Jennifer Salke et Georgia Brown discutentÉcransur les ambitions mondiales d'Amazon en matière de télévision,TheSeigneur des anneauxet opportunités au Royaume-Uni.
Qu'il s'agisse de nouveaux bureaux chics ou d'évolutions audacieuses vers le contenu cinématographique et télévisuel, Amazon Studios veut faire une déclaration.Écran Internationalrencontre la nouvelle responsable du cinéma et de la télévision du géant du streaming, Jennifer Salke, dans un symbole du vieil Hollywood sur le terrain historique des Culver Studios – qu'Amazon a repris en avril avec un bail de 15 ans et est en train de construire 75 000 pieds carrés de terrain. espace de bureau supplémentaire. Une fois terminé, le campus abritera à terme l'ensemble de la division divertissement de l'entreprise basée à Los Angeles.
Le bureau de style bungalow de Salke, situé dans le majestueux manoir au cœur du complexe, sert de bâtiment administratif depuis les années 1930 pour les locataires, dont le réalisateur David O Selznick. Elle décrit les projets ambitieux pour le campus Culver Studios d'Amazon comme « s'inscrivant dans notre énoncé de mission actuel, qui consiste à créer le meilleur foyer pour les talents ».
C’est ce que disent presque tous les dirigeants du secteur du divertissement ayant les capacités de donner leur feu vert, mais Amazon – qui a récemment rejoint Apple en tant que deuxième entreprise à atteindre une valorisation boursière de 1 000 milliards de dollars – est dans une meilleure position que la plupart pour y parvenir. En 2017, le budget de contenu de la plateforme SVoD s'élevait à 4,5 milliards de dollars, et il a augmenté pour 2018 – même si la société ne confirmera pas de combien.
Les ambitions d'Amazon en matière de divertissement sont désormais dirigées par un dirigeant hollywoodien chevronné qui a présenté des émissions à succès telles queGlee, famille moderneetC'est nousau petit écran, cette dernière lors de son mandat chez NBCUniversal. Salke jouit d'une excellente réputation dans l'industrie pour avoir noué des relations solides et collaboratives avec les talents.
Un nouvel accent stratégique est également mis sur l'Europe, sous la direction de Georgia Brown, directrice d'European Originals. Elle a rejoint Amazon après avoir quitté Fremantle Media en 2017. En Europe, Prime Video a été lancé d'abord en février 2014 au Royaume-Uni et en Allemagne, inclus dans le forfait d'adhésion Prime, avant de se déployer à l'international en décembre 2016 (dans la plupart des pays, en tant que service SVoD autonome). service).
Depuis, Amazon a sauvé des séries annulées (la BBCRue de l'Éventreur, ProSiebenSat.1Pastewka), a signé l'équipe derrière la BBCVitesse supérieurecréerLe Grand Tour, a lancé la série Prime Original au Royaume-Uni (La collection, son premier original européen), Allemagne (Yous êtes recherché) et l'Espagne (série documentaire sur le footballSix rêves, son premier original espagnol, coproduit avec Mediapro et La Liga).
En production ou prêts à être diffusés cette année sontBons présages, Allemand-Les-Landes,BattreetAllemagne 86, tandis que les coproductions actuelles et à venir incluentLe roi Lear(diffusé sur BBC2 en mai), mystère d'Agatha ChristieLes meurtres ABCet la deuxième série deSac à pucesavec la BBC ;Salon de la vanitéetLa veuveavec ITV ; et la quatrième série deCatastropheavec Canal 4.
Les projets d'expansion européenne s'accélèrent avec Salke à bord et Brown recrutant des cadres de développement sur le terrain en Espagne, en Italie, en France et en Allemagne. Ces recrues rechercheront, développeront et produiront du contenu en langue locale, à la fois scénarisé et non scénarisé, pour le public local de la SVoD. Brown a récemment nommé deux cadres supérieurs du développement à Londres, qui serviront de principal centre de création.
