Les Swifties se rassemblent ! La sortie ce week-end deTaylor Swift : la tournée des époquesdevrait dominer le box-office d'octobre et générer des chiffres record pour un film de concert lorsqu'il sera diffusé dans environ 100 pays et 8 500 écrans dans le monde.
Les prévisions pour les quatre premiers jours aux États-Unis et au Canada se situent entre 100 et 125 millions de dollars. Ces projections à elles seules établiraient déjàLa tournée des époques– qui a été tourné lors de récentes représentations lors de la tournée mondiale de Swift à Los Angeles – comme le plus grand film de concert de tous les temps en Amérique du Nord, usurpant le record de 73 millions de dollars établi en 2011 parJustin Bieber : Ne jamais dire jamaiset les 72,1 millions de dollars du film du concert de Michael JacksonC'est çadeux ans auparavant.
C'est çaLe record mondial de 261 millions de dollars est également dans le collimateur de Swift. Une prise de 50 millions de dollars sur les marchés internationaux au cours du week-end d'ouverture est prévue. AMC, qui distribue le film, a annoncé le 6 octobre des ventes mondiales de billets avancées de plus de 100 millions de dollars, provoquant une hausse du stock du circuit cinéma de 11 %. Par le tempsLa tournée des époquesa joué quatre périodes consécutives du jeudi au dimanche de ce week-end jusqu'au 2-5 novembre, il pourrait se terminer aux alentours de 275 millions de dollars dans le monde.
Les exploitants, en particulier AMC qui avait une dette de 9,5 milliards de dollars à la fin de son deuxième trimestre en août, avaient besoin d'un grand film à un moment où les grèves d'Hollywood ont poussé des titres commeDune : deuxième partiejusqu’en 2024 et a laissé le couloir d’automne résolument étriqué.
Mais jusqu'à ce qu'il soit rendu public fin août, personne ne s'attendait à un film de concert de Taylor Swift. Et une fois la date de sortie annoncée le 13 octobre (maintenant le 12 octobre en raison de la forte demande), personne n'a eu envie d'affronter Swift au box-office. Universal a avancé la sortie deL'Exorciste : croyantd'une semaine jusqu'au 6 octobre. (Le redémarrage de l'horreur a rapporté un montant décevant de 26,5 millions de dollars au cours de son week-end d'ouverture.)
AMC diffusera le film dans chacun de ses 568 sites aux États-Unis et le sous-distribuera via les chaînes nord-américaines numéro deux et trois, Regal et Cinemark, Variance Films réservant d'autres circuits américains. Cineplex distribue au Canada, Cinepolis supervise le Mexique et l'Amérique centrale, et le distributeur de cinéma événementiel basé à Londres, Trafalgar Releasing, supervise le reste de la distribution internationale.
AMC n'a pas officiellement divulgué les termes de l'accord, bien qu'il soit entendu que la répartition des revenus des billets se situe dans une fourchette élevée de 50 % en faveur de Swift pour le week-end d'ouverture – en ligne avec la part dominante dont jouissent les distributeurs de studios dans les cinémas lorsqu'ils sortent un film de franchise de premier plan.
Des sources du secteur ont déclaré que Taylor Swift Productions, qui est en fait le studio dans cette équation, n'a probablement pas eu besoin de dépenser beaucoup, voire rien, en marketing : quelques publications sur les centaines de millions d'abonnés de Swift sur les réseaux sociaux suffisent généralement à appeler ses fans fidèles. à l'action.
AMC et les sous-distributeurs se chargent de promouvoir le film dans leurs salles et via leurs canaux directs auprès des clients. Ils peuvent s’attendre à un torrent de personnes dépensant de l’argent dans les stands de concession lucratifs proposant des contenants de pop-corn et de soda sur mesure Eras Tour.
Les billets à AMC coûtent 19,89 $ pour les adultes et 13,13 $ pour les enfants et les personnes âgées, sauf sur les formats grand écran de marque. C'est beaucoup de changement, mais bien moins que les billets pour la tournée Eras Live de Swift. Les sièges du stade SoFi lors de l'étape de Los Angeles en août se vendaient entre plusieurs centaines et quelques milliers de dollars.
"Jouer dans notre bac à sable"
Tout cela est impressionnant et montre que le statut de Swift en tant que musicien et marque est sans égal.
Le véritable sujet de discussion pour l’industrie, cependant, est le fait qu’AMC distribue directement le film. L'équipe de Swift aurait rencontré des majors d'Hollywood au cours de l'été et aurait finalement décidé de les contourner et d'opter pour AMC.
« De notre point de vue, un de nos clients [AMC] joue dans notre bac à sable et ce n'est pas une bonne chose », a déclaré un responsable de la distribution.
Le partenariat a mis le chat parmi les pigeons et a amené les gens à Hollywood à se demander si cela pourrait changer la donne.
