Donatella Versace a interdit d'utiliser le nom de famille, utilisé comme un «bouc émissaire» et évincé comme chef de la création de Versace

a passé des décennies à transformer le tissu en fantaisie et le tapis rouge dans sa piste personnelle.

C'est la femme qui a rendu la robe jungle de Jennifer Lopez aux Grammys 2000 si emblématiques quepour suivre la demande pour cela. Et maintenant? Elle aurait été poussée hors de l'empire même qu'elle a gardée elle-même lorsque le monde était prêt à l'écrire.

Donatella a tenu Versace ensemble après le meurtre tragique de son frère en 1997. Sans formation officielle, elle est entrée dans le rôle de directrice créative et a réinventé la marque à un moment où le minimalisme dominait l'industrie. Des célébrités ont afflué sur ses créations - Britney Spears, Halle Berry, Kim Kardashian et bien sûr, J.Lo. Donatella a compris quelque chose que de nombreux designers oublient:. Il s'agit de faire en sorte que les gens se sentent plus grands que la vie.

Mais derrière le paillette et le glamour, des fissures se formaient. En 2018, la famille Versace a vendu la marque à Capri Holdings (la société mère de Michael Kors) pour 2 milliards de dollars. Beaucoup l'ont vu comme inévitable dans une industrie de plus en plus dominée par des conglomérats d'entreprise comme LVMH et Kering. À l'époque, Donatella a encadré la vente en tant que nouveau chapitre pour la marque, promettant qu'il permettrait à Versace de se développer à l'échelle mondiale tout en restant fidèle à ses racines. Mais avec le recul, il est clair que ce fut le début de la fin de son règne.

Avance rapide jusqu'à maintenant, et la relation entre Donatella et Capri Holdings a apparemment aigri. RapportsviaPage six,Suggérer que Donatella aurait affronté les dirigeants de Capri sur tout, de la direction créative aux stratégies de tarification. John Idol, PDG de Capri, aurait poussé à des changements que de nombreux initiés ont estimé que l'identité de la marque - comme l'introduction d'un logo de monogramme pour imiter le succès du «LV» de Louis Vuitton et de l'emblé localisation de Chanel.

La tension ne faisait pas seulement des logos, cependant. Sous Capri, Versace a augmenté ses prix dans le but de se positionner comme une marque de luxe plus exclusive. Le timing n'aurait pas pu être pire. Avec l'inflation et l'incertitude économique des consommateurs saisissants du monde entier, de nombreux clients fidèles se sont retrouvés à l'origine de la marque qu'ils aimaient. Les ventes ont pris un coup et Capri avait besoin de quelqu'un pour blâmer. Entrez Donatella, le bouc émissaire ultime.

Cette semaine, la nouvelle a annoncé que Donatella se retirerait en tant que directeur de la création, remplacé par Dario Vitale, une étoile montante du Miu Miu. Bien qu'elle reste «ambassadrice en chef de la marque» - un rôle vaguement défini qui fait essentiellement d'elle le visage public d'une entreprise qu'elle ne contrôle plus - l'influence de Donatella sur l'avenir de Versace sera minime. Pour ajouter l'insulte à la blessure, elle aurait interdit d'utiliser le nom Versace pour toute future entreprise de mode et interdite de concevoir pour toute autre marque.

Elle est la dernière d'une longue lignée de designers qui ont perdu le contrôle de leurs marques homonymes après les avoir vendues aux propriétaires d'entreprise. Donna Karan, Calvin Klein et Jo Malone ont tous fait face à des destins similaires. Mais où va Versace d'ici? Vitale entre dans de très grandes chaussures (et très élevées). Il sort d'une course très réussie au MIU MIU, où il a aidé la marque à atteindre une augmentation des ventes de 97% l'année dernière. Il y a aussi des spéculations sur un accord potentiel avec Prada, qui pourrait ramener Versace sous la propriété italienne. Si cela se produit, cela pourrait offrir un certain espoir de restaurer l'âme créative de la marque. Mais même si Versace prospère sous un nouveau leadership,à la barre.