Ne vous attendez pas à une frénésie d'achats folle lors du Marché virtuel de Cannes la semaine prochaine.
"Comme tout le monde, je suppose, nous serons extrêmement prudents et attentifs à ce que nous faisons [au Marché]", déclare Erik Engelen, directeur des acquisitions pour Splendid Film en Allemagne et au Benelux. « Cela n'a pas seulement à voir avec les produits proposés, mais cela reste également une situation très incertaine. Que se passera-t-il si effectivement une deuxième vague [Covid-19] arrive longtemps ??
Les acheteurs se sont inscrits en grand nombre sur le marché des agences dirigées par le Marché et la CAA, mais ils avancent avec précaution.
« Cela va être un peu délicat étant donné que la plupart des distributeurs n'ont plus de revenus depuis un certain temps. Y aura-t-il un équilibre entre le besoin de nouveaux films ? les cinémas rouvrent petit à petit partout dans le monde ? et, en même temps, ce manque d'argent pour investir dans les films ? observe Thania Dimitrakopoulou, responsable des ventes du leader allemand The Match Factory.
Robert Beeson, directeur du distributeur britannique d'art et essai New Wave Films, participe au marché virtuel par curiosité autant que par nécessité. « C'est vraiment juste pour être curieux. J'ai besoin de plus de films en ce moment comme si je fais un trou dans la tête? » dit-il, faisant référence à une douzaine de titres inédits que la société a dans ses livres, dont celui d'Elia Suleiman.Ça doit être le paradis,Martin Édenqui a remporté le prix du meilleur acteur (pour Luca Marinelli) à Venise l'année dernière, etLa vie invisible d'Euridice Gusmao, lauréat du prix Un Certain Regard à Cannes 2019.
La Nouvelle Vague vise à ce qu'au moins la moitié de ces films soient diffusés en salles. "Mais évidemment, il faudra beaucoup de temps pour que les cinémas, même lorsqu'ils rouvriront, reviennent à la normale", a-t-il ajouté. dit Beeson.
« Saisir l'opportunité ?
Certains vendeurs ne participeraient pas, soit parce qu'ils n'ont rien de nouveau à vendre, soit parce qu'ils veulent garder leur poudre au sec jusqu'à l'automne, alors que se préparent des festivals comme Venise, Toronto, Saint-Sébastien, Zurich et Londres ? au moins pour l'instant ? avoir des événements au moins en partie physiques. D'autres utilisent le Marché virtuel pour continuer à vendre des titres déjà projetés à Sundance, Berlin ou Tribeca, ou prévus pour l'un des festivals annulés comme le SXSW.
Mais ceux qui participent à cette édition virtuelle du Marché y voient l’occasion de relancer une industrie qui a stagné pendant le confinement.
« Nous devons faire face à la situation. Nous devons apprendre à vivre avec le Covid-19 et à nous adapter ; on ne peut pas rester dans un coin à se plaindre ? » déclare Ida Martins, directrice générale de la société allemande Media Luna, qui projettera plusieurs nouveaux films.
« Nous profitons réellement de cette opportunité. Nous avons réorganisé notre site Web ; nous avons créé une salle de projection virtuelle ; avons-nous étudié d'autres opportunités pour améliorer l'expérience de projection d'un film en ligne ? » déclare Thorsten Ritter, vice-président exécutif des acquisitions, des ventes et du marketing chez Beta Cinema, basé à Munich, qui organise des projections sur invitation uniquement deCorvidésetLe rapport Auschwitz). "Bien sûr, le marché virtuel ne peut pas imiter la sensation d'un marché physique, mais le nouveau côté technique est aussi une opportunité."
Ritter ajoute cependant : « Nous avons besoin que les titres d'art et essai soient intégrés dans un festival [physique] avec toute la frénésie et la folie qui l'entourent. »
« Pour le type de films que nous faisons, nous avons également besoin du buzz des festivals, c'est pourquoi nous sommes très prudents sur ce que nous allons montrer » » est d'accord avec Dimitrakopoulou de The Match Factory.
