott?Gucciprojet avec Lady Gaga. Les acteurs du marché n’ont pas perdu de vue que ce sont des types de projets qui auraient normalement pu être commercialisés.
La question persistante de savoir quand les gens se sentiront à l’aise de revenir en nombre au cinéma sera une priorité. "Certaines entreprises vont être très pénalisées par cette question", a-t-il ajouté. a déclaré Arianne Fraser de Highland Film Group, dont la liste de ventes comprend le thriller de Pierce BrosnanRouiller. « Les acheteurs veulent-ils acheter de grosses MG pour des titres dont ils ne savent pas qu'ils récupéreront si aucun cinéma n'est ouvert ?
Débat de fenêtrage
En plus de cela, le débat persistant autour des fenêtres a pris une résonance encore plus grande pendant le confinement. L'expérience PVoD très publique d'Universal avec la sortie deTournée mondiale des Trolls? qui, fin avril, la société mère NBCUniversal a qualifié de succès qui avait généré près de 100 millions de dollars de ventes ? est l'un des nombreux titres dont la sortie en salles était prévue auparavant et qui sont sortis via un premier lancement numérique depuis la mi-mars. Tout cela alimentera les négociations sur la forme que pourrait prendre une version.
"Ce genre de conversations avait déjà lieu avant Covid, et [cela a] accéléré ce processus, cette transition de l'ancien vers le nouveau", a-t-il ajouté. a déclaré Alison Thompson, cofondatrice de Cornerstone, qui s'entretiendra avec les acheteurs sur le premier long métrage de genre de la société, leChangelinremake, qui devrait être tourné l'année prochaine.
La pandémie, a déclaré Thompson, a inévitablement mis les choses au point. « À mesure que nous sortons et que les cinémas rouvrent, il est très probable que les fenêtres changeront. Cela nous aidera probablement à l'échelle internationale.
Alex Walton, vice-président exécutif des ventes et de la distribution internationales de films d'Endeavour Content, a noté que la pandémie avait forcé la distribution et l'exploitation internationales à engager des discussions sur le fenêtrage, ce qui ne s'était pas produit beaucoup jusqu'à présent. "Il n'y a pas encore de résultat, mais développer cette conversation est vraiment important pour l'évolution de l'entreprise", a-t-il ajouté. dit Walton. « Il va y avoir des progrès sains à mesure que les cinémas commenceront à réémerger, où il y a plus de VoD premium à côté du cinéma ? il pourrait y avoir plus de ces modèles.?
Cornerstone a vendu les droits internationaux du psychodrame de Sundance de Josephine DeckerShirleyet malgré les débuts du film sur Hulu aux États-Unis, le co-fondateur Mark Gooder a noté : « Certains d'entre eux souhaitent toujours poursuivre leur sortie en salles prévue sur leur marché. »
Pourtant, ce qui s’est passé au cours des trois derniers mois soulève inévitablement des questions plus vastes. « La proposition de valeur est vraiment la clé » dit Gooder. « Quel est le résultat final de ce film auquel je vais acheter ? Quel est le résultat si les cinémas reviennent en berne et ne sont pas pleinement opérationnels avant un an ? Si je l'achète maintenant et qu'il tourne au premier trimestre, alors peut-être que tout ira bien pour moi.
La crise économique aura touché toutes les entreprises du secteur, cela se reflétera-t-il dans les prix demandés ? « Dans une certaine mesure, oui ? noté AGC Studios ? Gué. « Il ne fait aucun doute que les acheteurs ont le droit d'être dans un état d'esprit légèrement plus prudent qu'ils ne le feraient autrement, compte tenu du type de paysage macroéconomique et des incertitudes quant au moment où l'industrie théâtrale reviendra à ce que nous connaissons. Cela se traduit donc généralement par une plus grande prudence en matière de prix.
« Cela dit, le coût de la production cinématographique ne baisse pas à cause du Covid, il augmente, et donc acheteurs et vendeurs vont devoir trouver un moyen de se rencontrer pour relier les points entre les deux. ces deux influences divergentes.?
De leur côté, les vendeurs et les acheteurs préféreraient de loin un festival et un marché en direct et physiques. Un bouche à oreille fort peut galvaniser les ventes. Les acheteurs se réunissent pour échanger des notes entre eux et avec des critiques de confiance après une première animée ou une projection de marché. Acheter à partir d'un lien n'a rien de nouveau, mais ce n'est pas idéal et un responsable des acquisitions a déclaré que dans un environnement virtuel, l'astuce consistera à porter un jugement de manière isolée et à essayer de bloquer les messages promotionnels agressifs de l'équipe publicitaire d'un film. .