"La chose importante, et la raison pour laquelle je suis venu ici, c'est qu'Amazon veut le faire localement", explique Brown, se connectant à la conversation via un écran vidéo mural depuis le nouveau siège londonien d'Amazon, près de Liverpool Street. « Nous ne sommes pas intéressés à avoir une équipe ici, mais en fait, tout doit retourner aux États-Unis. L'autonomie réside dans les territoires.
«Nous commandons des spectacles dans une perspective locale, nous voulons des émissions locales», ajoute-t-elle. "Mon pire argument, c'est quand quelqu'un arrive et dit : 'J'ai une super émission paneuropéenne, et ça pourrait être un premier rôle français ou cela pourrait être un premier rôle allemand, ou si vous le voulez en Espagne, nous pourrions le faire." aussi.' Ma réponse est : « Je n’en veux pas ». Ce que je veux, c'est que les gens viennent et disent spécifiquement : « C'est une série espagnole, et ce sont les raisons pour lesquelles cela fonctionnera si bien là-bas pour vous. » Je n'en ai pas besoin pour travailler en Amérique – c'est génial quand ils voyagent mais je n'en ai pas besoin, j'en ai besoin pour ce public.
Les incursions d'Amazon dans le divertissement ont porté leurs fruits. Côté cinéma,Manchester au bord de la meret prise en charge à SundanceLe grand maladea décerné des récompenses et des chiffres de box-office respectables. Pour la télévision,TransparentetL'homme au haut châteauont été acclamés par la critique tout enLe Grand Toura considérablement accru la notoriété d'Amazon Prime Video au Royaume-Uni. En avril, le PDG d'Amazon, Jeff Bezos, a déclaré que son programme d'adhésion Prime – qui, dans les territoires où il ne s'agit pas d'un service uniquement SVoD, vise autant à attirer les utilisateurs avec la livraison gratuite pour leurs achats Amazon qu'à divertir – avait dépassé les 100 millions. membres dans le monde entier.
Mais il y a eu des ratés coûteux, notammentLe dernier magnat– et des faux pas qui ont fait la une des journaux, à savoir le départ de l'ancien directeur d'Amazon Studios, Roy Price, en octobre 2017, suite à des allégations de harcèlement sexuel – l'une des premières victimes de l'ère #MeToo. Soucieux d'éliminer toute odeur de toxicité dans sa branche divertissement, la recherche du remplaçant de Price s'est résumée à une coterie de femmes cadres de haut niveau, Salke ayant décroché le poste.
Son expérience traverse les réseaux et les studios, avec des passages chez NBC Universal, 20th Century Fox et Aaron Spelling Productions, et avec de nombreux détails encore à régler au début de son mandat (notamment qui va remplacer Jason Ropell à la tête de la division cinéma). , rôle partagé pour l'instant entre Ted Hope et Matt Newman), son élaboration d'une nouvelle direction pour la division divertissement d'Amazon respire l'aplomb et l'assurance. (Cela suscite également une série de spéculations commerciales : Amazon envisage-t-il de conclure un accord pour racheter la chaîne de cinéma américaine Landmark ? Est-il en pourparlers avec Sony et Paramount sur la production de films originaux pour le service de streaming ?)
Ce sont des questions auxquelles Salke n'est pas prête à répondre mais, comme elle le ditÉcran, « tout est à discuter ». À son arrivée, elle a fait le tour d'Hollywood, rencontrant des producteurs, des showrunners et des studios, apaisant les craintes de l'industrie selon lesquelles Amazon s'était égaré sous Price, tandis qu'en interne, elle entreprenait d'assurer au personnel qu'elle était un type de cadre différent. , celui dont la porte était toujours ouverte. Elle a recruté Vernon Sanders, qui a rejoint NBC en tant que co-responsable de la télévision aux côtés d'Albert Cheng. « Les choses que je sais que je peux faire assez bien, c'est bâtir des cultures de collaboration et développer et entretenir des relations loyales et étroites avec des créateurs comme [C'est nousshowrunner] Dan Fogelman ou Ryan [Murphy]. Je voulais mettre ces choses en pratique dès le premier jour.