Cette prudence est reflétée par les distributeurs. Ils sont prêts à acheter, mais seulement si quelque chose d'exceptionnel traverse leur radar.
?Le prochainParasitese présente, alors nous allons bien sûr y aller. Pour le reste, on a assez de titres reportés comme ça ? » déclare Kim Foss de Camera Film au Danemark, résumant un sentiment largement partagé.
?Nous avons récupéré très récemment celui de François OzonÉté 85et Klaus HärösLa vie après la mortet j'achèterai si nous trouvons d'autres films fabuleux. Mais pas par nécessité, seulement parce que nous le pouvons? explique Frank L Stavik, directeur général de Fidalgo en Norvège, à propos de l'approche très sélective qu'il adopte.
« Les projets sont promus partout, les films finis sont en difficulté. Ils n'ont aucun débouché et personne ne les regarde vraiment ? » déclare Esther van Messel, PDG de la société suisse de vente, de distribution et de production de documentaires First Hand Films, faisant référence à l'activité en ligne dans l'industrie européenne pendant le confinement.
Cependant, alors que les laboratoires, ateliers, séminaires et festivals se déroulent en grand nombre depuis mars, van Messel distingue le marché de Cannes de la semaine prochaine du reste. « Cannes est une exception. C'est une bête différente, dans une ligue différente. C'est un endroit vraiment important pour réseauter.
Plus de concentration, moins de risques
La question de savoir si un Cannes virtuel permet un réseautage significatif reste controversée. Certains acheteurs fréquentant le marché en ligne déclarent qu'ils sont là pour regarder des films et qu'ils ne participeront à des réunions que s'ils y sont obligés.
« Je pense que les participants seront beaucoup plus concentrés, travaillant à partir d'une liste plus courte de sociétés qu'ils doivent voir pour parler de films spécifiques. Je ne pense pas qu'ils passeront beaucoup de temps à parcourir le site. Pour la plupart des gens, il n'y aura pas de temps pour cela parce que la plupart d'entre nous travailleront depuis notre bureau ou notre bureau à domicile et d'autres choses continueront simplement à se dérouler. note Christian De Schutter, directeur de Flanders Image.
« En parallèle, nous souhaitions montrer tout notre soutien au Marché du Film et à son équipe en étant présents sur le marché virtuel », ajoute-t-il. « Nous souhaitons tirer les leçons de cette expérience et, espérons-le, acquérir de nouvelles connaissances sur la manière d'aborder ces événements en ligne. »
LeTitres Cannes 2020? la liste des 56 films qui auraient été présentés en Sélection officielle si le festival avait eu lieu, selon Thierry Fremaux ? ont un prestige supplémentaire pour les acheteurs d'art et d'essai, mais seulement un tiers environ d'entre eux sont projetés sur le marché virtuel. Cependant, à côté des noms de réalisateurs confirmés et familiers, il pourrait encore y avoir une sélection intéressante pour les distributeurs d'art et essai à la recherche de débuts d'auteurs qui pourraient émerger comme des forces majeures du cinéma mondial dans les années à venir.
On peut se demander si les distributeurs paieront des avances significatives pour de tels titres. Sans critiques ? critiques et le buzz des projections en festival, les guerres d'enchères sont peu probables et les MG sont prêts à rester sur le « nominal » ? côté.
Alors que le label Cannes 2020 était plutôt axé sur les titres français, des distributeurs comme Edge Entertainment en Suède et Camera Film au Danemark, qui ont tous deux repris le titre du label Cannes d'Ozon.Été 85, d'accord, le badge reste un "atout" ce qui pourrait aider à la commercialisation du film.
Les plus gros acheteurs qui cherchent à acquérir au stade du scénario restent prudents. Dans le climat actuel, ils ne peuvent pas être sûrs que des projets étoilés et entièrement financés « vont réellement se réaliser ». comme le dit un acheteur européen de premier plan. La production reprend dans le monde entier, mais de nombreux problèmes d'assurance, de voyage, de santé et de sécurité restent encore à résoudre.
