MIP London est lancé ce mois-ci, aux côtés des projections de télévision londoniennes longtemps établies. L'industrie de la télévision est-elle en danger de conférence, ou le nouveau participant pourrait-il solidifier la place de Londres comme le cœur de l'industrie mondiale?
S'il y a un gagnant à émerger dans la bataille frénétique pour les événements télévisés mondiaux, c'est la capitale britannique. En l'espace de trois mois, Londres aura organisé un trifecta de grands marchés et conférences: Content London en décembre, les projections télévisées londoniennes dirigées par le distributeur fin février, et le premier MIP organisé par RX, qui se déroulera à côté des projections du 23 au 27 février.
Le fait que de tels événements puissent attirer les acheteurs et les vendeurs pendant les mois d'hiver a été une réussite pour l'industrie britannique - en particulier pendant une période de baisse pour l'entreprise télévisée dans l'ensemble - mais dans certains coins, il y a des craints , projections prospères.
Pendant des années, il y a eu des spéculations autour de l'avenir de MIPTV, le marché de la télévision d'avril à Cannes, où les chiffres de fréquentation avaient diminué pendant la majeure partie d'une décennie. (Le marché 2019 a attiré 9 500 participants, tandis que seulement 3 500 se sont inscrits au MIPTV final en 2024.) Une élan non insignifiante pour le déclin de MIPTV a été la croissance des dépistages de la télévision londonienne de février - un calendrier coordonné d'une semaine de dépistage organisé par les distributeurs de février - un calendrier coordonné d'une semaine organisé par Distributeurs. Profitant des acheteurs qui assistent à la vitrine des studios de la BBC.
«Les gens faisaient un choix entre:« Allons-nous à Londres plus tôt dans l'année, ou venons-nous à Cannes? Cela devenait de plus en plus difficile, et la télévision ne sortait pas le gagnant », explique Lucy Smith, directrice du RXÉcran international. «Ce que nous obtenions des commentaires et de nos conversations avec les clients, c'est que le marché de la distribution avait progressé à la période de l'année.»
En effet, Londres avait appelé et l'industrie de la télévision mondiale répondait. Les acheteurs mondiaux afflueraient vers la vitrine de la BBC à Brighton et, plus tard, Liverpool, avant de prendre le train pour la capitale et de rencontrer d'autres distributeurs. Au fil du temps, les rivaux de distribution de la BBC, tels que les studios ITV, les droits de Banijay et All3Media International, ont commencé à organiser leurs propres événements de vitrine décontractés, qui sont devenus vaguement connus sous le nom de projections télévisées de Londres.
L'événement a été officialisé en 2021 et s'est maintenant élargi pour inclure 36 distributeurs, qui fonctionnent tous ensemble pour assurer un chevauchement minimal entre leurs événements. La montée en puissance des projections a eu un impact sur le MIPTV car les distributeurs (et, dans une certaine mesure, les acheteurs) ont cessé de prioriser le marché de Cannes, en particulier car cela signifiait économiser sur les coûts exorbitants de voyage et d'exposition associés à l'événement RX. Avec des projections, il n'y a pas de frais de collecte de tiers: les distributeurs paient (parfois les prix alléchants) pour leurs propres événements, qui se tiennent autour de Soho dans des lieux tels que BAFTA et Odeon Leicester Square.
Plus fort ensemble?
En mars 2024, est venu une bombe: MIPTV fermait la boutique à Cannes et déménage à Londres - pendant les projections. La nouvelle a été controversée, avec des distributeurs, en particulier, bouleversés par la perspective d'un concurrent infractionnel à un événement qu'ils avaient grandi de manière organique. Au cours des 11 derniers mois, l'objectif principal de RX semble avoir été des craintes concernant son nouvel événement, et soulignant que MIP London a été conçu comme un événement complémentaire aux projections - pas comme un adversaire.
«Nous voulions faire quelque chose de nouveau et de différent», explique Smith, ajoutant que l'événement est «certainement pas MIPTV», avec sa salle d'exposition, ses stands et met l'accent sur l'achat et la vente. «Les projections de la télévision de Londres ont fait un excellent travail pour assembler toutes ces différentes vitrines, mais il y a aussi beaucoup d'acheteurs qui disent:« Eh bien, pour nous, ce serait plus utile si nous pouvions avoir une sorte de centre central. C'est plus efficace. '»
L'exécutif britannique basé à Paris espère que le Savoy Hotel sur le Strand et le centre de conférence IET à proximité de London servira exactement ce but pour les projections, permettant plus de place pour les réunions et permettant aux acheteurs de faire une pause dans leurs horaires de dépistage trépidants.
