Le Vietnam est en passe de devenir un marché de contenu dynamique en Asie du Sud-Est, avec un secteur de production en plein essor, un essor du box-office et des récompenses internationales.
L'industrie cinématographique vietnamienne célèbre ses récents succès, des distinctions internationales aux records du box-office local.
Le documentaire sur le passage à l'âge adulte de Ha Le DiemEnfants de la brumeest entré dans l'histoire en tant que premier long métrage documentaire vietnamien à être sélectionné pour un Oscar plus tôt cette année. Pham Thien An a remporté la très convoitée Caméra d'Or au Festival de Cannes avecÀ l’intérieur de la coquille de cocon jaune(voir entretien avec les cinéastes, page 36), exactement 30 ans après que le réalisateur français d'origine vietnamienne Tran Anh Hung ait remporté le même prix avecLe parfum de la papaye verte.
Les six premiers mois de 2023 ont été marqués par une forte hausse du box-office local, avec 23 millions d'entrées, comparable au record historique de 48 millions enregistré en 2019, avant Covid. Le chiffre d'affaires total estimé pour les sept premiers mois était de 92,6 millions de dollars (2,2 milliards de dong), en hausse de 58,2 % sur un an.*
Cette montée en puissance a été alimentée par deux mégahits locaux, qui détenaient à eux deux une part de marché de 38 %. Comédie dramatiqueLa maison de aucun homme, le film solo de l'acteur Tran Thanh, a rapporté 19,3 millions de dollars (458,6 milliards de dong), détrônant celui de 2021.Papa, je suis désolé, co-réalisé par Thanh, qui est devenu le film le plus rentable de tous les temps au Vietnam, tandis que la comédie d'action de Ly HaiFace Off 6 : Le ticket du destina rapporté 11,5 millions de dollars (272,8 milliards de dongs), ce qui en fait le quatrième film le plus rentable du pays à ce jour.
La croissance a également été stimulée par la comédie d'action de Vo Thanh Hoa.Hustler contre arnaqueuret la comédie dramatique de Vu Ngoc DangSoeur Soeur 2, qui ont tous deux fracassé la barre des 100 milliards de dongs d’élite. Hollywood était à la traîne, avecRapide Xla plus grosse importation jusqu'à présent cette année avec 4,2 millions de dollars (100 milliards de dong).
"Alors que de nombreux marchés du cinéma ont continué à souffrir après la pandémie, le Vietnam a connu cette année un pic de ventes record au box-office", a déclaré Victor Vu, directeur chevronné deFleurs Jaunes Sur L'herbe VerteetYeux rêveurs, tous deux soumis par le Vietnam aux Oscars. « Le fait le plus intéressant est que la majorité des recettes du box-office provient des films vietnamiens locaux. Il y a un désir croissant de la part du public pour un contenu vietnamien pertinent.
Il y a seulement vingt ans, les autorités vietnamiennes autorisaient le secteur privé à se lancer dans la réalisation de films. Avec une population d'environ 100 millions d'habitants, le box-office du Vietnam a augmenté d'environ 10 % sur un an depuis le milieu des années 2010, lorsque le nombre de salles de cinéma a explosé grâce aux investissements des sociétés sud-coréennes CJ ENM et Lotte Entertainment. la chaîne locale Galaxy Cinema, soutenue en partie par la société mère malaisienne PPB de Golden Screen Cinemas.
CJ et Lotte ont joué un rôle déterminant dans le démarrage du marché cinématographique vietnamien, après avoir passé leurs premières années à développer l'infrastructure du multiplex avant de se lancer dans les productions locales. CJ a décroché l'or au box-office avec Phan Gia Nhat Linh'sDoux 20(2015) et celui de Nguyen Quang DungGo-Go Sœurs(2018) — les deux films étaient des remakes des titres coréens populaires de CJMademoiselle MamieetEnsoleillé, respectivement. Il a également formé une coentreprise CJ HK Entertainment avec la société de production locale HKFilm, à l'origine deLa maison de aucun homme. Lotte a également connu le succès avec sa première production, le film d'action 2019 de Le-Van KietColère, et celui de DungLa fête de la Lune de Sang, un remake local du hit italienDe parfaits inconnus, au milieu de la pandémie en 2020.