Aux États-Unis, Salke a déjà supervisé une série d'accords, signant Jordan Peele, Nicole Kidman, Reed Morano (Le conte de la servante) etFille disparuel'auteur Gillian Flynn à des accords de premier aperçu, amenant Barry Jenkins à s'engager à réaliser les 11 épisodes de son adaptation deLe chemin de fer clandestin, et feu vert Tla merveilleuse Mme MaiseletJack Ryanpour les deuxièmes saisons. Mais Salke indique clairement qu’elle n’est pas là pour jouer au jeu du volume. «Je veux libérer les équipes pour qu'elles puissent se lancer dans les choses sans avoir l'impression d'être soumises à une sorte de mandat en matière de chiffres», dit-elle. "Cela ne veut pas dire qu'il n'y aura peut-être pas beaucoup de volume au fil du temps, mais il ne s'agit pas de savoir combien de choses vous pouvez fabriquer, mais plutôt de savoir quelles sont les choses qui, selon nous, peuvent avoir un impact et vraiment plaire à nos clients."
Faire les bonnes affaires
Alors que Netflix a fait la une des journaux cette année avec des accords à neuf chiffres pour Ryan Murphy et Shonda Rhimes, Salke est plus enclin aux accords de premier aperçu avec des producteurs chevronnés et prolifiques. « [Les accords de premier aperçu] signifient que nous sommes en mesure de sélectionner les projets qui nous conviennent le plus », dit-elle. «Même pour les gens qui les méritent autant que [Murphy et Rhimes], je n'ai tout simplement pas l'impression que dans la communauté, les méga-offres géantes sont à gagner, quel que soit le volume. Mais Amazon ferait certainement un accord de ce niveau pour la bonne personne. Et n’importe où entre les deux.
Au Royaume-Uni et en Europe, les accords de premier aperçu font moins partie de la culture et ne constituent pas une priorité. « Le marché européen permet incroyablement à un producteur de devenir propriétaire de ses droits et de son destin », note Brown. « Nous partons du principe que si les talents ont une bonne expérience de travail avec nous, ils voudront revenir. »
Salke fait l'éloge des émissions et des créateurs soutenus par Amazon avant son arrivée, notammentLa merveilleuse Mme Maisel(qui a remporté gros aux Primetime Emmys le mois dernier) et Carlton Cuse et Graham Roland'sJack Ryan, même si le couperet s'est également abattu sur un certain nombre de pays sous-performants cette année.
Mais elle envisage également une programmation plus large qui, d'une part, s'adresserait au public féminin qui a adoptéDe gros petits mensongesetLe conte de la servante(« des drames addictifs dont les femmes ne peuvent pas se lasser et dont les hommes viennent aussi – c'est un bon endroit idéal », dit-elle) et de l'autre, ils ont un impact culturel instantané. Fatigué de jouer le second rôle face à HBO (Game Of Thrones, Westworld) et Netflix (Choses étranges), l'accord de droits d'Amazon de 250 millions de dollars pourLe Seigneur des Anneaux(et un engagement réputé d'un milliard de dollars sur cinq saisons) est l'une de ces déclarations d'intention.
Cet accord a été conclu avant l'arrivée de Salke, mais elle l'accepte : « Nous devons nous séparer. Il faut faire du bruit. Nous parlons d'une ambition mondiale visant à divertir un public mondial. Montre commeJack RyanouLe Seigneur des Anneaux, des IP où il y a déjà une base de fans enragés – cela doit absolument faire partie de notre teint.
Et loin d'abandonner le sillon de niche que représente un show comme celui de Jill SolowayTransparent, Salke insiste sur le fait qu'Amazon continuera à offrir « un pipeline florissant pour davantage d'efforts artistiques ». Mais aux États-Unis comme en Europe, il s’agit de « se lancer en affaires avec des gens qui ont des projets variés sur leur liste et qui sont eux-mêmes prolifiques ».