L’instinct des distributeurs est donc de minimiser leur risque. En même temps, ils accueillent Cannes ? initiative.
«Nous voulons participer [au Marché]. C'est en partie une question de collégialité mais notre travail est de trouver de nouveaux projets. Nous devons saisir toutes les occasions pour le faire et c'est une opportunité ? » déclare l’un des principaux responsables des acquisitions au Royaume-Uni.
« Il nous semblait nécessaire d'apporter tout notre soutien au Marché du Film et à son équipe », un autre est d’accord.
Et pour les acheteurs venus de plus loin, une Marche numérique offre effectivement des avantages.
"Nous aurons plus de personnel participant cette année que les années précédentes", note Paul Wiegard du distributeur Australie/Nouvelle-Zélande Madman Entertainment. ?Le ?virtuel? l'engagement a permis une plus grande participation à la sélection non seulement des fonctionnalités, mais aussi des présentations d'agents et de talents qui sont habituellement le domaine de quelques « acheteurs » choisis. représentants.?
« Nous sommes préoccupés par l'offre de contenu et la livraison des films à partir de la mi-2021 » Wiegard ajoute : "et il se penchera plus probablement sur les films dont nous savons qu'ils peuvent être livrés".
Si la pandémie est maîtrisée et les restrictions de voyage assouplies, de nombreux acheteurs anticipent Toronto et l'AFM sera « très occupée ». En attendant, ils sont visiblement curieux de savoir ce qui leur est proposé.
Certains titres de genre présents sur le Marché attirent les acheteurs ? d'intérêt, parmi lesquels Altitude Film Sales ? nouveau film sur les requinsAppât pour requinet AGC Studios ? photo d'actionLe forgeronavec Nick Jonas et Laurence Fishburne.
Événement CAA
Le marché virtuel dirigé par la CAA, See You Tomorrow/A Demain, qui se déroulera en même temps que le Marché, présentera bon nombre des plus grands packages et projets en langue anglaise. Il y aura des présentations les 22 et 23 juin et des réunions du 24 au 28 juin.
"Cela rend les choses un peu confuses car, évidemment, il existe désormais deux canaux par lesquels vous pouvez acheter des films", a-t-il ajouté. note un acheteur britannique.
Non pas que les Scandinaves, par exemple, semblent prêter beaucoup d’attention à l’événement CAA. « Puisque je ne sais pas à quoi cela fait référence, la réponse est probablement non. Stavik de Fidalgo a répondu à la question deÉcrans'il participait.
Un secteur qui semble porteur est ce qu'on appelait autrefois le « directement à la vidéo » marché. Les distributeurs peuvent comprendre l’intérêt d’acquérir des films qui n’ont peut-être pas de potentiel cinématographique évident s’ils peuvent ensuite les revendre aux streamers. Si la production tarde à reprendre, les acheteurs pourraient se tourner à nouveau vers des titres plus anciens qu'ils avaient abandonnés sur les marchés précédents. Le vieux truisme selon lequel les films n’ont qu’un ou deux marchés sur lesquels trouver des acheteurs ne s’applique plus.
Les Russes arrivent sur le marché après avoir organisé leur propre « acheteur clé » en ligne. Événement,? organisé par Roskino. Les acteurs de l'industrie russe considèrent que les deux événements se complètent et donnent aux distributeurs internationaux plus de temps pour s'informer sur les films proposés.
"C'est une sorte de porte d'entrée russe à Cannes", » déclare Artem Vasilyev, patron de Metrafilms et producteur deDovlatov.
"Nous pouvons maintenir l'attention des acheteurs sur plusieurs projets russes tout au long du mois de juin", a-t-il ajouté. » confirme Mila Rozanova, responsable des ventes internationales chez Mars Media.
À la veille du Marché virtuel, acheteurs et vendeurs parlent de l'événement avec enthousiasme et méfiance. Comme le dit Ritter de Beta Cinema : « Nous sommes d'un côté excités mais d'un autre côté nous espérons que [le marché virtuel] ne deviendra pas la nouvelle norme. »
Wendy Mitchell a contribué à cet article.