"Le Vietnam suit désormais le même chemin qui a fait de la Corée la puissance qu'il est devenu", suggère Lee Jin Sung, directeur général de Lotte Entertainment Vietnam, un cadre coréen basé à Ho Chi Minh-Ville. « Ce que les Coréens ont appris est devenu un atout inestimable pour le Vietnam. Lotte et CJ ont ainsi pu développer une chaîne de valeur mature en introduisant des systèmes coréens d’investissement, de production et de distribution au Vietnam.
« Le Vietnam deviendra le marché de contenu le plus important d’Asie du Sud-Est d’ici cinq ans », prédit-il.
À mesure que le marché se réchauffe, Lee est conscient que les coûts de production continueront d'augmenter, ce qui pourrait entraver la croissance future – mais pour l'instant, le budget plus important permet aux cinéastes de s'attaquer à divers genres. Lotte prépare les sorties de Vu'sLa dernière épouse, qui est à ce jour le plus grand drame costumé du Vietnam, et celui de Timothy Linh Bui.Les rêveurs, le premier long métrage de vampire notable du pays (voir Hot Projects, à droite). Des projets de science-fiction sont également en développement.
"Les rêveursest la première histoire de vampire de type occidental produite au Vietnam », explique le réalisateur Bui. « Beaucoup ont dit que cela n'était pas possible en raison des différences culturelles et des lois de censure. Mais le moment est venu, car la censure assouplit les restrictions sur l’horreur et certains sujets. »
Obstacles juridiques
La censure s'est longtemps révélée un point de friction, tant pour les titres locaux qu'internationaux, et la loi vietnamienne sur le cinéma a constitué un obstacle majeur. Films locaux ayant acquis une reconnaissance internationale, comme celui de Bui Kim QuyL'inséminateur, qui a joué Busan et Rotterdam, et le drame primé de Le Bao à la BerlinaleGoût- n'étaient pas autorisés à être diffusés. Le drame policier de Tran Thanh HuyRom, le premier film vietnamien à remporter le prix New Currents de Busan, a suscité un débat houleux avant d'être adopté avec montage, et le film d'Ash MayfairLa troisième épouse, dont la première a eu lieu à Toronto en 2018, a été retiré des cinémas locaux après quelques jours en raison de scènes de sexe controversées.
Les cinéastes locaux ont fait pression pour que les règles de censure soient plus clairement définies. Après consultation du public et de la Motion Picture Association, le Vietnam s'est finalement éloigné d'une approche de pure censure et a adopté un système de notation avec des références plus claires, entré en vigueur au début de cette année. L’industrie a largement salué cette avancée significative, mais les autorités ont toujours le pouvoir de censurer les fonctionnalités.
Les films qui représentent la ligne à neuf tirets – utilisée sur les cartes chinoises pour montrer ses revendications sur les zones contestées en mer de Chine méridionale – causent toujours des problèmes. Warner Bros.Barbieétait le dernier film interdit pour avoir inclus « l'image offensante », suivant le même sort que celui de SonyInexploréet animations DreamWorksAbominable. Netflix a également supprimé la série télévisée d'espionnage australienneÉcart de pinsdu marché vietnamien suite à une plainte des autorités.
Profil nord-américain
À l’inverse, le Vietnam a noué des liens solides avec les États-Unis. De nombreux réalisateurs de renom tels que Kiet, Victor Vu, Timothy Linh Bui, Charlie Nguyen (Le rebelle) et Ham Tran (Urgent) y sont nés ou ont grandi et apportent une esthétique différente au cinéma vietnamien. Les États-Unis, qui comptent la plus grande diaspora à l’étranger, constituent un marché international clé pour les films vietnamiens.