Pour Michael Barker, co-responsable de Sony Pictures Classics, le marché virtuel ne peut pas reproduire une interaction en face-à-face avec des amis et des associés, mais lui, Tom Bernard et Dylan Leiner ont déjà eu des appels avec des sociétés de vente et discuté de bobines promotionnelles.
"C'est une question d'information," dit Barker. « Plus vous pouvez en obtenir, mieux c'est. »
Jusqu'à présent, les appels Zoom ont été "très satisfaisants", a-t-il déclaré, ajoutant qu'il y avait "une vraie qualité d'après ce que j'ai vu". en sélection officielle de Cannes cette année, même si beaucoup de poids lourds attendus ne sont pas là cette année ? Celui de Paul VerhoevenBéniet Leos Carax?Annetteétant deux exemples.
Problèmes d'assurance
Les participants interrogés parÉcranIls différaient par l’ampleur de leurs inquiétudes quant à l’état du paysage de l’assurance. Certains ont reconnu que sans la couverture du Covid, il était peu probable que les productions indépendantes puissent se poursuivre. D'autres ont déclaré que le problème finirait par se résoudre de lui-même, peut-être grâce à une sorte d'intervention gouvernementale, à l'instar de ce que les groupes industriels tentent de réaliser au Royaume-Uni, au Canada et en France.
"C'est certainement problématique pour les films indépendants", a-t-il ajouté. a déclaré Jim Meenaghan, co-directeur de l'UTA Independent Film Group. « Parce que sans assurance, il est impossible d'obtenir la caution. Et puis cela déclenche des prêts, qui nécessitent souvent des obligations. Cela devient donc un peu un effet domino. Mais il y a aussi des entreprises qui ont des poches plus profondes et qui peuvent simplement s'auto-assurer.
Beaucoup conviennent que la manière dont les talents réagiront à l’idée de travailler en étroite proximité avec les autres sera essentielle. Quand accepteront-ils de se coiffer et de se maquiller, même lorsque des protocoles sont en place ? Quand vont-ils faire une scène d’amour dans une salle avec une douzaine de membres d’équipage ? Les lignes directrices sur ces questions étaient en cours d'élaboration par les guildes au moment de la rédaction de cet article.
Malgré les difficultés de couverture, le nombre important de projets sur le marché dirigé par les agences suggère qu'il y aura de nombreuses discussions dans les salles de réunion en ligne.
Mener plus d'affaires que jamais sur un service comme Zoom et se familiariser avec d'autres plates-formes technologiques a donné à l'industrie les outils dont elle a besoin en cas de deuxième vague ou d'une nouvelle épidémie à l'avenir. Cependant, les gens étaient catégoriques : une plate-forme virtuelle serait un complément et non un remplacement.
« Devrait-il y avoir un autre besoin d'un marché virtuel sur lequel nous allons apprendre beaucoup ? » a déclaré Jonathan Kier de Sierra/Affinity, qui parlera de Lee Daniels ?Les États-Unis contre. Billie Vacances. «Certaines personnes disent que c'est ainsi que tous les marchés vont se comporter. Je ne pense pas que ce soit le cas, mais ce qui pourrait être le cas, c'est qu'il y ait une sorte d'hybride où certains acheteurs ne peuvent pas y arriver et je m'engage avec eux de cette manière. Il y a trois mois, cela ne nous serait même pas venu à l'esprit.
Pour AGC Studios ? Ford, les plateformes technologiques serviront à accélérer la rationalisation du calendrier. « Il est très important que nous conservions deux ou trois postes de scène physiques par an, mais comme pour le secteur de la télévision, qui ne compte certainement pas sur MIP pour conclure une grande partie de ses transactions, ces choses deviennent des points de rassemblement, et le business sérieux d'achat et de vente devient une activité tout au long de l'année qui dépend fortement de la technologie numérique, que ce soit pour des projections, des réunions, ou pour faire circuler du matériel ou autre.
Au moment de la rédaction de cet article, Venise, Toronto, Saint-Sébastien, Telluride et, un peu plus tard dans l'année, le Festival du film de New York ont tous fait entendre leur voix pour aller de l'avant. Les dirigeants de Toronto devraient faire leur première annonce cette semaine et les codirecteurs Cameron Bailey et Joana Vicente ont déclaré qu'ils prévoyaient un événement hybride physique-virtuel. Il y a eu des discussions non confirmées concernant les projections publiques des sélections du Label Cannes 2020 et les événements en plein air.
"Nous soumettons nos films que nous devons vendre et qui pourraient être dans ces festivals et nous attendons une réponse, et s'ils souhaitent les programmer, nous devrons discuter des options de projection dans ces lieux. ,? » a déclaré Deborah McIntosh d'Endeavour Content.
"Il y a de l'optimisme", a déclaré Barker de la SPC, "même s'il y a un point d'interrogation quant à combien de temps cela va durer".