Combler le fossé
Cet été, lors d'un voyage d'une semaine au Royaume-Uni, Salke et Brown ont tenu leur cour au Covent Garden Hotel, organisant plus de deux douzaines de réunions avec des cinéastes et producteurs de poids, dont Matthew Vaughn, Jane Featherstone et Andy Harries. Salke voulait se faire une idée du terrain et envoyer le message selon lequel « la Géorgie et moi considérons l'Europe comme le foyer étendu des talents », et encourager les communautés créatives du Royaume-Uni et du continent à commencer à présenter davantage de leurs projets à Amazone.
"Il y a ici une énorme opportunité pour nous de commencer à raconter des histoires différentes, avec des voix différentes que vous n'avez vraiment jamais vues auparavant", a déclaré Brown, qui ajoute qu'elle s'adresse actuellement à "probablement tous les créatifs de chaque région [européenne]", de les mondes de la télévision et du cinéma. Les premières émissions de sa liste seront annoncées lors d'un événement Amazon Prime Video à Londres le 2 octobre.
Salke prévoit plusieurs visites annuelles au Royaume-Uni et a l'intention de participer activement, aux côtés de Brown, à l'établissement de relations avec les producteurs britanniques et européens. « Rien de tel que de passer du temps ensemble et de trouver ensemble des idées et des stratégies », dit-elle. Même si l’exécutif américain possède une connaissance approfondie des marchés européens, Brown sera un canal important pour nouer des liens plus profonds avec ses créateurs de contenu.
La télévision joue désormais sur un terrain de jeu mondial, et les données d'audience de Prime Video offrent une ressource inestimable, jusqu'à la recherche de base sur les livres et les livres audio suscitant un intérêt qui pourraient être des adresses IP précieuses à poursuivre. "Je commence tout juste à peler l'orange là-dessus", sourit Salke.
Au Royaume-Uni et en Europe, Amazon coproduit déjà avec de nombreux partenaires, de la BBC à ITV, en passant par ProSieben en Allemagne et Canal Plus en France, et prévoit de continuer à investir massivement dans ce domaine. La société prévoit également de rechercher davantage de propriété intellectuelle originale à l'avenir. « Il existe désormais tellement de modèles différents quant à la façon dont nous pouvons travailler et collaborer avec les radiodiffuseurs, et un certain nombre de façons différentes de constituer la liste », explique Brown. « Lorsque nous examinons les accords, les deux choses qui sont importantes pour nous sont le public et notre client, puis les producteurs et quel est le meilleur modèle qui correspond à la relation. Lorsqu'ils travaillent avec nous, les producteurs sont en mesure de monétiser d'une manière qu'ils ne peuvent pas, je pense, avec d'autres acteurs.
Brown a le feu vert via son patron basé à Londres, Jay Marine, vice-président de Prime Video Europe, et les débuts prochains deBons présages, une coproduction avec BBC Studios avec Neil Gaiman comme showrunner, est un bon indicateur de la direction que prend de plus en plus la société en Europe. La série sera lancée mondialement sur la plateforme début 2019, avant que la BBC n'obtienne la deuxième fenêtre à une date ultérieure.
La nouvelle série deJack Ryan, lancé sur Prime Video en août, a enregistré une forte audience auprès de la clientèle européenne du géant de la SVoD, selon Brown, et sera bientôt disponibleRetour à la maisonavec Julia Roberts, qui a joué dans le volet télé du Festival international du film de Toronto, et Matthew WeinerLes Romanoff. En préparation, trois gros paris sur les pilotes YA en production en ce moment, ainsi que sur l'anthologie romantique d'une demi-heure de John Carney.L'amour moderneet un remake américain deutopieavec félicitations.
Plus loin dans le pipeline de développement se trouvent des séries événementielles telles que Cortes, basée sur l'explorateur espagnol et produit par Steven Spielberg, et un nouveauConan le barbare, dirigé par le producteur exécutif Warren Littlefield (Fargo, le conte de la servante), ainsi qu'un accord récemment annoncé avec les frères Russo pour développer une série mondiale de « vaisseau mère » extrêmement ambitieuse qui existera également sur les marchés locaux dans des émissions dérivées parallèles.
«Il s'agit de penser le monde d'une manière un peu plus petite», explique Salke. "Et comment nous pouvons vraiment prendre les choses en main."