Papa, je suis désoléest devenu le premier titre produit au Vietnam à dépasser le million de dollars au box-office américain. "Il y aurait peut-être un ou deux films [sortis en Amérique du Nord] toutes les quelques années, mais nous voyons maintenant quatre à six films chaque année", explique Thien A Pham, fondateur du distributeur californien 3388 Films. « Cette nette tendance à la hausse est un indicateur positif du fait qu’il existe encore un grand potentiel de marché inexploité. Après avoir libéréPapa, je suis désolésur près de 50 écrans en 2021 – le plus grand nombre jusqu’alors pour un film produit au Vietnam – le nombre d’écrans est désormais devenu la norme et ce nombre ne fera qu’augmenter en Amérique du Nord.
Néanmoins, le Vietnam manque d’un véritable succès capable d’attirer un large public international, et pas seulement la diaspora. Une plus grande visibilité internationale peut être obtenue si davantage de films vietnamiens bénéficient d'un soutien gouvernemental et d'une représentation commerciale plus importants.
« L'industrie locale reçoit peu ou pas de soutien du gouvernement pour participer aux principaux marchés, alors que de nombreux pays de la région de l'ASEAN ont passé des années à organiser des pavillons nationaux et à aider leurs professionnels à participer aux événements clés de l'industrie », explique Jeremy Segay, directeur général de Hanoï. Attaché audiovisuel régional basé à l'Ambassade de France.
Pour former les professionnels du cinéma vietnamien, l’ambassade de France a lancé en 2022 le programme Fast Track To Cannes Market. « Deux jeunes responsables vietnamiens de la distribution ou du marketing sont invités chaque année à vivre pleinement l’expérience cannoise et à constater par eux-mêmes comment se déroule la promotion internationale du cinéma. » » dit Segay, qui a découvert de nombreux nouveaux talents asiatiques en travaillant comme programmateur à la Quinzaine des Réalisateurs à Cannes dans les années 2000.
Le Vietnam bénéficiera certainement de la présence d’un plus grand nombre de cadres locaux possédant une expérience en distribution internationale. Alors que CJ et Lotte représentent leurs propres titres vietnamiens à travers leurs équipes commerciales mondiales, BHD et Skyline Media font partie des rares sociétés de vente basées au Vietnam.
Parmi les sociétés de vente à l'étranger qui s'occupent des titres vietnamiens, citons le sud-coréen Finecut, qui a reprisRom, et EST Studios, basé aux États-Unis, qui a embarquéUrgent. La société commerciale américaine WME Independent, qui dispose d'un représentant à Singapour, gère Kiet'sL'Ancestralet celui de Veronica NgoFuries; ce dernier a pris la quatrième place sur la liste mondiale des films non anglais de Netflix avec 4,3 millions de vues après une semaine de sortie. Le dernier pick-up de WME en provenance du Vietnam est le drame d'action de Dan Trong TranMauvais sang, avec Kieu Minh Tuan (Jailbait) et ouvert localement le 25 août.
La loi révisée sur le cinéma a également permis aux provinces et aux villes d'organiser leurs propres festivals de films, et pas seulement par l'intermédiaire du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme. Le Festival du film asiatique de Da Nang (Danaff), qui a eu lieu en mai, a été le premier événement de ce type organisé au niveau régional.
"Cela correspond à la tendance de l'industrie cinématographique mondiale", déclare Ngo Phuong Lan, directrice de Danaff et présidente de l'Association vietnamienne de promotion et de développement du cinéma, qui fonctionne comme une commission cinématographique pour cultiver des collaborations internationales et attirer des productions libres. cinéma au Vietnam. "Lorsqu'une ville culturellement riche est connectée au cinéma régional et international, cela contribuera à propulser le cinéma local vers de nouveaux sommets et à répandre le charme de ce magnifique lieu."
* Coffret officiel-Les statistiques du bureau ne sont pas publiées au Vietnam — les chiffres présentés dans cet article sont fournis par Box Office Vietnam et Lotte Vietnam
