Nous ne pouvons parler pour aucun d'entre vous, mais nous avons eu un moment d'épiphanie vers 2023 : il n'y avait absolument aucune raison sur la Terre verte de Dieu pour que nous nous rendions dans une chaîne de cinéma au moment où le film annonçait qu'il commençait. . Ce moment d'illumination nous a permis de gagner du temps après avoir réalisé que la durée du pré-roll dans notre Cinemark local devenait non seulement onéreuse, maiscohérent: Si le film proprement dit ne commence pas avant 25 minutes complètes après l'heure de début indiquée, à chaque fois, pourquoi y arriver plus tôt que 20 minutes après ?
D’où notre joie devant une récente mesure législative visionnaire présentée par un sénateur de l’État du Connecticut, qui obligerait les salles de cinéma à indiquer non seulement « l’heure de début », mais aussi l’heure réelle du début du film.ParCT Insider, le sénateur d'État Martin Looney a proposéune facturecela « exigerait que chaque publicité ou liste de film inclue, et indique séparément, l’heure de début prévue pour (1) les bandes-annonces et les publicités qui précèdent le film annoncé ou répertorié, et (2) le film annoncé ou répertorié ». Amen, frère.
Nous étions curieux de savoir combien les salles de cinéma recevaient réellement des publicités de plus en plus étendues que les chaînes diffusent devant les films, alors nous avons fouillé dansInformations financières les plus récentes d'AMC. Les déclarations de la société répartissent les revenus entre la vente de billets, la nourriture et les boissons, et les « autres théâtres », ces derniers contenant vraisemblablement l'argent qu'elle tire de la diffusion de publicités. Cette somme (qui comprend presque certainement également d'autres sources de revenus ; nous ne savons pas comment ceset d'autres produits de stands de concession sont comptés, par exemple) représentaient environ 10 % des revenus de l'entreprise. Donc un changement non négligeable.
À nos yeux, la problématique des théâtres ici est double. Premièrement, Internet a pratiquement tué le secteur de la publicité pour les bandes-annonces : à l'exception de quelques efforts délibérés pour cacher certaines choses, la plupart des gens ont vu la plupart des bandes-annonces qui leur sont projetées avant les films bien avant de se rendre au cinéma. l'attrait réel de voir un aperçu a été largement annulé. Et deuxièmement, ces publicités sont – comme nous l’avons noté avec notre propre astuce – extrêmement faciles à éviter. La publicité télévisée attire l’attention parce qu’elle interrompt ce que vous voulez réellement voir ; Les pré-rolls en ligne, quant à eux, peuvent directement vous empêcher de regarder votre émission ou votre film jusqu'à ce que vous ayez laissé la publicité complète être diffusée. Les publicités cinématographiques sont aussi faciles à éviter que de réserver votre place à l'avance, de prendre 20 minutes supplémentaires pour vous détendre, puis d'entrer dans la salle 15 secondes avant que le générique d'ouverture ne commence réellement à défiler. La loi du Connecticut ne ferait que rendre ce processus plus explicite ; la vraie question est de savoir si les annonceurs réagiraient en réduisant les dépenses publicitaires, plaçant les cinémas dans une situation financière encore pire qu’elle ne l’était déjà lors de la crise du confinement post-pandémique.