MIP London servira également un programme de contenu, avec une conversation d'ouverture entre le directeur du contenu en chef de Netflix, Bela Bajaria et David Beckham (dont la série documentaire titulaire a été un succès pour le streamer), ainsi qu'un sommet de stratégies de streaming organisé par des médias autoproclamés Le cartographe Evan Shapiro, un sommet de programmation pour enfants et les formats MIP pérennes et les brins de documents MIP.
Aller mondial
L'une de ses principales forces, cependant, s'adresse à un public international mal desservi. Bien que les projections de la télévision londonienne se soient développées ces dernières années pour inclure davantage d'entreprises internationales, telles que Keshet et France, les fragiles lourds de l'événement sont toujours principalement les distributeurs dont le siège est.
À bien des égards, MIP London aidera à lancer un filet plus large et à créer un espace plus inclusif. Des pays dont le Canada et la Chine auront de solides projections, et Smith affirme qu'il y aura un contingent sain d'exposants axés sur les formats du Japon et de la Corée du Sud. Megumi Shirokawa, codirectrice des affaires internationales pour la télévision japonaise Asahi, raconteÉcranL'entreprise a été attirée par la perspective «d'un éventail plus large et plus diversifié de participants de l'industrie mondiale».
Avec des coproductions en augmentation, des dirigeants comme Shirokawa trouvent de la valeur sur les marchés où ils peuvent rencontrer des points de vente partageant les mêmes idées du monde entier, plutôt que dans leur propre région. Alors que certains dans l'industrie ont précédemment déclaré qu'une confab mondiale dans le MIPCOM d'octobre était plus que suffisante, Shirokawa soutient que «le fait d'avoir les deux marchés internationaux nous permet de nous connecter avec un éventail plus large d'acheteurs et de producteurs» et de gagner des «informations inestimables dans les tendances mondiales émergentes ».
Melissa Wohl, vice-présidente des partenariats de distribution mondiale et des ventes pour Studio et Fast Streamer Filmrise, ajoute que «le réseautage est toujours la clé des ventes et des acquisitions».
«Avoir deux marchés aux extrémités opposés de l'année est utile car il serre en quelque sorte l'année civile», explique Wohl basée à Los Angeles. «Alors que nous travaillons avec des clients tout au long des saisons, nous utilisons ces marchés pour commencer et finaliser les offres.»
Même les piliers de projections de la télévision de Londres, tels que Paul Heaney, fondateur du distributeur de Night Train Media, soutiennent Bossanova, conviennent que MIP London "attirera inévitablement des acheteurs de pays qui n'étaient peut-être pas à Londres avant à cette époque de l'année".
La résistance des distributeurs, explique Heaney, est due au chemin des projections a été un «parcours très collaboratif de 12 à 15 ans». Mais même ainsi, il souligne que les sociétés de Londres fondatrices doivent également «éviter d'être surprotectrice de ce que nous avons tous soigneusement construit».
«S'il y a plus de gens, il y aura plus d'affaires», explique Heaney. «Mes collègues remarquent qu'il y a plus de temps à faire des journaux en dehors des grands événements de projection, et de nombreux acheteurs viennent en ville à la fin de la semaine avant [MIP London], et partant au milieu de la semaine après. Ils sont donc efficacement ici pendant deux semaines à Londres. »
Douleurs croissantes
Une contrainte au succès de MIP London, prédit-il, pourrait être son emplacement. «Je ne pense pas que le Savoy ou le Strand vont être un emplacement à pied de quiconque», explique l'exécutif, soulignant que la plupart des événements sont à au moins 20 minutes à Soho.
Il peut certainement y avoir des douleurs croissantes au cours de la première année, explique Smith, mais l'exécutif promet que le nouvel événement RX n'a pas été envisagé comme un seul-off et reviendra pour d'autres éditions à l'avenir. Si le nouvel enthousiasme pour les collaborations de l'industrie dit n'importe quoi, note Smith, c'est qu'il y a de la valeur pour un marché mondial avec plus de 100 pays en un seul endroit.
«C'est quelque chose qui est irremplaçable pour tout le monde, car nous ne pouvons plus simplement regarder aux États-Unis ou en Europe», dit-elle. «Nous devons également chercher beaucoup plus loin et apprendre des autres pays. Je pense que c'est là que nous avons un bon rôle à jouer. »