La réponse courte, basée sur des conversations avec des sources de l'industrie et des briefings avec les dirigeants des studios, est non. Les initiés d'Hollywood ne voient pas de tendance générale à contourner les studios. Leur infrastructure de distribution et de marketing, qui comprend la réservation et les collections, en fait un élément essentiel d'une sortie réussie.
Le sentiment est que l'accord présenté par l'équipe de Swift aux studios n'était pas attrayant : ils auraient dû payer pour le marketing, récupérer ces dépenses et recevoir des frais de distribution. Cela n’a aucun sens pour les studios sur un film susceptible de générer un box-office substantiel.
Bob Berney, le vétéran de la distribution qui dirige désormais Picturehouse aux États-Unis, ne croit pas que l'accord avec AMC laisse présager un changement radical et note que les exploitants travaillent avec Fathom Events – qui appartient à AMC, Regal et Cinemark – sur des films événementiels depuis des années. . Le film Swift en est une version, bien qu’une version beaucoup plus grande.
"De nombreux films sortent dans le cadre d'un contrat de service", explique Berney. « Le camp de Taylor Swift savait ce qu'il avait et n'avait besoin de payer personne. C'est intelligent, mais combien de producteurs auront les biens nécessaires pour pouvoir le faire ?
Il ajoute : « Je ne pense pas que cela mette en danger le [statu quo], mais cela montre qu'après la pandémie, il n'y a plus de règles. Cela montre aussi que les artistes qui ont un lien étroit avec un public contrôlent les choses.
"Cela ne change pas la donne", reconnaît Randy Greenberg, producteur exécutif surThèmesérie de films, ancien cadre supérieur de studio et actuellement chef du marketing et des opérations chez la société de médias publicitaires Loop Media Inc.
"Il y a eu des films de concerts au fil des années qui ont extrêmement bien fonctionné parce qu'ils étaient les bons films de concerts au bon moment avec le bon mélange de musique et de personnalité. Taylor Swift est exactement cela en ce moment.
Billetterie en avance
Certaines sources du studio se sont aventurées à suggérer que sans leur expérience en matière de collections, il pourrait s'écouler un certain temps avant que Swift obtienne sa part des ventes de billets et notent que Variance, une société professionnelle qui gère généralement des films plus petits, n'a jamais travaillé sur une sortie de cette envergure auparavant. .
Berney, dont Picturehouse publieLa missionà New York et Los Angeles vendredi etAux portesle 3 novembre, ne voit pas les choses de cette oreille. « Comme la majeure partie des [écrans aux États-Unis] sont des AMC, les collections seront probablement très contractuelles et surveillées. Je ne pense pas que ce sera un problème.
Le box-office sera-t-il chargé en premier alors que les fans de Swift se précipitent pour voir leur idole au cours des deux premiers week-ends avant que la demande ne commence à s'estomper ? Et les exploitants de cinéma non-AMC disposant de salles peu peuplées tenteront-ils de se soustraire à leur engagement de distribution ?
Greenberg n’en est pas si sûr. « Elle est la première artiste à réaliser une tournée d'un milliard de dollars », dit-il à propos de Swift. "Sa base de fans est fidèle et profonde et je ne les empêcherais pas de voir le film plus d'une fois."
Alors que personne à qui j'ai parléÉcranpenseLa tournée des époquesprésage d'un changement radical dans la manière dont la plupart des films sont distribués, il pourrait y avoir des opportunités de niche à exploiter en matière d'exploitation.
"Nous avons pu constater une tendance des exploitants à réaliser davantage de films événementiels ponctuels centrés sur la musique, l'opéra, les concerts et les rééditions", explique Berney. "Cela pourrait être la meilleure façon de procéder plutôt que de passer par la distribution traditionnelle si vous avez un film issu d'une émission ou d'un concert qui, selon vous, pourrait faire cela."
Greenberg ajoute : « La question est : est-ce que cela change la donne pour les musiciens ? Pouvez-vous filmer votre concert et gagner plus d’argent grâce à un film de concert ? »
AMC a déjà conclu un accord avec Beyoncé pour distribuer directementRenaissance : un film de Beyoncéaux États-Unis, au Canada et au Mexique le 1er décembre. Qu'est-ce qui empêchera les géants de l'industrie avec des tournées et des résidences en cours ou imminentes comme U2, Madonna, Metallica, Bad Bunny ou Harry Styles de signer des pactes similaires ?
Sur un film commeLa tournée des époques, les fans qui ont raté quelque chose ou qui ne voulaient pas payer des centaines ou des milliers de dollars pour voir Swift en direct ont la chance de regarder leur idole sur grand écran pour bien moins que le prix d'un billet de concert.
Pour Swift, cela pourrait constituer une campagne marketing opportune. La chanteuse a déjà joué à Mexico, mais sa tournée internationale commence essentiellement à Buenos Aires, en Argentine, en novembre et atteint l'Europe l'été prochain. Voir Swift à l'écran pourrait bien être la motivation dont un fan a besoin pour pénétrer dans sa tirelire et réserver un billet en direct.
